国美APP更名真快乐 但国美零售却快乐不起来!

慧聪净水网 2021-01-15 09:19 来源:智家电作者:荀玉

慧聪净水网国美APP更名真快乐背后,这是国美对于家电零售商身份的彻底抛弃,希望借鉴拼多多的模式,以新零售、超低价在线上零售市场重新发出。不过,这对于家电零售商国美零售来说,却真的一点也“快乐不起来”。

国美APP更名真快乐 但国美零售却快乐不起来!

你真快乐了?但国美APP真的更名为“真快乐”!2021年,国美APP迎来年度的第一次版本更新,名字从国美直接变更为“真快乐”,让一些国美的粉丝们感觉“意想不到”,更让一些家电同行感到“莫名其妙”。

作为2020年国美创始人黄光裕假释后国美的首个大动作,国美APP的更名很容易被外界解读为黄光裕出来之后的第一个大动作。面对这一动作,国美相关负责人对外表示,“真快乐”APP是国美重点打造以线上平台为主、线上线下双平台的重要一步,未来将成为贯通国美线上、线下平台的重要载体。

由此,在智家电看来,国美APP更名为真快乐,显然只是国美零售这一轮变化的起点,拉开了国美彻底抛弃当初的专业家电零售商的身份和定位,而是以全新的互联网电商为平台,以超低价抢夺线上零售市场的新策略落地。虽然受限于国美的行业影响力偏低,这一动作看上去“波澜不惊”,但这意味着国美彻底开启了一场“不破不立”的大变革。

显然,国美的更名也没有在资本市场引发关注。更名动作发布当天,香港上市的国美零售报收0.96港元,较收盘价只上涨0.03港元,市值仅为207亿港元。而电商三巨头阿里、拼多多、京东市值分别为6152亿美元、2115亿美元、1401亿美元。

此前,国美零售发布的2020年上半年盈利警告公告。公告显示,当年上半年,国美零售归母净利润亏损将在25亿元至30亿元之间,而2019年同期亏损为3.8亿元。2018年、2019年,国美零售分别亏损48.87亿元、25.9亿元。综合来看,最近三年多来,国美零售的亏损额度在2018年扩大14倍,在2019年有所缩减,但三年合计亏损达到79.27亿元。

对于国美来说,虽然采取了“破釜沉舟”的手段,通过更名真快乐,开启了新一轮变革的序幕。但是,面对京东、天猫、拼多多、苏宁易购等新老对手,以及全面变化的消费需求和喜好,虽然梦想着“真快乐”却很容易再次陷入“一点也不快乐”的商业泥潭之中。

其实早在2020年,国美就已经为这一轮的转型开始铺路:当年4月,拼多多宣布认购国美零售发行的2亿美元可转债。随后的5月,京东宣布战略投资国美零售,以1亿美元认购国美零售发行的境外可转债。此前,国美电器的官方旗舰店还分别入驻拼多多和京东,不过这一系列合作和动作,并未给国美在家电零售市场上带来新的转机。

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