日本大卖中国遇冷 空净要“靠天吃饭”到何时？
在“雾霾”、“疫情”先后过去后，守候在树桩下的空气净化器企业何时才能等到下一只“兔子”？
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近日，据日本共同社报道，随着新冠肺炎疫情持续恶化，日本民众居家时间变长，对于空气净化器需求大增，2021年上半年日本空气净化器出货量同比增长63%，达到171万台。为争夺市场，众多日本企业纷纷加大空气净化器创新力度，报道显示，日本松下提出目标，要将新款加湿空气净化器的产量从2020年的850万台提高到2025年的1500万台，日本夏普公司则计划进一步开拓海外市场。
另一边厢，国内的空气净化器市场却呈现出截然相反的景象，据中怡康家电口袋数据显示，2021年上半年，除了在3月份实现增长外，其余月份的线上、线下市场均呈现下降态势。值得一提的是，在2020年初，受彼时疫情的影响，国内的空气净化器也曾一度迎来大卖，数据显示，2020年2月，空气净化器线上市场应激增长，同比增幅高达79.7%。
不过，随着国内疫情迅速得到控制，空气净化器销售规模随即迅速下滑，据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年全年净化器市场规模销额62.6亿元，同比下滑30.9%；销量379.5万台，同比下滑18.5%。奥维云网预测，2021年空气净化器全年销额57.4亿元，同比下滑8.3%；销量368.4万台，同比下滑2.9%。
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从“雾霾”到“病毒”，空气净化器似乎仍未能摆脱“靠天吃饭”的尴尬。
2012年以来，以空气净化器为代表的“雾霾经济”一度走俏，数据显示，2015-2017年间，空气净化器市场迎来了连续大幅增长，相关企业新增注册年增速高达96%。然而到了2018年，空气净化器整体市场转入下行趋势，全年空气净化器零售额116.7亿元，同比下降27.6%；销量971.6万台，同比下降27.6%，其时间点正好和当时雾霾治理取得阶段性成效的时间点重合。
值得一提的是，今年3月份，北京迎来了近十年最强的沙尘暴天气，众多空气净化器品牌纷纷趁此机会，打起了自家产品的广告。小米空气净化器官方微博发布了一份标题为《一觉醒来，为什么天变成了这样？》的文章，并在文中宣传自己的产品：米家空气净化器2S；突如其来的极端天气，一度刺激了空气净化器的销量，从时间上来看，正好与前文提到的3月份销量增长所吻合。然而，随着沙尘暴的偃息，空气净化器又再度被“打回原形”。
而据生态环境部发布全国生态环境质量简况显示，2020年，全国生态环境质量持续改善，全国337个地级及以上城市平均优良天数比例为87.0%，同比上升5.0个百分点，全国337个地级及以上城市平均优良天数比例为87.0%，同比上升5.0个百分点。
当环境治理成效进一步显现，空气环境变得越来越好，空气净化器的下一个“爆点”又应该到何处寻找？
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穷则变，变则通，通则久，等到临渴掘井，再改变升级已经为时晚矣。
首要的关键，是要让消费者意识到，空气净化器并非是雾霾、或者疫情下的特定产物，而是一个可以一年四季使用，营造健康环境、提高生活质量的产品。事实上，需要净化的并不止外界污染的空气，家里装修除甲醛、养宠家庭除异味、办公室净化二手烟等，这些都是空气净化器可以大展身手的场合，空气净化器产品功能细分转型升级势在必行。
除了聚焦室内环境外，车载空气净化器也是一个值得关注的方向。据统计数据显示，截至2020年底，全国汽车数量达到2.81亿辆，有70个城市汽车保有量超过百万辆。另一方面，数据显示，2016-2020年，中国车载空气净化器行业市场规模一直处于稳步增长态势，2020年市场规模为33.29亿元，同比增长5.7%。随着汽车绝对数量的增加，车载净化器需求也会随之上升，发展潜力可期。
值得一提的是，虽然同样是“靠天吃饭”，但当下的海外市场仍然是空气净化器企业值得关注的领域。除了前文提及的日本外，以印度为例，据《柳叶刀》发布的一份报告显示，1990年至2019年期间，空气污染已导致印度死亡率增长115%。报告还显示，2019年，因空气污染导致印度国内生产总值损失巨大，损失额为2.6万亿卢比。对于印度市民而言，空气净化器或将成为生活必需品。
成语云“当机立断”，对于空气净化器企业而言，目前已经到了必须改变的地步。
