疫情未能提振空气净化器市场 上半年同比下滑35.7%迎来至暗时刻
慧聪净水网受疫情影响，一直备受冷落的空气净化器迎来了高光时刻。据奥维云网（AVC）线上监测显示，净化器线上市场在2020年04周、05周销额同比增长29.1%、120.8%，市场持续稳定增长，从渠道反馈情况来看，线上平台净化器检索量也在持续增加。
从整个一季度来看，疫情虽然影响了整个家电行业，但是也催生了新的需求，以消毒柜、空气净化器为代表的除菌类家电脱颖而出，成为新的增长点。
但是疫情之后，净化器市场热度随之回落，从整个上半年来看，空气净化器市场并未得到极大改观，依然处于行业深度回调阶段。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年上半年净化器整体市场销额28.5亿元，同比下滑35.7%，销量170.2万台，同比下滑21%。线下市场恢复差强人意，销额规模仅6.6亿元，同比下滑69.4%，销量22.9万台，同比下滑69.7%，在此背景下，线上市场已成为净化器最主要销售渠道，据奥维云网（AVC）推总数据显示，今年上半年线上市场销额21.9亿元，同比下滑3.9%，销量147.3万台，同比增长5.1%，基本与去年持平。
其实，空气净化器市场的下滑在618期间已经初见端倪，在整体家电市场修复并反弹之际，空气净化器市场却出现了负增长。据奥维云网（AVC）推总显示，净化器618期间销额规模3.6亿元，同比下滑36.5%，销量规模27.9万台，同比下滑22.0%。
在疫情引发的应激增长结束后，空气净化器线上市场开始走低，在今年618期间，渠道收紧了对空气净化器的推广资源，且作为品质性需求产品，空气净化器市场短期将依然处于下滑态势。
从近两年空气净化器的发展轨迹来看，市场下滑是常态，2020年年初脉冲式地增长更多的是因为“偶然”。空气净化器行业在2017年四季度断崖式下跌后，行业整体都处于去库存及调结构状态，经过2018、2019两年的发展行业初步达成了以除甲醛为主的行业发展趋势。但是疫情爆发之后，因“HEPA滤网”具有杀菌消毒的作用，空气净化器开始热销。据奥维云网（AVC）数据显示，从2020年第4周到第7周，空气净化器线上市场销售额同比增长了89.8%。
而疫情除了带来短暂的增长之外，线上渠道市场活跃度持续增加，而线下市场品牌的参与度持续走低。
从观察的数据来看，线上市场TOP20以外的品牌份额有走高趋势，今年二季度销售额集中度达到14%，较一季度环比增加3.1个百分点，参与品牌增加17个，线上市场依然有一定的操作空间。与之对应的是线下市场，增长品牌主要源自TOP6-10的品牌，其集中度达到22.1%，较一季度环比增加4.5个百分点，但线下品牌参与度在持续走低，在销品牌数持续下滑。
在产品结构层面，因净化技术未出现革命性改变，依然以HEPA、活性炭为主，产品更多的是以功能、智能优化为主线。在功能优化方面除了除PM2.5外，除醛、杀菌的渗透率在大幅度提升。
对于空气净化器企业来说，未来市场产品方向除除甲醛外，除菌将成为下半年新品的主打方向，同时也再次让业内警惕，单一性能净化器市场适用性较低，易受外界环境干扰，综合性室内空气防护类净化器将会得以加强。
虽然目前整个空气净化器行业处于至暗时刻，但是未来的市场依然值得期待，首先，从消费习惯上来看，这次疫情带来的最大改变就是健康意识的觉醒，随着未来空气净化市场的再教育，消费者对于这一品类的认识也会随之提高。其次，功能方面，从早期的净化空气到如今的杀菌消毒，空气净化器的产品迭代一直在持续，一旦触碰到消费者的某些需求，市场必将迎来需求释放。
所以，对于空气净化器企业来说，应该更多的从产品、品牌等方面着手建立专业性，谋求长远市场。
