品质升级推动家用净水在后疫情市场不断向前丨GfK中怡康 2021 H1家用净水器市场总结报告
编者按
中国净水行业市场受疫情管控、经济复苏、消费认知等多重因素影响，机遇与挑战并存。GfK中怡康推出《2021 H1家用净水器市场总结报告》，分享市场量额变化、均价走势及热门品类特点，为企业高效转型升级和“破局”发展提供更多借鉴参考。
2021年上半年，家用净水器市场走势平稳，一季度零售额保持了同比增长，但增速有所回落，从二季度起零售额同比继续下降至负增长，即使有“618”的支撑，6月零售额同比依然负增长2.5%，值得引起密切关注。
从过滤技术来看，上半年反渗透的产品在线下市场稳居中枢地位，零售量占比达到87.1%；线上市场反渗透的零售量占比虽然不及线下，但优势也已相当明显。陶瓷、活性炭和超滤等其他技术的市场份额受到挤压，预计未来还将继续缩水。
从产品特点来看，净水器的市场竞争依然主要集中在通量和外观方面，大通量、全包外观、超薄/小体积继续在双线市场受到欢迎，同时复合滤芯、一级水效、双出水等功能的关注度有所下降。智能型产品在线上的零售量占比同比有所下降，线下虽略有提升，但仍前路漫漫。
分市场看，上半年一级城市继续领跑线下市场，零售额同比增长20.2%。分地区看，华中地区在所有地区中表现最好，零售额同比增长37.4%。
从产品类型来看，纯水机继续稳坐双线市场第一把交椅，线上和线下零售额份额达到62.8%和88.0%。同时，台式直饮机的线上、线下额份额同比分别增长6.5%和0.9%，管线机的线上、线下额份额同比分别增长1.7%和0.6%，成绩亦令人瞩目。
另外，软水机在上半年的双线市场零售额份额分别增长了6.0%（线上）和1.3%（线下），同期的管道超滤则在双线市场占比都有所下降，线上同比下降4.8%，线下同比下降3.0%。
