需求平稳 增速微降｜GfK中怡康2021年家用饮水设备市场总结
前言
2020年饮水市场需求强劲，尤其以茶吧机为代表的品类需求呈现高增长。2021年市场热度得到延续，但由于2020年市场基数较高，2021年增速下降明显。本文从家用饮水设备双线市场的量额表现、分月度销售趋势以及竞争品牌和在销型号的对比分析，总结2021年市场行情与发展趋势，助力企业在需求强劲的市场中寻找业绩提升的机会点。
2021年，疫情对家用饮水设备市场（包括：传统饮水机、茶吧机、净水桶）的影响逐渐消退，市场相对平稳、需求稳定，整体市场增速微降，全年零售量1105万台，同比微降1.1%；零售额40.4亿元，同比降低6.3%。净水和煮水市场需求量出现阶段性回落，2021年零售量分别为1483万台和5967万台，分别同比下降16%和9%。
从成交金额来看，2021年家用饮水设备线上线下渠道零售额为24.1亿元和16.3亿元，分别同比下降了4.9%和8.2%；线上线下渠道零售量为861万台和244万台，线上渠道同比增长了2.2%，线下渠道同比下降了11.2%。其中，线下市场弱势明显，全年量额占比分别仅有22%和40%。
分月度看2021年市场变化趋势可见，家用饮水设备上半年市场表现强势，量额全面增长。下半年开始市场走弱，尤其是第四季度市场表现不如预期。
据GfK中怡康零售监测数据可见，2021年家用饮水市场参与者快速增长，双线渠道品牌数量达144个，比上一年度增加了58个；在销型号2108个，比上一年度增加了292个。尤其是线上渠道，资源投入的热度走高，2021年全年参与品牌数达127个，在销型号1467个。
聚焦具体品类，近两年家用饮水设备市场中茶吧机表现突出，2021年线上市场零售额份额达49.4%，比2020年增长了5.8%；线下市场零售额份额达69.5%，比2020年增长了13.0%。茶吧机取代了立式饮水机，成为2021年市场贡献最大的品类。
