洗碗机加速进入普及阶段

慧聪净水网 2021-10-20 09:32 来源:家电网

洗碗机加速进入普及阶段

舶来品洗碗机,正在加速走近中国消费者。曾经有调研机构显示,国内仅有25%的消费者对洗碗机有过充分了解,超过60%的人只听说过,还有超8%的人从未听说过该类产品。然而,随着消费群体完成代际更替,更年轻90后消费者掌握消费的主导权,洗碗机行业也迎来了春天。

业内人士分析,过去洗碗机渗透率低的原因在于,过去主导消费市场的70后群体对新兴事物缺乏了解,同时洗碗机早期产品性能不佳,给消费者留下了负面的印象。如今随着年轻人成为厨电消费的主力军,新的消费群体对洗碗机的认知度和接受度均有所提升,其中在目前洗碗机的消费人群中,80、90后占比已经超过了90%。

同时,伴随着洗碗机在中国市场积累下的经验,针对中国饮食导致的重油难清洁、食物残渣多以及深碗多等痛点正在被逐步解决。各大厂商近年来针对中式餐具不断进行全面的产品升级,洗碗机的使用体验得以提升。业内人士判断,洗碗机正在向全面普及阶段开始全速前进。

01、打开市场

作为家电行业中的新兴品类,当前的洗碗机面临着“渗透率”低的问题,但从另一个侧面来看,也意味着洗碗机市场的增量空间依然很大。从数据来看,洗碗机是近年来保持着高速增长的品类。

近日老板电器联合中国家用电器研究院发布《适合中国厨房的洗碗机白皮书2.0》显示,2020年,中国洗碗机零售量达191.9万台,同比增长31%,零售额87亿元,同比增长25%。这两项数据,恰好印证了上述的结论。目前洗碗机在中国市场的渗透率依旧偏低,仅有3%。

不过数据的高速增长依然表明洗碗机当前正处于成长期,是一个朝阳产业。目前洗碗机的增速并未下降,奥维云网的数据显示,截至今年8月底,国内洗碗机的市场总销售额达到57.7亿元,同比增长15.8%,总销量达到116万台,同比增长3.2%。业内人士预测,今年洗碗机的市场规模有望接近一百亿元。

从消费趋势变化来看,洗碗机市场将会呈现长期保持增长的状态。其中最主要的变化在于90后消费群体对包括洗碗机在内的新兴家电的接受度正在提升,甚至已经成为了“必选”的产品品类。业内人士观察发现,对部分能切实提高生活质量的新兴家电品类,年轻人的关注点已经由“要不要买”转向“购买哪个品牌”或者“什么时候买”。

02、加速渗透

从渗透率来看,目前我国的洗碗机市场渗透率偏低,仅为1%-3%,而同期日本市场的渗透率为30%,欧美则为50%-60%。这意味着,洗碗机的追赶空间非常大,同时洗碗机渗透率的提升,也具有一定的市场基础。

值得注意的是,在懒人经济下,洗碗机、洗地机等产品已经逐渐成为了类似于洗衣机产品一样的刚需性产品。从功能来看,洗碗机也和洗衣机类似,取代的是机械重复性高、乐趣性低的工作。在能够有效替代人力的情况下,洗碗机的长期市场需求基础不容忽视。

据了解,在欧美国家,洗碗机的渗透率已经与冰洗相当,成为了欧美家庭必备的家电之一。在国内洗碗机厂商追求“适合中国厨房”的主流认知下,洗碗机在国内以及具备普及的市场基础。从偏低的渗透率以及高速增长的零售数据来看,国内洗碗机的普及正处于加速状态。

业内对洗碗机的普及持乐观态度,认为中国洗碗机的长期渗透率将有望高于日本,且在后发优势下,渗透率提升更快。

不过,渗透率的提升,依然需要产品能够切实地满足消费者刚需。从国内洗碗机的发展进程来看,过去洗碗机作为舶来品,本地化程度不高,导致消费者对洗碗机认知不足,甚至产生负面的印象。因此,市场状况的改变,需要从产品着手。

从目前来看,近两年来,洗碗机的产品功能已经较以往出现了较大的突破,能够真正地满足中国家庭的洗碗需求。再加之80、90后掌握厨电消费的主导权,在厂商的市场教育下,消费者对洗碗机的认知度有所提升。两个条件相互共振之下,国内洗碗机市场有望进一步打开。

业内人士预计,至2035年国内洗碗机市场渗透率有望达30%-35%,取中间值32.5%则对应销量2371万台,较2020年有12倍空间。

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