智能洗碗机行业深度分析及投资价值研究
洗碗机是自动清洗碗、筷、盘、碟、刀、叉等餐具的设备。在市面上的全自动洗碗机可以分为家用和商用两类，家用全自动洗碗机只适用于家庭，主要有柜式、台式、水槽一体式及集成式。
商用洗碗机按结构可分为柜式、罩式、篮传式、带传式、超声波5大类，为餐厅、宾馆、机关单位食堂的炊事人员减轻了劳动强度，提高了工作效率，增进清洁卫生。
《洗碗机国家能效标准》发布
《洗碗机国家能效标准》已于近期正式执行,意味着中式标准即将进入千家万户。而在此之前,洗碗机作为舶来品家电,其标准一直是由欧洲国家制定的,但由于中西方烹饪习惯和餐具形状的差异,基于旧标准的洗碗机并不能满足中式厨房餐具彻底清洁和方便摆放的需求。
而此次由国家市场监督管理总局和国家标准化管理委员会发布的《洗碗机国家能效标准》通过采用IEC国际标准和引入中式餐具,更符合中国家庭厨房餐具洗涤需求。这也意味着我国洗碗机市场有了属于自己的“标准”,国产所有品牌的洗碗机都将严格执行,那么在这一局势下,国内洗碗机市场或将面临重新洗牌。
短期看,《洗碗机国家能效标准》的实施必然会迅速淘汰掉一些缺乏技术创新能力的洗碗机长尾品牌,但从长远看,这对规范我国洗碗机行业发展有积极的促进作用,同时也保障了消费者的使用体验。而面对新的《洗碗机国家能效标准》,更懂中国厨房也更懂中式厨具老板电器一直身体力行,力争在现有的标准基础上持续超越,不断满足人们对厨房生活的美好想象。
洗碗机行业竞争激烈
据中国家电行业协会2019年数据显示，我国洗碗机零售额排名靠前的品牌有西门子、方太、美的、老板、海尔、华帝等。其中，西门子零售额、零售量占比最高，分别达50%、49.1%，排名二三的是方太和美的。此外还有海尔、万家乐、格兰仕等一众知名品牌布局洗碗机市场。
而这几年增长迅速的集成灶企业，也已经不满足于集成灶这一单一红利产品，水槽洗碗机正在成为第二大产品线。如美大、火星人、亿田等行业头部企业都相继推出洗碗机产品，但因为布局较晚，所以在市场占有率尚不能与上述品牌相抗衡。但作为新生势力，是足以影响市场格局的变数。
洗碗机渗透率不高 增长较快
尽管洗碗机行业已经经历了多年高增长，但目前产品渗透率仍处于极低水平，我国洗碗机渗透率不足1%，相比之下，欧美地区洗碗机渗透率普遍在70%以上。2019年零售市场仅有70亿左右，距百亿仍有一定的差距。
随着介入市场的竞争品牌日渐增多，行业从高毛利时代向低毛利时代加速转型，对于终端消费者而言不失为一件好事;小米等主打性价比的品牌的大举进入，更进一步降低了洗碗机的消费门槛。
据统计，2020年3月至2021年3月京东平台洗碗机类目总销量超50万台，总销额累计超15亿元。在厨卫大电的总品类下，洗碗机属于增长较快的一个小类。尤其是在2020年双十一大促期间，洗碗机实现了当月销售超7万台和销售额超3亿元的不错成绩。
这一年时间里，洗碗机的市场均价基本在3500元至4500元之间。但从整体趋势来看，行业价格还有不断上升的空间。可以看到，2020年3月份，洗碗机行业均价在3700元左右，而到了2021年3月份，行业均价已经达到3900元，期间12月份甚至超过4300元，仅短期内就出现明显上涨，基本能看到这个行业持久的发展力。
未来仍有较大发展潜力
作为“懒人家电”和“健康家电”的代表，洗碗机未来仍有较大的发展前景。首先，从市场保有量来看，洗碗机百户大概在2台左右，与其他发达国家相比，我国洗碗机待开发需求空间巨大。其次，随着人们对品质生活的追求和懒人文化的盛行，洗碗机作为继洗衣机之后第二次解放双手的产品，受到不少消费者的青睐，尤其是年轻消费者。
尽管发展潜力巨大，但客观来看，洗碗机行业未来增量有限。一方面，从目前的市场体量及增速来看，在没有巨大利好因素出现的前提之下，洗碗机未来将继续保持稳定的增速。另一方面，洗碗机作为与房地产市场息息相关的家电产品，在外部经济环境仍充满不确定性的情况下，市场的增量空间相对来说也比较有限。
