净水器行业爆发 销额同比增长23% 碧然德、小米抢占40%市场份额
一直以来，净水器的市场空白较大，渗透率也有待提升。不过，近两年伴随着净水行业的技术升级和迭代，以及消费者对于健康生活和品质用水的需求越来越强烈，净水行业正处于濒临爆发增长的阶段。
目前，在所有生活电器中，净水器也已经成长为继电风扇之后的第二大品类，超过了饮水机、吸尘器、加湿器等多个品类。
*数据源于鲸参谋
与去年同期相比，今年家庭用水类家电产品的销量也增长十分明显。据京东家电数据显示，2021年热水器中高端销售同比增长超100%；据鲸参谋数据显示，今年上半年京东净水器累计销量超470万件，销售额超30亿。其中Q2季度净销量超270万件，销售额超20亿，同比去年增长约23%。
*数据源于鲸参谋
随着净水器市场的进一步发展，市场格局基本已定。整体以碧然德和小米为头部领头企业，两者市场份额占比超40%。其余品牌美的、沁园、飞利浦、九阳、海尔、史密斯、3M以及苏泊尔则瓜分余量。
*数据源于鲸参谋
不过，虽然市场的集中度较高，竞争壁垒较高，但若是大企业缺乏对市场环境的敏感度，一旦中小企业通过产品技术创新弥补了渠道上的不足，也有颠覆前者的可能性存在。事实上，已经有不少企业正在这条路上努力，他们从不同的方向入手，试图提前抢占市场。
例如对基本功能进行改进和升级的美的零沉水2.0技术、飞利浦的“全时鲜”技术；例如满足不同消费者对咖啡、奶粉等温度个性化需求的A.O.史密斯、华帝；例如与智能家居紧密结合，完善全屋智慧化用水方案的小米智能互联净水器等等。
*数据源于鲸参谋
净水器市场的增长机遇就掌控在各大企业的创新上。可以看到，千元以内的净水器销量最高，但2500元及以上的净水器增长最快。这也就意味着，新一轮的技术优化和功能创新的浪潮已经掀起，并努力向接受能力和消费能力都较强的年轻一代靠拢。
同时，相关数据预测，2016年到2021年，净水器市场预计将保持50%的年均复合增长率，净水设备将保持着高速的增长趋势,2021年净水器规模也将超过1500亿元。
那么，试图在净水器领域有长远发展的企业可以从净水器不同品类、不同价位、不同应用场景等入手，综合分析各个细分市场的容量、竞争格局、需求以及自身的定位、发展方向，去思考新策略的布局。
