纯净型加湿器或将成为行业的突破口

慧聪净水网 2021-11-11 08:57 来源:奥维云网

纯净型加湿器或将成为行业的突破口

根据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2021年1-9月纯净型加湿器销额占比已接近20%。分电商平台来看,纯净型加湿器的平台电商销额占比仅为13.9%,而专业电商销额占比高达25.9%。随着用户教育和对健康问题的重视,这一占比在可见的未来还会继续提高。

经过多年对消费者的教育,传统超声波加湿器会将水中细菌带入空气中的问题已经广为人知,而银离子抗菌水箱,UV杀菌等技术虽满足了消费者的部分健康需求,但超声波类加湿器喷吐出的水雾,仍会导致弄湿地板、桌面等问题,且水雾会带走空气中的尘土,被使用者吸入并最终影响健康。这时,纯净型加湿器就显得很有必要了,无雾无感的加湿方式会获得敏感人群及母婴人群的喜爱,且自然蒸发的方式及不同技术带来的科技感,更给了它们更强的溢价空间,根据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2021年1-9月纯净型加湿器均价为677元,远高于超声波加湿器的128元。

分品牌看,超声波加湿器TOP3品牌市场占有率为50.1%,而纯净型加湿器TOP3品牌市场占有率仅为33.6%,品牌格局尚未确定,新兴品牌仍存在入局的机会。


纯净型加湿器或将成为行业的突破口


分价格段来看,400-600元和600-800元价位的中端产品为纯净型加湿器的主要价位,飞利浦、智米、大宇、舒乐氏等品牌均主要布局此价位,千元以上的高端产品表现也不错,销额占比超过4成,AIRMX、巴慕达、ZTK、352等国内外品牌在此价位。


纯净型加湿器或将成为行业的突破口


在定价上,各品牌有一定区别,相同价格产品较少,彼此不构成较强的竞争关系。


纯净型加湿器或将成为行业的突破口


从产品形态上来看,纯净型加湿器主要以方形和圆柱形的极简主义设计为主, TOP单品中,各品牌在入门级产品的定价上有一定区别,尽量避免了同价位激烈竞争,且产品本身可升级点多,能够在后续升级中引导用户购买更高端的产品。在高端产品上,较大的加湿量,更小的噪音,杀菌功能,APP操作等功能已经基本成为标配,更多品牌主要依靠自身品牌力和产品本身的创新升级将价格推高。


纯净型加湿器或将成为行业的突破口


双十一来临,纯净型加湿器表现更为亮眼,截止至2021年11月7日,双十一期间纯净型加湿器销额占比已接近30%,销额TOP10单品中纯净型加湿器已占据5席,小米纯净式智能加湿器Pro依靠800元价位中较为全面的杀菌功能占据纯净型加湿器首位,飞利浦则主打低端机型,在350+价位以量取胜,智米、舒乐氏则分别占据600元及800元价位,而巴慕达、秒新、ZTK则在2000+市场分别占据一席之地,虽然双十一还未结束,但目前来,消费者对纯净型加湿器的认可程度已经越来越高,受益于疫情影响,消费者对产品的除菌、抑菌功能更加重视,且纯净型加湿器不挑水质、不产生水雾的更加安全的产品特性,让这类产品有了更好的使用体验,相信未来还会有更多更加富有创新的技术融入,给消费者带来更好的产品体验。

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