厨余风来 垃圾处理器新机遇|2020年垃圾处理器简析及2021年趋势预判

慧聪净水网 2021-03-11 10:19 来源:中怡康时代

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厨余风来 垃圾处理器新机遇|2020年垃圾处理器简析及2021年趋势预判

编者按

随着北京、上海等一线城市垃圾分类工作逐步落实推进,住建部公布消息称:2020年底全国46个重点城市要基本建成生活垃圾分类处理系统,全国294个地级及以上城市也开始全面部署生活垃圾分类,垃圾分类将成为大趋势且不可逆转。

面对快速增长的市场需求,垃圾处理器企业该如何有效部署发展策略?GfK中怡康《2020年垃圾处理器年度简析》报告,解读垃圾处理器行业市场现况、双线渠道、热门产品及未来市场趋势,助力企业掌握行业动态,率先调整决策。

01

政策加持助力垃圾处理器增长

2019年7月1日,《上海生活垃圾管理条例》正式实施,其严格的分类标准和处罚措施,曾被网友评为“史上最严”垃圾分类条例。根据GfK中怡康监测数据显示,线下市场分省份来看,最早实施生活垃圾分类的上海垃圾处理器销量遥遥领先,占据全国销售的34%。

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随着2020年5月1日,新版《北京市生活垃圾管理条例》正式实施,垃圾分类进一步成为全国网友热议的话题。垃圾分类政策强力推进,垃圾处理器这种新型家电也被推到了风口浪尖。

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另外,据公开数据显示,目前我国厨余垃圾处理器市场渗透率不足1%,相比欧洲、美国等地70%以上的渗透率来说,差距甚远,市场前景被寄予厚望。

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02

线上市场井喷式增长

线上渠道有着不可复制的优势,对于消费者来说,只要存在网络,就可以购买自己需要的商品,并且选择商品范围相比线下要更为广泛。爆发的疫情之下,消费者强制性宅家,这一优势更为明显。根据GfK中怡康监测数据显示,2020年线上市场垃圾处理器零售量规模达到21.7万台,同比增长85%,零售额规模4.4亿元,同比增长达到了118%。

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从线上市场产品主要特性来看,垃圾处理器直流电机占据市场主流,2020年零售额份额达到了82%;另外,垃圾处理器开关分为空气开关、双向启动及无线开关三种,根据GfK中怡康监测数据显示,无线开关的零售额份额已经达到65%,对比2019年提高了18个百分点。

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从重点品牌热销品类来看,直流电机、无线开关已成为标配,语音声控、原装进口研磨棒、自动关机等功能成为贝克巴斯、爱适易、唯斯特姆三大专业品牌的最大卖点;大容量、停机保护和拉丝金属外观,在复旦申花、海尔、美的品牌新品中大受追捧。

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2020年线上市场产品价格段上移,2500元以上市场份额占比提升了20%,3500-4000元价格段增幅最高达到了596.6%。

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线下市场增势稳定

随着垃圾分类条例的逐步实施,垃圾处理器线下市场保持着稳健增长。根据GfK中怡康线下月度零售监测数据显示,2020年垃圾处理器线下市场月度销售集中情况与线上渠道基本同步。线下零售量在11月达到峰值,均价则在12月达到2421元。

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根据GfK中怡康监测数据显示,交流电机的零售额占比同比2019年略有增加,但直流电机仍为主导,占75%,开关类型零售额占比则无明显变化。

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从垃圾处理器线下市场分价格段表现来看,对比2019年,2020年线下市场2500-3000元价位段零售额份额同比增长最为明显,涨幅达261.3%。4000元以上产品零售额份额也呈现快速增长趋势,同比增长148.5%。

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根据GfK中怡康线下月度零售监测数据显示,2020年线下市场十大畅销机型零售额占据了整体线下市场的60.3%。

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04

专业品牌优势明显,品牌集中度较高

由于垃圾处理器整个行业处于起步阶段,市场井喷之际,销售品牌数量迅速扩大,根据GfK中怡康监测数据显示,2020年线上市场品牌数量多达166个,对比2019年增加了50个,线下市场品牌数量目前已超过五十家。

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虽然综合家电及厨电品牌如美的、海尔、云米、华帝、惠而浦等一大批“潜伏者”迅速入场,并且有不俗的市场表现,但是专业品牌的市场认可度还是比较高,而且品牌格局相对集中。

根据GfK中怡康监测数据显示,贝克巴斯、爱适易、唯斯特姆三大品牌占据了线下市场零售额的八成份额,即使是在竞争激烈的线上市场,三大品牌合计零售额份额也达到了60.3%。

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05

行业发展“危”与“机”并存

对于垃圾处理器,一方面政策推动市场,另一方面疫情催生人们对于健康绿色生活和品质居住的关注以及90后消费群体崛起带来的“懒人经济”,这些因素将为厨余垃圾处理器带来长期利好,其增长未来可期。

但是部分消费者对于垃圾处理器还存在一些顾虑,比如能耗、管道堵塞、噪音等问题,另外,作为安装型家电,对于安装空间也有一定的要求。这些方面体现了消费者对研磨等级、研磨容量等产品性能有一定的要求。虽然目前已有《家用和类似用途电器的安全废弃食处理器的持殊要求》和《废弃食物处理器》两项国家标准实行,对垃圾处理器安全和使用性能提出了具体要求,但是,对于能效、水效,以及健康功能的相关标准有待完善。

总的来说,技术及产品创新将会成为品牌进入竞争的切入点,产品的更新升级也将会不断丰富垃圾处理器的内涵,厂商只有真正了解消费者切身需求,才能获得消费者青睐,赢得市场。

GfK:知识驱动增长

85年来,GfK通过解决客户在制定与消费者、市场、品牌和媒体相关的决策过程中产生的关键业务问题,赢得了全球客户的信任。

作为一家引领创新的公司,GfK始终将客户和合作伙伴的信任置于企业价值观的核心,不断采用新的方法论和测量技术来突破行业界限。

在数智化时代发展的今天,GfK凭借可靠的数据和洞察以及先进的人工智能应用彻底改变了用户获取实时可操作性建议的途径,助力客户提高营销、销售和组织效率。这是我们“知识驱动增长”的承诺,也是推动合作伙伴可持续发展的引擎。

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