环电双11报告 | 2021年环电双十一市场总结报告
2021双11促销期环境健康电器整体表现低迷，除清洁电器高增长外，其余各细分品类均呈现下滑趋势，具体来看：
清洁电器：奥维云网（AVC）线上监测数据显示，双11期间，清洁电器整体销售额55.3亿元，同比增长35.7%，零售量315.2万台，同比下滑2.5%，受到扫地机器人均价拉升以及洗地机份额的大涨，清洁电器整体均价大幅提升。细分市场看，扫地机器人&洗地机成拉动清洁电器增长的双引擎，其中自清洁扫地机器人增长势头迅猛，双11占整体扫地机器人的比重已经75%，洗地机市场吸引众多新品牌入局，在双11期间均有不俗表现，而无线吸尘器占比持续萎缩，市场处境堪忧。
净水器：2021双十一期间，净水器市场销额规模14.6亿元，同比下降0.5%，销量规模77.1万台，同比下降15.3%，产品均价1889元，同比增长17.4%，呈现产品结构升级局面。在净水市场新增需求不足的情形下，品牌方通过为产品增加丰富功能提升议价，保持营收与利润，其中反渗透净水器市场规模同比提升4.6%，产品均价增长13.0%，达到2191元。
空气净化器：奥维云网（AVC）线上监测数据显示，双11期间，空气净化器零售额6.4亿元，同比下滑2.5%，零售量38.5万台，同比下滑13.0%。行业整体不景气背景下，双11大促未能挽回下滑的局面，庆幸的是，行业均价在上涨；从品牌表现来看，腰部品牌集中起量，均价也较高，进而拉升高端占比大幅上涨，长尾品牌在市场回归理性之后，品牌力较低，消费者对其品牌并不买单；今年新品还是较少，少数高客单新品入围畅销机型。
电暖器：双十一电暖器销额规模9.3亿元，同比下降10.1%，销量规模346.1万台，同比下降2.4%，虽然双十一期间全国迎来大规模寒潮，但是并未激发消费者对电暖器的需求。产品均价268元，同比下降7.9%。石墨烯产品凭借节能、加热快的优势，份额实现快速增长。
挂烫机：奥维云网（AVC）线上监测数据显示，挂烫机双11期间线上零售额2.45亿元，同比下滑6.5%，零售量131.4万台，同比下滑13.0%，均价187元，同比增长7.6%，头部品牌优势持续扩大，行业集中度继续提升，分产品类别看，立式降幅较大，是导致挂烫机整体下降的主要原因，手持式虽销量有所下降，但因均价有所上升故销额较去年有小幅上升。
电熨斗：奥维云网（AVC）线上监测数据显示，电熨斗双11期间线上零售额0.24亿元，同比下滑19.3%，零售量13.6万台，同比下滑15.9%，均价175元，同比下滑4.0%。从价格段分布来看，呈现“U”型态走势，两端高增长，腰部削减，分产品类别看，除熨烫系统量额均有一定上涨外，其他产品均呈现量额双降态势。
