报告｜空气净化市场分析与未来发展判断
3月18日，GfK中怡康厨小事业部资深分析师梁斌应中国质量协会空净专委会邀请，出席空净产品质量提升措施系列讲座，并作为主讲人发表了《空气净化市场分析与未来发展判断》报告。
在全球疫情肆虐的情况下，中国的经济率先回暖；经济的企稳为后续很多工作奠定了基础。但空气净化产品（以下简称“空净产品”）近年来需求表现转弱，2021年新冠病毒变异的余波今年还在延续，也确实给我们带来了诸多挑战。空气净化市场将会走向何方？未来市场的竞争热点和机遇在哪里？报告就中国空气净化行业所处的环境现状、国内家用空气净化市场发展动态、中国未来空净市场展望三个主要内容进行了分析，深度解析消费需求变化，探寻产品和市场发展方向，为企业把握方向、调整决策提供参考。
以下为报告部分精彩内容
空气净化市场（以下简称“空净市场”）是消费者追求呼吸环境安全与健康而形成的市场，在不同的发展阶段，消费者的关注点也有所不同。在与PM2.5的战役中，空气净化行业（以下简称“空净行业”）获益匪浅。随着空气质量的改善，公众对呼吸环境的关注点也变得更加多元化：疫情让人们的关注焦点集中在新冠病毒上；同时，自2017年起，大众对甲醛的关注一致处于高位；居家时间增多的情况下，室内的致敏原也变成了焦点。消费者对环境质量的要求在提高，诉求焦点在切换，对良好呼吸环境的渴望可能短时间内被忽视，但从不缺位。
在空气治理取得了阶段性成果后，空净行业也因此受到了一定伤害。自2017年起，市场规模体量逐步下行。同时，在这个过程中，市场参与主体也在发生着变化。从过往发展历程看，空净市场新陈代谢速度很快，品牌淘汰率高，同时新进品牌快速跟进，表明这个市场的门槛较低，不同利益诉求参与者可以快速进入或者退出。2021年，空净市场消失品牌占到品牌总数的35.6%，新增品牌占到品牌总数的20.8%。
在参与品牌的不断洗牌中，空净市场也得到了净化，空净行业不再是所谓的风口行业，变得更为理性且预期稳定，消费者对空气净化的需求也得到了很好的沉淀。
分渠道看，目前近八成品牌选择线上运营投入，与早期线上运营成本低有较大关系，而随着大众消费习惯逐渐趋于线上化，品牌厂商也愿意在线上投入更多资源，品牌扎堆走线上的特征越发明显。在市场竞争中，国内品牌也逐渐展现了自身实力，市场话语权不断提升。2021年国内品牌贡献了线上市场销量的73%是最好的佐证。
近两年来，高端化是空净市场非常明显的特征。为了家人的健康，消费者愿意支付更高价格。2021年，4000元以上（含4000元）价格段的空气净化器对整体空净市场销售额贡献超过三分之一。在追求更为可靠的产品同时再去考虑性价比，这是现阶段消费者选购空净产品时的共同心态。
在智能化方面，空净产品走在了家居环境电器的前列，操控便捷性一直是影响空净产品使用意愿的重要因素。2021年，六成的空净产品实现了APP远程操控。在打造智能终端控制上，空净产品也是先人一步，智能语音音箱将空净产品拉入物联时代，使用场景的体验改善进一步提升了空净产品的便捷性。
消费者调研数据显示，虽然不同收入水平人群对智能化功能的使用偏好存在差异，但仍呈现出一些明显的规律性，如智能语音交互、智能家居联动、联网查看状态、智能推荐等功能更受关注，说明消费者对便利性、“尽在掌控”以及安全性的诉求普遍比较强烈。同时，对比2021年上半年和2020年上半年的使用数据可以发现，智能AI、智能家居联动、智能推荐、人脸识别等功能的使用率更高；随着使用深入，消费者对自我诊断、定制化模式以及用户识别功能的需求也开始突显。
目前，空净行业正处在一个变革的时代，也是一个充满各种可能的时代，虽然经历种种考验，市场依然在不断前行。预计2022年，空净市场的整体销售量和销售额同比均会有小幅增长，分别达到342万台、69.7亿元左右。告别喧嚣的发展阶段，经历沉淀后回归理性的空净行业，必将迎来一个更有质量的全新发展阶段。
