2021 H1全球大电市场发展概览
席卷全球的新冠疫情一再反复，截至2021年7月20日，全球新冠确诊病例已超1.9亿，除中国外，欧美、东南亚、印度等国家和地区再次出现新增病例峰谷。新冠疫情成为影响市场的持续因素。
受2020年市场基数影响，大家电九大产品，包括：冰箱、冷柜、洗衣机、干衣机、烟机、嵌入式灶具、洗碗机、烤箱、微波炉，在2021年呈现前高后低的态势，预计下半年销售额增长率将显著放缓。
对比2019年上半年，排除疫情带来的波动影响，全球大家电市场在2020和2021两年平均销售额（美元）同比增幅为6%，2021 H1销售额（美元）同比增幅达29%。
纵观全球大家电九大产品不同市场，其中，新兴市场去年上半年受疫情影响显著，同比基数较低，因此今年呈现较高增长率。以中国市场为例，今年2月增长率高达156%。同时，发达市场也有着一定程度的增长。整体上，2021 H1全球市场大家电九大类别产品销售额增长率达29%。
2021 H1大家电九大产品（不含空调）市场复苏显著，所有主要类别都对增长做出了强劲的贡献。其中，冰箱/冷柜和洗衣机/干衣机销售额（美元）份额分别占38%和33%，同比增速分别为26%和27%。
聚焦大家电市场特征，消费升级带动大家电产品持续向“大”发展。2021 H1，500L+冰箱销额占比28%，同比增长42%；9KG+洗衣机销额占比45%，同比增长44%；70L+烤箱销额占比52%，同比增长41%。
根据GfK调研，在全球受访者中有44%“愿意为那些让生活更轻松便利的产品付更多的钱”，让生活轻松便利的本质需求驱动了家电消费。2021 H1，智能大家电销售额同比增长58%，洗干一体机（5KG+烘干容量）销售额同比增长54%，带蒸汽功能大家电销售额同比增长82%。
在大家电行业整体受疫情影响的背景下，高端市场反而未受疫情抑制，高端品牌发展更迅速，大家电产品高端化趋势明显。2021 H1全球大家电销售中，高端品牌（品牌价格指数大于150）的占比达19%，同比增长36%，明显快于其他品牌；其中亚洲市场占比最大，高端品牌（品牌价格指数大于150）的占比达21%，同比增长37%。
疫情促使消费习惯发生变化，消费者在线消费的习惯得到保持和提升。据GfK调研，全球受访者中有41%认为“电商或购物平台能够随时为我提供服务”非常重要。全球大家电在线市场销售额也因此不断提升，占比达31%，增长率达44%。中国作为领头羊，2021 H1大家电在线市场销售额占比高达51%，远超全球平均水平。
