蓝海稳扩容 品牌争先竞自由——洗碗机5月线上表现简析
慧聪净水网虽不是一枝独秀，前程似海仍可期
中怡康线上周度监测数据显示，2020年1-5月洗碗机零售量突破33万台，零售额将近11亿元，量额同比增幅为30.6%和18.9%，横向来看，与同时段的厨电品类对比增幅高于烟灶、燃气热水器、电储水热水器，但低于消毒柜、集成灶，尤其是消毒柜借助疫情翻身，1-5月年累量额增速达到了68.8%、46.1%；纵向对比看2019年线上洗碗机量额增速在23.4%和21.2%，而2019年1-5月同比增速为30.9%、27.3%，处于基本持平略有下滑的态势，但是额增幅缩小很多。从增幅对比看，洗碗机在厨电里独领风骚的局面可能很难再重现，但洗碗机仍然值得投入，消费潜力较高，通过此次疫情让洗碗机在消费者心智中的地位升级，原本的生活品质提升品成为了可考虑必需品，登堂入室之日可待，品牌竞争将白热化。
西门子鳌头独占，品牌争锋奋进，市场上新不绝
谈到洗碗机绕不过西门子，作为目前洗碗机市场最大份额的拥有者，今年1-5月西门子市场表现不俗，从份额看仍保持了32%的额占比，比第二名的美的高近10个百分点，而且从增速看西门子线上额增速14.3%，美的增速为负的7.2%，但是美的系的华凌，布谷，COLMO等增长迅猛，整个美的系核算2020年1-5月额份额占比接近西门子，除此之外，火星人、老板、九阳、惠而浦等原本居于后发阵营的品牌都发力甚猛，增速都要高于行业。
结合机型生命周期，中怡康监测数据显示，2018-2019年的产品担任了销量主力。西门子中2018年上市产品销量占比为51.4%，2019年为8.2%,2020年新品仅占1.7%，而美的2019年上市产品销量占比为42.3%，18年占比为33.4%,20年新品占比为8.7%，这也和美的近两年才大力开发新品发展厨电有关，另一家主力品牌方太也是2018年产品销量占比过半达到了52%，但方太20年新品销量占比达到了35.1%，今年对新品格外重视，预计借助新品完善产品线实现突围。
从主销机型数量来看，西门子还是第一位，目前在销型号72款，美的排名第二有65款在销型号，海尔、松下、方太则分别有45、30、21款型号在销；从主销机型贡献率看，多数新发力品牌主要依赖爆款，TOP3品牌的销量占比要在80%以上，如华凌、布谷、云米、惠而浦前三机型贡献率为98.9%、100%、99.9%、89.8%，而西门子、美的、海尔则分别在21.9%，24.2%，37.1%。2020年疫情影响下洗碗机上新数量又创新高，1-5月累计上新107款，2019年同期才95款，增加了12款，美的上新最多为13款，方太松下都投入了5款，投入的新品种嵌入式产品最多为40款，35款为台式，水槽为18款，集成水槽洗碗机也有新品8款。
低价变动，行业均价将继续下滑
洗碗机市场今年均价同比一直呈现下滑态势，下滑高的月份达到了14.1%，年累同比下滑了9%，暂时维持在了3215元，预期今年洗碗机线上均价将跌破3000进入2000元时代。5月当月行业内3000元以下的产品销量略有提升，从2019年的46.7%提升到现在的48.7%，但是细分看却变化甚大，2019年2700元段（2400-2699元）份额最大，为整体行业的14.7%，但今年1800元以下的产品销量占据了更大份额，为整体行业的26.5%,而这个价位段去年同期份额仅6.7%。另外从年累看，1800元以下市场的销量占比更高，为27.1%，比同期高21.1%。这个影响因素是疫情影响下产生的变化，随着时间推移，疫情逐渐稳定，份额呈现下滑态势，5月份比高峰时的27.9%下滑了1.4个百分点到了26.5%。
洗涤容量今年以来出现了4套和13套容量的产品分别扩容的现象，4套产品销量占比从2019年的11.6%提升到现在的18.6%，13套产品销量占比提升了6.3%达到了18.6%，但是销量最大的洗涤容量还是6套和8套，2020年1-5月占比为30.3%和27.9%。
