【起源篇】艾肯观察：新风会是蓝海市场吗?
近两年，有越来越多的企业开始关注新风，成立新风事业部，研发新风技术，发展新风渠道经销商，参加新风展会，发布新风产品，诸如此类。忽然之间，新风成为了新一代“网红”。
1、什么是新风系统
有企业向艾肯网表示，新风行业是未来的蓝海市场，产业规模接近万亿，极具开发潜力。那新风是什么?有哪些优缺点?市场究竟如何?目前有哪些问题?带着这些疑问，艾肯网向新风企业、经销商做了调查，并对相关信息进行收集和整理。
根据百度百科的介绍，新风系统是由送风系统和排风系统组成的一套独立空气处理系统，它分为管道式新风系统和无管道新风系统两种。管道式新风系统由新风机和管道配件组成，通过新风机净化室外空气导入室内，通过管道将室内空气排出；无管道新风系统由新风机组成，同样由新风机净化室外空气导入室内。相对来说管道式新风系统由于工程量大更适合工业或者大面积办公区使用，而无管道新风系统因为安装方便，更适合家庭使用。
简单理解是，新风就是室内外空气交换的设备，把室外的新鲜空气输送到室内。从百度百科的介绍可以看出，新风并不是单独的一个设备，而是由主机、管道、风口等多个环节合并形成的系统。与中央空调产品类似，新风系统的需要设计选型、安装调试、售后维护等多个环节。
相关资料显示，世界上第一套新风设备的发明者是奥斯顿·淳以。
2、新风在中国
据了解，新风设备最初起源于上世纪七十年代，当时叫做换气扇。而后在北欧地区，不少讲究质量和能源节约的国家，通过不断地改进使用了中央新风系统。1984年，美国将建筑设备信息化、整合化概念应用于美国康乃迪克州哈特佛市，以新风为切入点，从此揭开了智能家居的序幕。
新风产品进入中国市场的时间相对较晚，大致可以分为几个阶段。
第一阶段：导入期(2000年以前)。20世纪90年代末，新风产品正式进入中国市场，先在北上广经济发达区域进行推行。当时的新风产品被定位为高端产品，并且只在高端楼盘中匹配，也面对别墅用户进行销售。在产品技术运用方面，楼盘往往采用负压产品，而别墅项目则会采用带热回收功能的产品。当时市场中的品牌均以外资品牌为主，欧美系占据了主导地位。这一期间也培养了很大部分渠道经销商，这些经销商成为了中国新风市场中最先吃螃蟹的人。
第二阶段：萌芽期(2000-2005年)。进入新千年之后，中国的房地产市场开始出现爆发式增长，随之而来的市场竞争也愈发激烈。为了赢得更多客户的信赖和目光，开发商逐渐将精装房作为卖点推销给消费者，特别是配套新风的楼盘更是被赋予极大的卖点。
这样的推广方式，也让一部分高端用户率先买单，他们是中国新风用户的探索者。同时，口碑效应也越发明显，受到高端精装楼盘和第一批消费者的传递，部分家庭用户开始接触到新风，已经从完全不了解变为知道，但是对新风的原理、安装等方面的只是基本处于空白状态。而当时，新风产品的价格远高于现在，这也成为了制约新风产品大规模普及的首要原因。
此外，行业协会、行业联盟和国家相关部门也开始关注新风产品，并将新风产品纳入了康居示范工程名录，这些政策的推出也极大地推动了新风行业的发展。受此带动，涌入新风行业的品牌和经销商不断增加，但整体市场的品牌格局还是以外资品牌为主导。不过，这期间市场中也开始国产品牌的身影，他们开始组建研发团队，从过去的照抄照搬外资品牌转变为靠自主研发。更为重要的是，通过他们的努力，也和很多的地产开发商签约，成功入围地产商集采名录。
特别是在2003年，非典以后，更是激发了消费者对于新风产品的热情，广东、北京等地纷纷加快了新风进入家庭和公共建筑的步伐。
第三阶段：发展期(2006-2010年)。这一阶段，通过北京奥运会和上海世博会等大型展会，让更多的新技术引入到国内市场。新风产品的普及率进一步提升，从过去的专注于一二线城市，向三四线城市渗透，三四线城市的地产项目也开始配套新风系统。这些举措也让新风的概念被更多的消费者所认知，也促进了更多人购买新风的欲望。
在产品技术方面，越来越多的品牌开始推出适合中国市场的技术运营和产品。产品发展也更为多样化，行业技术也从过去的负压增加为双向流、全热交换、地送风等方式。
这一阶段是中国新风市场中发展速度较快的阶段，但同时也是野蛮生长的时代，整体市场、品牌格局、产品等多方面均处于比较混乱的节奏状态。正是因为新风市场的火爆，吸引了很多想赚快钱企业加入，正因为新风产品的进入门槛较低，给予这些企业更多的机会。不过，经历过一段时间的沉淀之后，整体行业也开始出现资源整合和洗牌的局面。一些经营不善、没有完成配套能力的小厂被并购或被淘汰，市场逐渐有规范发展的态势。
第四阶段：爆发期。(2011-2016年)2011年开始，国家相关部门开始关注空气品质的问题，PM2.5开始出现在各大平台。PM2.5是指粒径小于等于2.5μm颗粒物，其体积与血液中的红细胞相近，人体对这种颗粒物的免疫力几乎为零，一旦吸入，直接入肺，对人体健康的危害极大。
2013年，在雾霾严重的中国，新风系统逐渐开始成型，但是由于地区环境的不同，普通的新风系统无法应用于住宅，由此诞生了新风+净化的新风系统，更加有效地解决雾霾等空气污染。正是在这一阶段，新风产品和空气净化器成为了各地抢购的热点产品。不过，由于新风产品需要在前期的装修过程中安装，针对老旧用户和现有用户，最佳的解决方案还是空气净化器。
也正是因为雾霾，也让新风的普及率进一步提高，特别是在空气质量较差的地区，很多新装修用户开始选购新风系统。从图表可以看出，对新风系统关注度较高的地区分别是北京、广东和浙江。
相关当时的统计数据显示，2016年，全国新风行业的产值达到60亿，2017年估计超过150亿。即便如此，在国民经济总量的比例中，产值与发达国家相比仍然较低。主要原因在于我国存在一个巨大的市场待开发，那就是已装修房的新风市场。传统的吊顶式新风因其特点，需与装修同时进行，难以解决老房装新风的问题。针对这些问题，厂家单独研发了壁挂式新风系统，可以快速为消费者解决老房装新风的问题。这些产品的推出，也是新风企业与时俱进的具体表现。
第五阶段：沉淀期(2017-2020年)随着国家大力治理大气环境和水环境以及节能减排、绿色低碳概念的提出，我们国家的空气品质大幅提升，全年空气优良天数不断增加，这也从一定程度上削减了消费者对于新风产品的需求。整体市场的热度也从过去的无脑发展转变为理性需求。
而在这阶段，中国的家用中央空调领域却呈现出爆发式增长，纠其原因是在消费者对空气品质的敏感程度远低于对空气温度的敏感程度。另一方面，经过近20年的推广，家用中央空调概念已经深入消费者内心，新房装修必须选购家用中央空调成为了绝大多数消费者的首选。相比之下，新风产品在消费者心目中的需求排名仅此于空调、地暖甚至排名在净水之后。
不过，新风概念逐渐被国家相关部分所重视。2018年《居住建筑新风系统技术规程》和2019年5月《住宅新风系统技术标准(JGJ/T440-2018)》先后实施，同时，我国也首次将学校等室内场所有条件配置新风装置等建议性内容写入政策性文件《空气污染(霾)人群健康防护指南的通知》中。受此带动，2017-2019年，我国新风产品销售数量分别为86万台、106万台、146万台，其中2019年，地产精装修渠道的配置量已经达到88.4万套。需要注意的是，随着电商的成熟，新风系统的线上销售规模呈现高速增长的态势，极大地带动了新风市场的规模。
在产品技术方面，高效空气源回收技术、别墅专用大风量产品、智能空气分配系统等智能化产品不断推出，此外也有越来越多的品牌开始推出适合中国建筑特色的新风产品，获得了市场的认可。可以看出，在2020年，新风系统的智能化已经初露锋芒，也为后续的发展奠定了基础。
第六阶段：(2020年以后)由于疫情的爆发，也让更多的品牌和消费者开始关注空气品质的问题。根据艾肯网的统计，从2020年开始，新风产品在新房装修的过程中被采用的概率不断提升，市场容量不断扩大。
特别是双碳目标的提出，以及后疫情时代，消费者对于舒适家居系统需求的不断提升，也让新风系统的需求不断被扩大。据中商产业研究院统计数据显示，2021年我国新风系统销量约为246万套，再创新高。
