2021年一季度热水器市场分析：同比数据抢眼 但实际大盘处于下滑趋势
慧聪净水网 进入2021年，由于外部市场环境稳定改善，房地产竣工回暖放量，热水器产品市场规模同比大幅回升。
根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2021年一季度电储水热水器零售额60亿元，同比增长27.7%，零售量514万台，同比增长23.8%。线上零售额31亿元，同比增长29.9%，零售量320万台，同比增长29.2%；线下零售额29亿元，同比增长25.3%，零售量194万台，同比增长15.8%。
燃气热水器的同比增速则更加惊人。2021年一季度燃气热水器零售额62亿元，同比增长70.9%，零售量306万台，同比增长58.3%。其中，线上零售额23亿元，同比增长83.6%，零售量151万台，同比增长68.0%；线下零售额39亿元，同比增长64.4%，零售量155万台，同比增长49.8%。
但是，整体来看，由于2020年一季度受到疫情的影响，因此同比基数较低，电热和燃热就目前看虽然增长均十分显著，但需要排除疫情的特殊情况。如果将对比数据换成2019年的同期，那我们可以看到，无论是电热还是燃热，大盘规模其实仍处于下降趋势。
当然，热水器市场大盘进入下降趋势并非只有数据依据，同时也符合现实的市场逻辑——截至到2020年年底，我国常住人口城镇化率提高到了60%以上，同时，国家根据“房子是用来住的不是用来炒的”这一依据，收紧了房地产。综合而言，房地产的红利正在消退，家电行业包括热水器，新客源的衰退是必然的，整个热水器大盘的下降也是不可避免的。
在价格方面，电热水器的线上市场，1000-1499元价格段的占比有所增加，3500元以上的价位段的占比有所下滑，但由于本身基数也小，实际影响不大；线下电热水器市场则是5000-5999元和6000元以上两个价位段向下让渡明显。
而燃气热水器的价格相对更加平稳，几乎没有什么大的变化。但值得注意的是，燃气热水器无论是线上还是线下，与其他时间段差距较大的是2020年第一季度。
看似平稳的价格背后，其实却并不平静——自2020年第二季度开始，特别是2020年下半年，与热水器产业相关的钢铁和金属行业等原材料价格都有所上升。但从奥维云网（AVC）的统计数据来看，热水器价格段占比的振荡基本在2020年第二季度就已经完成，之后的变动很小。原材料价格上升但各个价位段占比却基本变化不大意味着什么？意味着价格战的存在！
当然，热水器价格最直观的表现还是均价——据奥维云网（AVC）数据显示，2015年-2020年，热水器的均价走势波动明显，受价格战影响，2018年-2020年呈现逐年下滑趋势。目前，热水器市场已经进入存量竞争时代，热水器企业的压力陡然增加，价格战必然是品牌在维持市场份额最直接有效的手段。
成本上升，但价格在年度为标准的大方向上却有下降趋势，即使个别上升也极其有限，无疑是对利润的压缩。当然，最难以接受的还是小品牌、小企业，在不具备智慧化生产从而降低生产成本的前提下，热水器行业正在逐步提高进入门槛和生存成本，淘汰是不可避免的。原材料上升遇上价格战，则会加速整个进程。
除了价格方面的竞争，热水器市场竞争的另一个方向就是功能。
在容积方面，电热水器无论是线上还是线下，相较于往年都基本保持平稳，依旧是60L容积的主流当道；燃气热水器线上线下的趋势也高度一致：16L容积的燃气热水器份额占比最高，且在稳步上升中，该主流容积线上线下占比均在50%左右。
这是由于热水器产品的容积结构趋势已经相对比较稳定。但就目前的趋势而言，在保证出水的同时，小体积产品越来越受到欢迎。从目前市场表现看，短款电热产品和小体积燃热产品，正在逐渐被品牌标签化。A.O.史密斯在近年就有主张薄型速热电热水器这一概念，从命名上表达体积小的概念，同时在2021年也延续了这一方向，推出A.O.史密斯薄型速热电热水器MAX版的新品；万家乐则是在AWE发布了小体积A3热水器，根据介绍，这款产品的身量只有传统燃气热水器的一半体积，同时又能实现瀑布级的水量，性能方面匹敌高端机型。
零冷水是近年来燃热产品升级的重要方向，目前市场占比仍在提升，据奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年一季度线上零冷水零售额渗透率25.7%，同比增长6.7%；线下渗透率为33.4%，同比增长6.3%，增长均十分显著。
同时，除了主流容积市场占比的稳定扩张和零冷水特色的日趋主流外，其他功能的发展也成为热水器厂商在特色化和差异化，以提升竞争力的选择，包括但不限于静音产品、节能产品、矿物质洗浴、健康洗浴、智能化、全屋用水解决方案产品等。
在2021年3月的AWE，各个品牌厂商也在毫不吝啬的展示各自“下注”的发展方向。比较一致的是：智慧场景。万和在展会上，推出了5G热水器——通过万和独有MFAI技术和AI算法，提出既要智能也要保护用户隐私的理念；海尔和美的则是更加注重场景的全覆盖，为沐浴、饮水、洗漱等多种情况，设定不同的解决方案；A.O.史密斯则是发布“AI-Link全联全控智能物联系统”；华帝展示全屋用水解决方案。
还有受到疫情影响而日益被关注的健康方向——美的开发了电子镁棒产品，实现真正的内胆免清洗；用户细分下日益被重视的不同消费群体——万和在AWE2021展会上单独陈列了“颁芙”和“聪米”两个子品牌，前者针对高端群体，后者针对年轻消费者……各个品牌“八仙过海，各显神通”。
此外，奥维云网（AVC）还对2021年的五一市场和618大促进行了预测。奥维云（AVC）网认为：2021年五一小长假，旅游预定量同比涨11倍，出行人数增多对即将到来的五一大促来说压力巨大。但2020年同期市场回暖但尚未完全恢复，同比基数小，因此预测，五一期间电热水器市场零售额18.1亿元，同比增长4.4%；零售量140.3万台，同比增长0.5%；燃气热水器零售额18.8亿元，同比增长5.4%，零售量88.2万台，同比增长1.8%。
而对于618，奥维云网（AVC）由来618本身的巨大影响力，电热水器零售额22.6亿元，同比增长2.1%，零售量197.3万台，同比增长3.7%；燃气热水器零售额30.7亿元，同比增长2.7%，零售量149.6万台，同比增长0.1%。
