“闷声发大财”的智能门锁？
今年是“十四五”规划开局之年，“十四五”规划纲要中，“智慧家居”项目在“数字化应用场景”专栏中被特别列出，明确未来5年要“应用感应控制、语音控制、远程控制等技术手段、发展智能家电、智能照明、智能安防监控、智能音箱、新型穿戴设备、服务机器人等。”
进入智慧家居时代，作为智慧家居的“入口”，以及智能安防监控环节的重要组成部分，智能门锁也在趁着风势，逐渐走进每家每户，而在像酒店、中高端小区、长短租公寓、写字楼等B端市场，智能门锁更是已经得到广泛应用，有行业人士认为，中国智能门锁产业仍有巨大上升空间，而智能门锁也有望成为“刚需级”产品。
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近日，奥维云网发布了家用智能门锁市场调研报告，据报告显示，今年1-8月，中国智能门锁线上市场全渠道推总销量269.7万台，同比增长53%，销额40.5亿元，同比增长65%。据奥维云网预测，线上零售市场近50%以上的同比增长，预示着智能门锁行业厚积薄发的时刻已经到来，预计2021年全年中国家用智能门锁线上全渠道销量将达到473万台，同比增长35.7%，销额达到74.1亿元，同比增长42.1%。
在精装市场，智能门锁也同样势头强劲，奥维云网地产罗盘数据显示，2021年1-7月地产精装修市场规模151.16万套，其中智能门锁产品配套规模106.73万套，同比增长5.3%，项目配套1274个，同比增长7.1%。从配套率来看，智能门锁精装修市场配套率从2019年的46.4%，到2020年的64.6%，到今年1-7月的70.6%，其配套率正在不断上升，按照这个势头来看，智能门锁配套规模、配套率仍有相当的增长空间。
从渗透率上来看，和欧美、日韩等高渗透率地区相比，智能门锁在中国渗透率还远不到10%，低渗透率也意味着更大的提升空间，有机构曾经做出测算，按中国14亿人口，4亿家庭计算，渗透率每提升1%，将带来400万套的增量需求，如果以智能门锁平均售价2000元计算，1%渗透率的提升将带来80亿元的市场规模。
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渗透率低，消费潜力高……可期的市场前景，让众多玩家进入智能门锁赛道同场竞技，据不完全统计，目前国内已有2000多家智能门锁生产企业，近3000个智能门锁品牌。
具体来看，目前智能门锁赛道大致可以分为三大阵营：其一是传统锁具、安防品牌，如德施曼、凯迪仕等；其二是互联网品牌，如小米、360等；其三是综合型家电巨头，如TCL、美的、海尔等，都已涉足智能门锁行业，当起了“锁匠”。
从市场份额和数量上来看，目前智能门锁仍以传统门锁企业占据主导地位，技术以及品牌上的积累是其最大的优势所在；另一方面，以小米为代表的互联网企业也在不断发起凌厉攻势，价格+营销是它们的最大武器。有分析人士认为，目前智能门锁行业仍处于发展初期，尚未形成绝对的品牌格局，这意味着任何一方都有机会成为行业头部品牌。
不过，分析人士也表示，众多企业加入混战，一方面，可以起到“鲶鱼效应”，倒逼智能门锁企业提升技术和服务，另一方面，众多“非专业”品牌的入局，也在无形中降低了行业门槛，导致产品同质化问题严重、质量也参差不齐，目前行业显得稍微有些“浮躁”，有必要迎来新一轮的洗牌。
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对于智能门锁未来的发展，有业内人士向西柚分享了其看法。
业内人士认为，目前，提升产品质量以及做后售后与服务，仍然是智能门锁企业的重中之重。和其他产品不同的是，智能门锁打着“智能”旗号之前，它首先是个门锁，关乎用户的姓名和财产安全，产品质量是其核心要素。此外，智能门锁的产品属性决定了，除了购买外，还有安装、后期维护等环节，由于环境不同，智能门锁需要由专业人士进行安装，在智能门锁发生故障，用户进不了门的时候，能否及时联系到售后并解决问题，同样也是品牌所需要关注的。业内人士认为，在产品趋向同质化下，售后与服务将成为智能门锁品牌比拼的一个关键。
同时，行业也需要继续加强用户教育。目前来看，智能门锁更受喜欢高科技、追求个性化以及品质生活的90后、00后消费者所欢迎，中老年群体由于习惯，更喜欢带钥匙，同时认为智能门锁不安全。事实上，世界上没有绝对安全的锁，任何锁具的发展都是尽可能地提升开锁的复杂程度，相比起破解机械门锁，破解智能门锁所花费的时间和成本足以让小偷望而却步；除开安全性、智能门锁的指纹识别、脸部识别等功能，对于记性下降，容易出门忘带钥匙的中老年群体也是相当实用的功能，如何让更多消费者了解到智能门锁的优势，将成为智能门锁打开市场的关键。
智能门锁行业发展，需要智能门锁企业共同努力，业内人士向西柚表示，随着相关标准的制定以及行业洗牌加速，智能门锁行业有望迎来更大的发展。
