行业仍然在高位运行 消费加速向头部企业集中
最近2年来，家电市场一直处在高位运营，虽然同比增长速度放缓，甚至出现了阶段性的同比下跌，但并不影响家电产业的发展前景。而且，在市场和消费加速向头部企业集中的背景下，龙头企业的市场竞争优势凸显。
中国家电产业再次走到了一轮发展的新拐点。一边是国内市场营收利润双增长，另一边则是海外市场的稳步增长，两大市场则共同支撑起中国家电产业在全球市场的主角地位。
日前，工信部的数据显示，2021年1－10月，全国家用电器行业营业收入1.39万亿元，同比增长18.9%；利润总额936.2亿元，同比增长1.8%。其中，家用电冰箱产量7412.2万台，同比增长0.3%；家用空调产量18092.4万台，同比增长12.3%；家用洗衣机产量6968.5万台，同比增长12.4%。
可以看到，中国家电产业在全球经济持续、多变通道中，仍然拥有很强的经济发展韧性与毅力。
同时，海关总署最新数据显示，2021年1至11月家用电器累计出口35.5亿台，同比增长12.1%。家用电器出口金额5865.1亿元，增长16.3%。这已经是中国家电自2020年以来的再次高位增长。
此外，来自奥维云网的数据也显示，今年前三季度中国家电市场零售额规模5414亿元，比2020年同期提升7.7%，但较2019年同期下滑8.7个百分点。但是，头部企业海尔、美的、海信、格力、TCL、长虹等，则呈现出稳步增长热头。
综合来看，在家电原材料成本提升的背景下，家电产品均价同比持续在提升，智能化、高端化、套系化表现明显，且品牌竞争也愈发激烈，市场资源逐步向TOP品牌集中。从线上市场来看，前四品类中，空调、洗衣机线上市场集中度均超过80%，彩电线上市场集中度略低。从线下市场来看，空调、冰箱线下市场集中度较高，其中空调线下市场集中度高达93%。
在家电行业走向成熟，并从“价格战”转为“价值战”背景下，智家电认为，经营逻辑、需求逻辑、销售逻辑、渠道逻辑、竞争逻辑都发生持续裂变，头部品牌集中趋势明显。
