大健康基调下 2021年的净水业上演一场大变局
从多喝水到喝健康水，经历一场漫长的疫情洗礼之后，当代消费者健康饮水观念空前提升。在此大健康基调下，前两年增长略显疲态的净水业迎来新一波发展红利。
据相关数据显示，2021年上半年净水行业销量同比增长26.4%，销售额同比增长32.86%，行业强势复苏迹象显著。
与此同时，本就百花齐放的净水市场，引来更多资本关注与入局。如今这个蕴含千亿商机的行业，呈现“品牌林立，群雄争霸”的格局，其中有在这个行业深耕多年的老牌专业净水品牌，还有不断涌入的国际品牌，以及加速跨界而来的家电企业。
而今，乘着新一轮发展的东风，每一个净水企业都在跑马圈地向头部阵营冲刺。可以说，2021年，一场大变局正在净水业上演。
01、2021年上半年，净水业家用与商用齐增
回顾2021年上半年，净水业的表现可以说不负众望。
一方面，在家用净水方向，虽然受上游房地产业遇冷影响，净水市场增量市场收窄。但是，疫情带来的“全民健康热”，激活了大众对多层次、多样化的净水需求。据《天猫净饮水行业趋势白皮书》显示，家庭消费者对健康、卫生、温度等方面提出更高要求，这些要求带来诸如热式净水器、台式饮水机、台式净饮水等一系列家用场景化的净水新需求。
反映到数据上，2021年上半年我国家用净水器总产值高达658亿，同比增长了34%，增长比例是2020年的3倍之多。在新兴细分品类方面，据奥维云网数据显示，2021年H1台式饮水机销额规模2.46亿元，同比增长1142.0%，销量规模62.2万台，同比增长2555.5%。
另一方面，作为十四五开局之年，2021年“碳达峰、碳中和”战略所带来的绿色低碳之风吹来的商业净水红利开始显现。
这一点，在今年6月份的上海国际水展上便可窥见一二。从展示性质来看，商用净水成为了展示核心。其中具有代表性的品牌如国际品牌怡口，以及家电综合品牌美的，均以商用净水展示为主。
瞄准商用净水的品牌今年上半年的增长也十分显著。据悉怡口净水今年上半年销售增长远高于行业平均增长水平。
02、2021年下半年，净水业三大趋势蕴含无限潜力
2021年从事净水的企业依然如雨后春笋，每个企业都加足马力向头部阵营冲刺。虽然绝对王者的格局尚未定论，但是未来发展趋势却已经十分明朗。
产品高端化
在消费升级浪潮下，人们对净水产品的需求也从价格向价值转变。在此背景下，于净水企业而言，以价换量的低价竞争模式已然失效。以高端产品撬动更大市场，成为明智之选。
从净水企业表现来看，尽管遭遇了多年一遇的涨价大潮，他们依然抵住压力，以技术创新向着高价值产品进击。以云米为例，去年云米科技联合京东召开云米新品净水器发布会，首次公布其旗下高端净水品牌“泉先”。今年4月，云米召开“AI：Helpful 2021战略暨年度新品发布会”，一举发布双RO和EROx矿物质净水器、ERO即热净饮三款顶尖产品。
此外，去年底安吉尔签约国际影后巩俐为品牌形象代言人，也是其征战高端净水市场的有力证明。
场景全屋化
在大健康消费基调下，如今人们对于净水的需求，已经从单一的饮水以外，向全屋场景升级。
这一趋势，其实净水企业一直以来都在有意识布局，但是过去因大众净水意识较低，一直以来推广效果甚微。而今，疫情带来的全民健康的普及，为净水全屋化按下了加速键。
同样，这一趋势从今年6月份上海国际水展上便展露无疑。开能、汉斯希尔、飞利浦、兰舍等净水主流品牌，大都以全屋净水系统为主。
从产品体系来看，全屋净水系统包含产品不限于：前置过滤器、中央净水机、末端净水器、即热式饮水机、台式饮水机等。场景涵盖卧室、客厅、厨房、书房、办公室，细分需求涵盖奶粉、茶饮、咖啡等。
渠道多元化
在中国消费进入碎片化时代的当下，企业很难通过某一种渠道实现消费者的“通吃”。在此方面，净水企业已经探索出一条围绕购物习惯构建多元化渠道网络之路。
疫情禁足带来的线上热，令净水企业意识到线上渠道建设的重要性。今年在夯实线下门店建设的基础之上，净水企业亦进一步加大了线上渠道的布局，并取得卓越成效。以尼尔净为例，其在618期间单靠一款产品就突破了数十亿的销量。
随着城镇化建设步伐加快，渠道下沉几乎成为各行各业进一步拓展市场空间的共识。在此方面，净水行业也不例外。以云米为例，其截至目前线下门店已超2000家，全国服务网点28000+，与此同时还推行一城一店的渠道下沉策略。
此外，随着净水品类的普及，净水也正在一步步成为工程装修、精装房提升其价值的重要品类。在此方面，作为多个国际品牌的知名代理商，斯托纳不仅积累了诸如北京环球影城、COSTCO超市等工程、精装等案例，还基于不同渠道制定了定制化的产品与服务解决方案。
结语：
在大健康基调下，净水业迎来新一轮增长红利。但机遇与挑战并存，新的需求背后是更为严苛的场景探索与技术创新。
在新一轮变局中，谁能抓住机遇，快速跻身行业前列？谁将创造引领行业趋势的净水新品？谁又能挖掘出更具增长潜力的净水新场景？
期待，在云集国内外优秀净水企业、引领净水行业风向标的2022年上海国际水展上，带给我们更多惊喜！
