新标准即将实施 净水机行业要迎来大变革？
近日，市场监管总局（标准委）批准发布GB34914—2021《净水机水效限定值及水效等级》，该标准为国家强制标准，用于代替原GB34914—2017《反渗透净水机水效限定值及水效等级》标准，预计2022年7月1日正式实施。
中国标准化研究院研究员白雪在解读新标准时表示，我国目前的净水机普及率还不到10%，与发达国家相比还有较大差距，这也就意味着我国净水机市场还有非常广阔的前景。
01、水效新国标将推高行业门槛
作为一项国家强制性标准，将于2022年7月1日起正式实施的净水机水效等级新国标不只是将纳滤技术的净水机产品纳入监管，实现对主流净水机技术的全覆盖，还在水效限定值、节水评价值、技术要求和试验方法等多维度对净水机的综合性能提出了更高的要求。新标准消息一经发布，就引发了行业、社会和舆论的持续关注。
早前，国内净水机市场从业门槛过低，导致品牌鱼龙混杂、产品质量良莠不齐、功能同质化、局部价格战、高端拓展难以支撑溢价，以及产品本身的用户槽点等问题，让净水机产品饱受争议，产品在国内发展多年但渗透率却不高。
为什么国内净水机终端市场占有率低？主要原因有两点。首先，净水机在国内发展比较晚，净水机在国内虽然拥有较高的热度，但用户对产品的接受程度还属于初级阶段，还需要进行用户市场培养；其次，净水机相关技术当下还不够成熟，用户体验及售后服务都有提升空间。这种情况，随着《净水机水效限定值及水效等级》新国标正式实施后，或将在2022年迎来“新变化”。
（图片来源：冷暖商情，侵删）
2022年7月1日，《净水机水效限定值及水效等级》新国标正式实施后，高标准、高质量的净水设备将会成为净水类家电企业研发的新方向。比如净水企业熟知的水效标准，它的提升能倒逼制造商改进技术、加强研发，生产更多能满足水效限定值的产品型号来维持销售和获取利润，促进节水技术的进步及推广应用。
据了解，新版标准增加的一个重要指标是额定总净水量，即在滤芯寿命周期内所能制取的净水总量。普通净水机在处理自来水的过程中，超过60%的浓水被直接排入下水管道，形成巨大的水资源浪费。净水机所使用的滤芯是不可再生资源，提高净水机的水效，能提高净水产水率和额定总净水量，还能减少滤芯原材料的浪费。
净水机新国标的出台，不仅能规范净水行业的生产制造，还能加速淘汰部分没有技术竞争力的落后产能，有利于行业的可持续、健康发展。
02、行业未来如何变化
众所周知，市场规模连续两三年的下滑是净水器行业的整体趋势，但将视线缩小，净水器行业内部也正在发生着一些变化，而这些变化或许也在一定程度上预示着未来行业整体的动向。
第一，大通量升级趋势明显。据相关数据显示，线上净水器通量600G已经成为主要通量，2021年600G通量占比得到进一步提升，占比超过35%。而在2017年时，净水器市场销售的主力机型，依然是50G或75G的小通量产品。
随着消费者对净水器“体验性消费”的减少，开始越来越看重净水器真正的实用性。净水器出水速度的快慢已经成为消费者饮用水体验的核心指标，普通小通量净水器由于过滤膜片小，所以出水量也不大。当下消费者对净水器出水速度的要求，其实和自来水出水速度并无区别，普通小通量的产品必然会被淘汰。
此外，精装配套净水器的销售量和规模都在提升，而精装配套净水器往往都是全屋式一体化设计，在室内多个空间都有布置，因而也只有大通量才能满足需求。鉴于此，各个品牌方已经及时跟进，积极调整产品线。
第二，旧市场日渐饱和，但新市场培育困难较大。相关数据显示，2021年全国范围内净水器的配套率为18.3%，而华东地区因为经济发达，房地产发展规模大，净水器配套率达到了42.5%，市场份额位于全国之首。其次，在西南地区市场增速快，超过67%，但与其他传统家电相比，净水器的配套率还是较低。
可以说，当前一二线市场已经进入阶段性瓶颈，市场购买率出现较为明显的下滑。而三四级市场受到前期“走江湖”式会销影响，产品质量问题频发，导致消费者对净水器整体产品缺乏消费信心，企业在向三四级市场推广时不得不重新面对培育市场消费信心的状况。
一个行业想要获得长期稳定的正向发展，离不开市场、企业与行业标准。当前的净水器市场，行业标准已经在逐步完善，身处其中的企业如何生产出能真正解决用户痛点的技术产品，重新燃起市场上消费者的信心，将考验着企业的智慧。
（图片来源：冷暖商情，侵删）
03、总结：
目前，国内净水机面临的市场环境比较复杂，除了行业内的品牌以外，还有家电品牌/互联网公司入局，甚至在二三级市场中还有很多贴牌产品。面对这样的发展困境，净水机业内的从业者也在积极寻找突破口。在新标准出台后，行业准入门槛提高，入局者需要深挖技术、品质和价值才能顺应时代发展。而没有技术、资金的企业则最终是被市场淘汰。
在净水产品的普及推广中，企业需以用户需求为核心研发新产品、新技术攻克用户痛点，把握产品发展方向，同时在相关部门的辅助下，通过出台行业标准强化行业规范，才能更好地共同促进净水行业良性发展。
