智能马桶行业发展前景战略及投资风险预测
几年前，国内消费者去日本买马桶盖的故事，引发现象级社会讨论，揭示了中国消费升级的新趋势。在此之后，包括智能马桶盖、智能马桶等在内的智能类产品开始为中国消费者广泛认知。
智能座便器的臀部洗净采用独特涡流旋转气泡式喷嘴，具有按摩效果和促进血液循环，完全洁净感受。避免细菌繁殖。
智能坐便器起源于美国，用于医疗和老年保健，最初设置有温水洗净功能。后经韩国，日本的卫浴公司逐渐引进技术开始制造，加入了座便盖加热、温水洗净、暖风干燥、杀菌等多种功能。目前市场上的智能坐便器大体上分为三种，一种为带清洗、加热、杀菌等的智能坐便器，一种为可自动换套的智能坐便器，另外一种是自动换套加清洗功能智能座便器。
智能马桶市场现状
京东发布的《2021智能马桶线上消费趋势报告》显示，2017~2020年4年间，智能马桶盖销量翻番，智能马桶一体机(智能坐便器)销量更是翻了10倍。而奥维云网数据显示，2018年、2019年以及2020年1~10月，智能坐便器线上销量分别为119.5万台、146.5万台、111.2万台。
此外，奥维云网总裁郭梅德分享的销售数据显示，2020年，智能马桶的销售增速超过2019年。对于数据的变化，郭梅德表示，疫情之下，消费者对于马桶的需求也不局限于使用，而是有了更多健康、智能的期待。
2020年上半年我国智能马桶(盖)一体机Top3品牌集中度为28.9%，同比增长5.3%;Top5品牌集中度为40.9%，同比增长4.9%;Top10品牌集中度为54%，同比增长-1.8%。
从不同电商平台的销售情况来看，2020年上半年恒洁在平台电商的智能马桶一体机的零售额排列第一，占比达到11.1%;而在专业电商平台中，九牧成为零售额第一，占比为14.7%。综合两个平台的零售情况来看，九牧的市场份额居于智能马桶一体机市场第一。
国内智能马桶渗透率有待提高
日本智能马桶盖普及率已超80%，而在中国仅在5%左右，三四线城市普及率不及1%。智能马桶盖在中国的大中型城市初步得到市场认可。这让很多企业把它视为朝阳行业。
同时，智能马桶盖也会受限客观家装环境。如，有的家庭用“中水”(二次利用的水)来冲厕所，需要改为接入自来水;按国内现在的卫生间设计标准，马桶边没有电源，已装修完的用户要安装马桶盖会变得麻烦。
另外，它在国内的普及还受限于购买渠道。以往在国内，智能马桶盖的主要销售渠道在建材市场。与日本牌智能马桶盖企业相比，国产品牌更多会去研究中国家庭卫生间的设计现实及空间实际情况。很多消费者从日本买回来的智能马桶盖电压为110V，回国后还要安装一个变压器才能使用，如果产品出现故障，售后维修也是一大难题，这样的情况也会影响用户的使用体验。
智能马桶前景向好
业内人士认为，疫情唤醒了人们的健康意识，今后抑菌、杀菌等功能将成为市场焦点，同时会成为厂商和消费者同时看重的卖点;渠道下沉将不断开展，以低价和核心功能形成组合的“轻智能”“简配版”产品将在三四线市场崭露头角，进一步挖掘这些地区的市场潜力。行业趋势向好，预测2021年线上智能坐便器市场规模为60.9亿元，同比增长24.5%，销量为278.7万台，同比增长36.1%。
