2021年度电商数据：生活家电之净水器行业的低迷发展
众所周知，这些年无论是市场、企业还是消费者，都对净水器有了不同程度的理解和新的认知。在逐步的发展过程中，部分企业凭借专业和实力夺得了业内标杆，收获了自己忠实的消费群体。
然而，大企业的影响和品牌树立在另一方面就会让新的品牌和小企业难以获得新的资源，生存变得举步维艰。因此，2021年度净水器行业除了头部增长以外，整体市场发展还是呈低迷状态。
根据鲸参谋数据统计，今年京东平台的净水器累计销量约1000万件，较去年同比增长约15%;累计销售额约60亿元，较去年同比增长约13%。其中，在11月份销售业绩达到全年巅峰，单月销量超过160万件，单月销售额近15亿元。
*数据源于鲸参谋电商数据平台
目前，净水器市场的第一梯队以美的和小米两个品牌为主力，两者占了京东平台约30%的市场份额。从某种程度上看，美的和小米的定价更符合目前主流市场环境。根据鲸参谋数据显示，2021年整体净水器市场均价在千元左右，而美的和小米的产品受众群体更广，向上涉及高端价位，向下又覆盖中低端市场。
在今年双十一期间，美的高端净水器“初见白泽”成为热销商品，均价超3000元，月销量超2.6万件，销售额达8000多万元。小米上榜的净水器产品则价格分别在2000元与1500左右，月均销量过万件。
*数据源于鲸参谋电商数据平台
第二梯队以沁园、碧然德、史密斯和海尔为主，整体都是走中高端线的品牌，市占率均在8%左右。今年，这些品牌相较去年基本没有明显的增长(仅从京东平台数据反映)。例如沁园，全年在净水器领域累计销量超60万件，较去年增长约2%;累计销售额约7亿元，较去年增长约9%。
*数据源于鲸参谋电商数据平台
不过从近两年的消费趋势来看，随着越来越多消费者对于净水器产品的认知提升，用水需求的场景增加，大部分高端线的净水器产品会更加匹配“精致化”的生活场景、良好的操作体验和安全的净水效果，因此在产品品质和价格的平衡之间，消费者对于价格的敏感度会有所降低。那么，未来高端净水器的市场发展空间预计会更大。
*数据源于鲸参谋电商数据平台
从鲸参谋平台的“红蓝海”模块中，我们也能看到今年高端价位的净水器销量同比去年增长较快，同比增长超50%。同时，目前该价格段在整个市场的整体占比在42%，也就是说在市场趋于饱和阶段，净水器企业需要加大科技创新，提高竞争力才能在紧张的局势下稳步立足。
*数据源于鲸参谋电商数据平台
