需求走弱 除醛畅销｜GfK中怡康2021年空气净化器市场总结
前言
2021年，中国空气净化器市场需求持续走弱，促销节点集中的Q4表现也不及预期。空气净化器的增长机遇在哪里？GfK中怡康推出《2021年空气净化器市场总结》，盘点2021年空气净化器双线市场销售行情、量额变化，分析热销产品特点，为企业决策提供参考。
2021年，中国空气净化器市场需求持续走弱，零售额和零售量自2017年以来连续5年下降。在此背景下，线上渠道的量额占比持续提升，零售量占比由2020年的76%升至2021年的81%，零售额占比由62%升至69%。与2017年的双线市场几乎平分秋色相比，如今的线上市场已经占据了绝对优势。
从销售额来看，全年的空净市场销售节奏平稳，除3、4月实现了同比增长之外，其他月份表现均未能超越2020年。下半年市场需求偏弱，促销节点密集的Q4表现也不及预期，11月和12月销额分别同比下降了37.2%和18.9%。
功能方面，洁净空气输出比率（CADR）是衡量空气净化器性能的重要指标，近年来中高效（CADR值在400及以上）的空气净化器成为市场主流，其中CADR400~599区间的产品在双线市场的额占比均有提升，而CADR600~799、CADR800+的产品在线上的占比也有所提升。
从最近两年的市场热销产品来看，强效颗粒物净化不再是市场追逐的唯一热点，气态污染物治理成为市场布局的着力方向，具备甲醛净化功能的产品占比正在提升，且线上市场的表现优于线下。2021年，甲醛CADR200+的产品线上零售额占比已经超过60%。
随着消费者越来越关注呼吸环境，对品质生活的诉求越来越多元化，空净企业也在积极对产品进行升级调整以提升品牌竞争力。2021年，空气净化器市场的新品数量超过了2020年，且线上市场连续两年成为新品投放的主战场。值得注意的是，去年的新品对线上市场的销售额贡献突出，占比达到16.0%。另外，双线市场的新品之中，具备除醛能力的产品都是绝对的主流，无除醛功能的产品份额与2020年相比均有明显缩水。
