GfK中怡康2021年家用净水系统市场年度总结
前言
2021年中国经济在疫情常态化后持续复苏，人们的消费方式和消费需求不断变化，家庭应急净水需求减弱，线下需求量回落。如何迎接市场环境的不断变化，寻求新的机会与增长点？本篇从家用净水市场的发展变化入手，通过前端和后端净水市场关键数据分析以及热门产品的市场结构变化，盘点2021年中国家用净水市场的规模、技术以及功能趋势特征。
回顾近几年净水市场的发展可见，大众应急净水需求正在减弱。2017-2021年，家用末端净水市场线下需求量逐渐回落；线上零售量占比从2017年的46%一路上升至2020年的68%，2021年消费产品需求切换，水龙头净水器销量下降导致线上贡献有所回落，但零售量仍达531万台。净水行业渠道价值随市场需求切换而变化的特征明显，渠道价值定位也需顺势调整。
相比之下，前端净水行业的规模稳中有升。国内前端净水市场受末端净水产品消费带动效应渐显，行业规模稳中有进，家用前端净水设备零售量从2017年的370万台一路上升至2021年的438万台，零售额也从2017年的64亿元上升至2021年的77亿元，其中线上渠道对市场销量提升贡献明显，2021年家用前端净水设备线上零售量和零售额占比分别达55%和18%。
2021年，家用净水市场总体稳中有升，前端和末端净水设备零售额分别达77亿元和315亿元。但前端产品表现更好，其2021年零售额同比增长了15.1%，而末端净水设备则同比微降了0.7%。
聚焦具体品类，线上反渗透产品的贡献大幅提升，2021年反渗透净水设备线上和线下零售量占比分别达到了38.5%和86.4%，均处领先地位，挤压了陶瓷、纳滤技术等品类的市场贡献。
随着消费需求的不断提升，净水设备产品升级从大通量、多功能、外观设计路线展开的逻辑依然未变。从2021年厨下纯水机市场表现来看，“全包外观” “大通量”“超薄/小体积”等是热销款式主要功能卖点趋势延续。
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