增长换档升级强化 竞争进入新阶段丨GfK 2021 H1洗碗机市场总结报告
得益于宅经济生活盛行、消费者健康理念提升，洗碗机成为少数受益于疫情的家电产品。GfK推出 《2021 H1洗碗机市场总结报告》，盘点2021年上半年双线渠道量份额变化，助力家电企业掌握市场行情与发展趋势，解锁品类新机遇。
2021年上半年，洗碗机整体市场规模达114万台、52亿元。分渠道看，线下市场零售量和零售额均有大幅增长，零售量达53万台，同比增长41.8%；零售额达29亿元，同比增长55.2%。同期的线上市场则承压较重，零售量达60万台，小幅下降3.9%；零售额达23亿元，同比增长9.4%。
从均价来看，线下市场的中高端产品表现优秀，多品牌5000元以上的产品零售额实现大幅增长。线上市场则有涨有跌，品牌之间竞争激烈，战况胶着。
分产品类型来看，嵌入式洗碗机在上半年成为市场黑马，双线市场零售量均超过其他品类，并实现同比增长，其中线上零售量达26.9万台，线下达42.0万台。台式产品上半年的市场规模明显缩水，在双线市场零售量均有下跌，线上销售量由去年同期的24.5万台跌至17.0万台，线下由2.7万台跌至1.5万台。
热点功能方面，12套、13套容量的产品零售额占比有所提升，特别是13套容量的产品，在双线市场零售额占比均超过40%。同时受到市场欢迎的还有超快洗功能，具备此功能的产品在双线市场的零售额占比均超过60%。此外，具备APP功能的产品的双线市场零售额占比也呈增长趋势。
从品牌策略来看，上半年大部分品牌在线下的营销重点都放在了嵌入式（标准型）上，此类型产品在整个洗碗机线下市场的零售额占比达62.2%，多个品牌的嵌入式（标准型）的零售额在本品牌洗碗机线下零售额中占比超过了50%。
