五月立夏未见暖 环电市场凉意寒
今年的天气格外寒冷，本已进入立夏节气，但冷空气却持续发力，同天气一样，今年的五一家电市场，冷的让人心里发颤。奥维云网（AVC）监测数据显示，五一促销期间（22W17-W19），环境健康电器（包含净水器、净化器、扫地机器人、洗地机、无线吸尘器、电风扇、挂烫机、电熨斗、加湿器）线上市场规模19.0亿元，同比下滑18%，线下市场规模2.2亿元，同比下滑29%。
各细分品类普遍下滑 洗地机成唯一独苗
环境健康电器绝大部分属于品需型家电，涉及到饮水健康、呼吸健康、环境改善等方面，因此，在经济受挫、疫情全国范围内多点爆发的局面下，消费者在选择改善生活质量的品需型家电面前，多少有些犹豫不决，因此，除洗地机（清洁电器下细分品类）保持正增长以外，其余各品类均呈现不同幅度下滑，而这主要归于洗地机属于新品类，品牌数量的渗透，加之居家隔离的卫生清洁需求，导致洗地机成五一促销期环境健康电器增长的顶梁柱。
价格涨跌表现不一 但高端化已成共识
各个品类较同期的均价对比，根据品类属性不同，均价有涨有跌，既有均价大幅上涨的品类，如自清洁功能拉动的扫地机器人，也有刚需品类电风扇，价格没有明显变动，更有边缘品类电熨斗，价格下探较为明显。虽然各个品类均价变化表现各异，但从各个品类的价格分布来看，整体呈现高端占比增长趋势，即便洗地机、无线吸尘器高端占比没有增长情况下，我们也能够明显看到，其高端的占比目前也仍然处在较高的水平。
细分市场仍见闪光 洗地机&空气消毒机&循环扇&熨烫系统高增长
整体环境健康电器大盘下滑惨淡，聚焦到每个品类的细分赛道，仍然会发现有增长的品类，奥维云网（AVC）线上监测数据显示，五一促销期间，清洁市场下的洗地机已经成为第二大清洁细分类目，在清洁电器中占比达到29.2%，同比增长33%；空气消毒机和循环扇在净化器和电风扇类目中占比也均有提升，分别为4.5%和23.4%，同比均超过50%；高端熨烫系统在电熨斗类目中对比去年同期份额提升至18.5%。
品牌竞争激烈 头部品牌起伏变化较大
我们看到各个品类的Top3份额在稀释，较去年同期有所削减，而腰尾部品牌的比重增长愈发明显，甚至有的品类Top3已经发生易主情况，品牌自身的排名较同期有较大的起伏，甚至个别品牌去年同期还在Top10之列，今年已不见踪影，当然我们也注意到个别品类的头部品牌出现了新面孔，这些品牌通过精准人群定位、降价促销措施、差异化产品等不同的应对措施，在五一促销节点取得了较为不俗的成绩。
当下，全国人民都在抗“疫”，但我们坚信疫情终会远去，对于即将到来的618，环境健康电器市场仍然有机会，在开年经济疫情压力下，消费需求被压制，与此同时，企业的压力重重，面临首个大促节点，定会拿出最大让利，以此来重新唤起企业活力，激发消费者购买欲望，相信618环境健康市场会让我们见到曙光！
