小纯电器：创新驱动 躬身入局大通量家用净水市场
慧聪净水网中国净水市场的发展是一个慢热的状态。直到2013年，我国净水器行业的发展才开始渐有起色，从2013年到2018年的市场监测数据显示，中国净水器市场整体销售额以每年约33%的复合增长率保持高速扩容趋势。到2018年，净水零售额飙升至377亿元。
但是，在市场快速扩容的过程中，“千军万马”涌进净水行业，同时也导致了会销盛行、乱象丛生的现象，滥竽充数的品牌在市场里大行其道。
由于追求利润最大化，这类会销团伙往往采购和推销的都是廉价的低档货，其中不乏假冒伪劣产品。这些净水器没有获得国家认证的涉水批件，有的漏水、有的不出水；有的用石子填充滤芯，没有任何作用，甚至出水水质比自来水还差，是名符其实的“污水器”。而净水器会销一般集中在农村，他们利用大部分农村留守老年人的认知盲点，宣称自己的净水器能治病，能延年益寿，从而蒙骗消费者，完全不顾及用户的饮水健康，严重地败坏了净水行业的声誉。
2018年，家电行业净水器“会销”忽悠问题大量存在，有数据统计，包含“答谢会”关键字的投诉事件共计299件，占比10.5%，涉及众多国产家电一线品牌。
市场混乱 躬身入局
正是看到了净水市场的乱象，触发了个人创业的决心，刘社军先生作为一个拥有19年家电行业、16年净水行业从业经验的机械设计中级工程师，决定成立一个品牌为净水行业做点贡献。于是在2018年11月注册成立了佛山市小纯电器科技有限公司，小纯Netpure品牌也应运而生。
佛山市小纯电器科技有限公司总经理刘社军先生
“我创立小纯Netpure品牌的原因很简单，就是要用真材实料打造真正值得消费者信赖的家用净水产品，重拾消费对净水行业的信心。”刘社军表示。
基于此，小纯电器确定了为消费者提供安全可靠、方便快捷且消费得起的净水器企业目标，并一直秉承创新的设计理念，形成了自己独特的产品功能。公司成立1年多来已经申请了8项发明专利，22项实用新型专利和3项外观专利已授权。
创新驱动 理念先行
创新，是各行各业不变的追求，如何在“净水”里创造具有持续生命力的创新品牌，成为了净水行业从业者关注的重点与难点。小纯也不例外。
“公司从成立之初就一直秉承创新的设计理念，也正是由于创新，使公司形成了自己独特的产品，确保了公司在近2年激烈的竞争与洗牌中存活下来。”刘社军深有其感。
有如此深的认知，主要得益于自身丰富的行业经验。成立小纯公司之前，刘社军曾拥有19年家电行业、16年净水行业的从业经验，并获得机械设计中级工程师职业证书，在美的集团、小米、TCL集团都工作过，对净水产品从研发到制造各环节都有丰富的经验。
在刘社军个人从事净水行业期间，获得大量发明和实用新型专利，其中发明专利（授权和受理）29件，实用新型专利（授权和受理）77件。这也为小纯品牌的创立打下了坚实的基础，同时也明确了小纯品牌独立创新的品牌设计理念。
专注家用 通量为先
从目前线上、线下市场反馈来看，家用RO净水机市场更受欢迎的产品流量为400G以上，618期间，600G、800G甚至被作为主力促销类别加入竞争。毫无疑问，在价格相差不是很大时，大家更喜欢出水量大的产品。
在净水市场格局出现分化时，小纯作为一家新企业，起点当然要比别人高。在定位产品方向时，小纯电器的目标也非常明确——专注于家用大通量产品，因此，他们将产品通量定在了500加仑以上。
Netpure小纯N500净水器
RO净水机通量的增大，是一个多方技术的考量，怎样满足大通量且保证过滤品质？怎样满足水流量大而噪音不会增加？怎样保持水机的持续稳定且不漏水？这些问题，在刘社军的技术带领下，小纯电器均一一化解。
为保障产品百分之百安全有效，小纯在零部件的选择上，只选择行业前三的零部件品牌厂家，检测标准跟行业前三保持一致。同时，每款产品都是100%全检出厂，产品全检后抽真空包装，杜绝产品在仓储和物流环节造成二次污染。
Netpure小纯N800净水器
目前小纯主推的产品有NR507(500G)、NR509(800G)、NR510(1000G)，目标客户定位在对产品品质和颜值有一定要求，追求性价比的消费群体。从外观设计和色彩来说，Netpure小纯三款净水器均采用简约、时尚、小巧的外观设计，不占空间，小户型也可使用。分别采用米白、粉蓝、和高级灰作为主色调对流量进行区分，高颜值非常符合年轻消费者的审美标准。而且智能化程度高，通过手机小程序就可掌控机器的运行状态以及滤芯的使用状态。
Netpure小纯N1000净水器
Netpure小纯净水器采用倒装式滤芯设计，自主式拆装，一个人在家换芯也能轻松搞定。3级滤芯（复合滤芯+RO滤芯+后置滤芯），水路设计更合理，滤芯滤料可以充分利用；后置采用颗粒活性炭，更有利于改善口感，而且产水率能达60%以上，饮水无需等待。
Netpure小纯N800净水器安装实景图
作为一款更受年轻消费群体青睐的网红产品，小纯的主要营销渠道集中在线上，在天猫、京东、拼多多三大电商平台均有店铺，打造以线上为主、线下为辅、特殊渠道作为补充的营销路线。
未来可期 用户为王
在新品牌时代，让消费者产生购买冲动的互动沟通是关键，特别是带来裂变的高效激励以及口碑式的爆炸传播。因此，也促使企业需要构建更多的消费者触点，构建更好的消费体验。
净水行业经过几十年的发展，人们对行业的认知度不断提升，同时大品牌不断发力，很好的教育和引导了消费者，市场已经逐步被消费者认可和接受。短期看，由于行业门槛较低，品牌良莠不齐，会销等对行业有一定的冲击，对消费者的信心有一定影响。长期来看，行业整体增长的趋势不会改变，在未来几年内行业将完成一轮洗牌，坚持以用户为中心的品牌将在这轮洗牌中生存下来，并不断壮大。
“在竞争激烈的市场环境下，小纯电器躬身入局，将坚持以用户为中心，通过不断创新，持续推出有竞争力的产品来构建新的消费触点，并不断持续提升企业的竞争优势。”刘社军说道。
