扶不起的阿斗 空气净化器还有什么牌可以打？
进入2022年，从需求端来看，“健康”仍然是毫无疑问的主旋律，据调查显示，大部分消费者在购买家电产品前，会先考虑杀菌健康功能。乘着这股健康的东风，各类打着健康旗号的家电产品销量直线上升，健康家电市场正呈现消费升级的新趋势。然而，在一众健康家电当中，却有一个尴尬的例外。
打回原形
近日，据中怡康GfK公布的数据显示，2021年，中国空气净化器市场需求持续走弱，零售额和零售量自2017年以来连续5年下降。具体来看，全年的空气净化器市场销售节奏平稳，除了在3、4月实现同比增长外，其他月份表现均未能超越2020年，下半年市场需求更是偏弱，其中促销节点密集的第四季度不及预期，其中，11月和12月的销售额分别同比下降37.2%和18.9%。
奥维云网方面也显示，2021年中国空气净化器零售规模65.9亿元，同比下滑5%，零售量383万台，同比下滑2%；净化器线上品牌个数由2018年476减少到339，线下由110减少到79。
事实上，这已不是空气净化器首次遭遇“滑铁卢”，此前，因“雾霾经济”带动，空气净化器曾在2015-2017年迎来连续大幅增长，不过随着《打赢蓝天保卫战三年行动计划》计划实施，雾霾治理取得阶段性成效，空气净化器市场也随之转入下行趋势，资料显示，2018年全年空气净化器零售额116.7亿元，同比下降27.6%；销量971.6万台，同比下降27.6%。
第二次发生在2020年，受疫情“黑天鹅”影响，消费者健康意识觉醒环境下，打着可以净化空气、杀灭病菌功能旗号的空气净化器一度迎来“第二春”，在疫情爆发的头几个月，空气净化器线上市场应激增长，数据显示，2020年2月，空气净化器线上市场同比增幅高达79.7%。然而，随着疫情得到迅速控制，疫情防控进入常态化阶段，空气净化器的热度也迅速“退烧”，奥维云网数据显示，2020年全年空气净化器市场规模销额62.6亿元，同比下滑30.9%；销量379.5万台，同比下滑18.5%。
空气净化器产业一直被称为是“靠天吃饭”的行业，值得一提的是，在2021年3月，曾经出现过一次较为罕见的沙尘暴天气，给西北、华北地区带来了不同程度影响，不少空气净化器品牌迅速抓住热点，在微博等平台大力宣传自家的空气净化器产品。彼时，不少业内人士乐观地认为，沙尘暴的卷土重来，又能再次挽救下滑的市场。不过，随着沙尘暴的偃息，空气净化器又再度被“打回原形”。
热闹过去，留下的还有一片狼藉。早年的野蛮生长，让空气净化器行业变得鱼龙混杂，产品质量参差不齐，据网上一份不完全统计，2018-2021年的3年间，共有198批次空气净化器不达标，其中不乏像亚都、霍尼韦尔、夏普等大品牌，质量问题的频发，也让消费者逐渐失去对空气净化器产品的信任。
守株待兔？
“宋人有耕者。田中有株，兔走触株，折颈而死。因释其耒而守株，冀复得兔。兔不可复得，而身为宋国笑。”，古有守株待兔，现在，空气净化器市场等待极端天气到来的场面，也颇有故事里的味道。
然而，据近日生态环境部发布的报告显示，2021年，全国生态环境质量持续改善，全国地级及以上城市空气质量优良天数比率为87.5%，同比上升0.5个百分点；PM2.5浓度为30微克/立方米，同比下降9.1%。可以预见，随着蓝天保卫战的持续推进，环境治理成效进一步显现，极端天气出现的概率以及持续的天气也将愈发减少，当雾霾、沙尘暴远离我们而去，空气净化器又该何去何从？
变则通，不变则壅。家电网主编李韬认为，当“天气红利”消失，“靠天吃饭”成为过去时，空气净化器行业当前的关键，是要做好用户教育，要让消费者认识到，空气净化器并非只是雾霾、疫情时期下的特定产物，而是一种有着常态化需求的，可以有效改善生活质量以及提升幸福感的一种健康舒适家电。
虽然室外空气质量正在逐步变好，但也要看到，室内同样有着不少的空气污染，而这些污染往往更容易被人们所忽视。以过敏人群举例，资料显示，我国目前约有3亿到6亿过敏性疾病患者，过敏性疾病发病率为20%-40%，而室内的花粉、灰尘、浮游菌、宠物毛发等，这些都是潜在的过敏原，需要及时清除。然而，常规的打扫方式难以面面俱到，而使用吸尘器则会引起扬尘，加剧过敏症状，这个时候，一台空气净化器就能很好地解决这一问题，通过将过敏原吸附，又或者使其沉降落地，就可以达到一个较好的净化效果。
要看到的是，不止于过敏人群，对于普通人群来说，室内也潜伏着不少健康隐患，比如装修污染以及二手烟。装修材料、家具会或多或少地存在有害物质，据国家室内空气检测部门相关统计显示，我国新装修居室90%以上有害气体严重超标，其中甲醛的挥发期更长达3-15年，除了常规的开窗通风方式外，空气净化器这时就可以起到一个很好的补充作用；同理，对于二手烟，尤其是在办公场所等难以避免的场合，安装一个可以吸附颗粒物，净化空气的空气净化器无疑是一个更好的选择。
除了功能外，空气净化器在形态上同样也可以作出改变。随着汽车的普及，汽车已经成为了不少人生活中的“第二空间”，作为空气净化器的细分类别，车载净化器（车用净化器或车载空气净化器）成为对付车内空气污染的一个可选项，据相关机构预测，以汽车保有量2.8亿辆、以及车载净化器产品均价384元计算，车载净化器普及率每增加1%，将带来10.8亿的市场规模；也有空气净化器与茶几跨界组合，增加实用性，有的则和扫地机组合，实现移动净化；又或者，在万物互联的当下，将空气净化器与不同场景的家电实现“打包”，比如在开启油烟机或者空调时，净化器也会同步开启，进一步扩展空气净化器使用的边境。
家电网主编李韬最后表示，目前关键还是要做好用户教育，要将空气净化器的好处更好地传递给消费者。同时，空净品牌也需要抓好产品质量，对产品进行不断创新，用真正的实用挽回消费者的信任。所谓“破而后立”，空净行业已经到了必须“跳出舒适圈”的时候。
