世界水日到来 净水器行业“净”待良机
每年的3月22日是由联合国大会倡议确定的世界水日，现代社会人口增长，工农业生产活动和城市化急剧发展，对有限的水资源以及水环境造成了巨大冲击，据调查数据显示，全球范围，每年有84.2万人口因不安全饮水而死亡，节日宗旨唤起公众的节水意识，加强水资源保护。
作为生命“三要素”之一，水的安全重要性不言而喻。随着近年来公众健康意识不断加强，加之生活水平的提高，在饮水安全被满足后，消费者对于饮水有了更高层次的追求，饮水不仅要安全更要健康，口感最好能更加清甜。为了喝到更好的水，有人选择不远万里来到山里打上一桶山泉水，也有人选择直接用桶装水，而更多家庭，选择在家里安装一个便捷又实用的净水器。
作为家庭净水的首选项，各式各样的净水器产品正在成为各家庭的“标配”，在世界水日到来之际，净水器行业当前状况又是如何？
连续3年下滑
从整体中国净水器市场表现来看，在经历了2018年前一段快速增长期后，净水器行业从2019年开始就面临市场需求不足，规模持续收缩的局面，呈现连续下滑状态。据相关机构调查数据显示，2019年净水器行业市场规模309.3亿元，同比下滑2.40%，2020年降幅更是进一步加剧，市场规模跌破300亿元，仅为239亿元，同比下降达到22.73%。
在刚过去的2021年，虽然随着疫情防控常态化，消费需求开始回暖，同时受影响最大的安装问题得到解决，净水器市场逐步迎来恢复，不过，根据奥维云网（AVC）预测数据显示，2021年净水器全渠道仍然呈下滑状态，2021年净水器全渠道销售额为226.8亿元，同比下降5.1%，销量928.6万台，同比下降8.7%。
对此，家电网主编李韬认为，净水器呈现连续下滑状态，除了受疫情打击，房地产市场因素等影响外，另一个重要原因，是整体净水器行业已经过了高增长红利时代，进入成熟的存量竞争阶段。同时，净水器产品在技术创新上已经触碰到了瓶颈，产品同质化严重、质量也参差不齐，净水机产品囿于技术以及产品性能的局限，渐渐满足不了消费者对于饮水日益升级的需求。当下消费需求、市场特征在快速变化，对于净水器各品牌来说，如何把握好发展道路，创新升级出能够真正满足消费者需求的净水器产品成为关键。
“净”待良机
虽然连续三年呈现下滑趋势，但可以明确的一点是，净水器仍然是一个充满潜力，前景开阔的市场。从渗透率来看，中国家用净水器渗透率和欧美日韩等发达国家相比仍然较低，市场潜力巨大；从消费需求来看，消费者健康饮水的需求将长期存在，随着健康意识的持续觉醒，对净水产品认知增强，净水器市场仍有相当上升的空间。
从渠道来看，受疫情改变消费习惯影响，线上成为净水器品类主要销售渠道，据奥维云网数据显示，2021年线上市场销额96.8亿元，占比42.7%，销量620.3万台，占比66.8%，预计未来流量还将进一步转移；而在线下市场，精装房已经成为净水器行业重要推力，品质化、舒适化、差异化为房屋销售赋能正成为开发商们的共识，奥维云网数据显示，2021年净水器配置率达21.4%，较去年同期增长5.3个百分比，在大盘下滑的环境下，净水器规模仍呈现出逆势增长态势。
除了精装房外，老旧小区改造潜力同样巨大，据媒体报道，在刚过去不久的“两会”上，就有一项关于“将新风、净水系统纳入老旧小区改造项目，增加老旧小区居民生活幸福感”的提案。数据显示，截至2021年底，全国411个城市共实施2.3万个城市更新项目，旧城区舒适化改造将会是相当巨大的一个市场。
从使用人群来看，随着90后、00后逐渐成为主力消费人群，他们消费能力更强，也更愿意花钱买“舒适”，为更高产品品质、更优美的外观和新颖的消费体验付费，可以显著提高生活幸福感的净水器愈加受到消费主力的青睐。此外，母婴人群的消费需求也同样不容小觑，她们对于饮水健康更加敏感，随着三胎政策的放开，母婴市场消费也将进一步打开。对于净水器品牌来说，如何在抓好产品质量的同时加快创新速度，针对不同人群推出差异化产品，如面向母婴人群的材质更安全、健康、温度功能更丰富的净水器，面向Z世代人群推出高颜值、高智能的产品，将成为增长的关键。
除了健康饮水的需求外，"用水”健康的需求也在近年来不断增长，据《天猫净饮水行业趋势白皮书》报告显示，在用净水场景中，用净水淘米、洗菜的最多，其次是用来沐浴、洗漱、洗衣服等。从市场层面来看，2021年软水机市场规模21.7亿元，同比增长39.8%，中央净水器市场规模9.0亿元，同比增长8.6%，业内人士认为，随着健康意识以及消费水平提高，未来全屋净水产品的整体接受度也会逐步提高，并逐渐成为规模。
值得关注的是，新版水效国家标准《净水机水效限定值及水效等级》即将在2022年7月1日开始实施，新版净水机水效标准再次提高净水产水率，水效限定值最低从35％提高至45％，并增加了额定总净水量的要求。有行业人士预计，该项强制性国家标准实施后，将淘汰市场上近40%的产品，进一步规范净水行业的生产制造，这对于净水头部企业来说会是一个好消息，而对于中小品牌来说，这无疑也是一次很好的鞭策。
“消费者对健康饮水、用水的需求会一直存在”，业内人士表示，虽然对比早期高增长阶段有着不少差距，但这正好能让行业以及各净水品牌从粗放发展中恢复冷静，去思考、探索净水行业的下一站。
