2022年一季度中国洗碗机市场总结

慧聪净水网 2022-04-20 10:24 来源:奥维云网

一季度保持20%以上增长,线下市场更亮眼

一季度家电市场整体表现低迷,洗碗机作为新兴品类稳定高增长。据奥维云网(AVC)推总数据显示,2022年一季度洗碗机零售额19.1亿元,同比增长20.6%;零售量35万台,同比增长7.1%。其中,线下市场表现突出,零售额同比增长26.4%,零售量同比增长14.0%。

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二季度预计仍会保持20%以上增长

据奥维云网(AVC)推总预测,2022年二季度洗碗机零售额将达到37亿元,同比增长23%。二季度是全年的关键,对于企业而言不容有失。据奥维云网(AVC)周度监测数据显示,2021年洗碗机线上市场618期间(W23-25)零售额规模占全年18.7%,线下市场五一期间(W18-19)规模占全年8.4%、618期间(W23-25)规模占比11.4%。

1、洗碗机目前渗透率仅2%,潜力巨大

当前,我国洗碗机渗透率很低。据奥维云网(AVC)推总数据测算,中国洗碗机累计销量在1000万台左右(含工程),以此计算渗透率约为2台/百户,远低于日本、意大利等国家,长远来看我国洗碗机市场仍有很大的成长空间。

2、三四级市场值得重点关注

据奥维云网(AVC)监测数据显示,2019-2021年洗碗机市场T3-5市场零售额占比从2019年的16.1%提升至2021年的19.1%,增长3个百分点。虽然2022年一季度有短暂性回落,但长远来看,随着洗碗机的快速普及,三四级市场有很大的潜力,值得提前关注。

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3、除嵌入式份额持续扩张外,集成洗碗机成最大看点

据奥维云网(AVC)监测数据显示,2022年一季度线上市场嵌入式洗碗机零售额占比达51%,较上年同期提升9个百分点;线下市场嵌入式洗碗机零售额占比达83%,较上年同期增长7个百分点。2022年一季度集成洗碗机线上市场零售额同比增长77%,远超洗碗机整体增速。

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4、产品高端化、大套数趋势明显

据奥维云网(AVC)监测数据显示,2022年一季度洗碗机线上市场5000元及以上价格段结构升级显著,其中10000元及以上价格段零售额占比达4.3%;洗碗机线下市场7000元及以上价格段零售额占比达60.6%,较2021年提升13.3%。值得注意的是,线上市场10000元及以上价格段的新品数量达到13款,主要为集成洗碗机。

2022年一季度中国洗碗机市场总结

据奥维云网(AVC)监测数据显示,2022年一季度洗碗机线上市场13套及以上产品零售额占比达46%,而新品中13套及以上产品占比高达77%;线下市场13套及以上产品占比达33%,而新品中13套及以上占比达99%,大套数趋势明显。

5、一季度新品总结:集成洗碗机成线上布局重点,线下市场向高端嵌入式发力

近两年,多家企业加速布局集成洗净中心。据奥维云网(AVC)监测数据显示,2022年一季度线上市场集成洗碗机新品数量最多,达到30款,超过嵌入式,同时集成洗碗机高均价和大套数特点明显;线下市场新品仍主要集中在嵌入式,并且新品数量较上年同期有所增加。

2022年一季度中国洗碗机市场总结

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新品升级方向一:新品外观多样化提升,颜值即正义

“80后”、“90后”和“Z世代”作为国内洗碗机消费市场主流力量,外观以及科技感是其关注的重要元素之一。从新品外观来看,洗碗机逐渐摆脱单一的风格,呈现多样化趋势。其中,外观风格趋向于简约质感,与房屋整体装修更容易适配;触控屏趋向于炫彩模式,提高界面视觉效果与交互体验。科技风与极简时尚并存,成为智慧厨房整体“色彩”的重要部分。

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新品升级方向二:一机多功能、分区高效洗、智能感应洗

①疫情常态化让消费者对于食物、餐具方面的消毒愈发关注,对此已有品牌将洗碗机温度从75℃升级到85℃甚至到105℃,进一步提升洗碗机消毒能力。

②分区独立洗功能不断优化,餐具清洗自主性、灵活性提升,既能实现上层(左区)少量餐具节能清洗,又能完成下层(右区)强效去渍。

③智能化持续发展,智能浊度感应实现洗涤方案定制化,自动检测、自动匹配、自动清洗,进一步解放双手,使餐具清洗更加高效节能。

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新品升级方向三:产品集成化——集成洗碗机

2022年一季度,多个品牌集中发力集成洗碗机新品。集水槽、洗碗机、垃圾处理器、净水等多个功能于一体的集成洗碗机,正在向着第二大集成主力军的方向发展。同时企业将集成灶和集成洗碗机作为套装售卖,这种高端集成两件套的全新组合模式也在不断进入大家视野。

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6、围绕服务展开的“只换不修”,值得参考学习

近年来消费者维权意识逐渐提升,加之洗碗机安装属性比较高,同时涉及到水路电路,因此消费者对产品售后保障的要求也越来越高。一季度美的系部分产品打出“1年只换不修”,一方面是对产品的高度自信,另一方面通过售后服务的升级,提升在消费者中的口碑。“只换不修”或许没有什么,但是这背后可以引发厨房家电市场围绕服务升级、服务增值等一系列问题的新思考。

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