报告 | 2020年一季度智能马桶市场总结
慧聪净水网受疫情影响，一季度智能马桶安装受限，整体市场表现不佳，根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，Q1线上智能马桶零售额4.54亿元，同比下滑17.4%，零售量19.86万台，同比下滑16.2%。从周度销售节奏来看，Q1呈现前高后低的走势，在疫情爆发期间，线上销售下滑明显，从第14周开始，陆续恢复增长。细分品类来看，分体机零售额2.15亿元，同比下滑16.9%，零售量12.73万台，同比下滑17.2%；一体机零售额2.39亿元，同比下降17.9%，零售量7.13万台，同比下降14.3%。
在销品牌退出效应显著，品牌集中度进一步提高
从品牌集中度来看，一季度分体机和一体机Top品牌集中度均有不同幅度提升，其中分体机2020一季度Top10品牌市场份额达到83.59%，在销品牌115个，较2019年相比，品牌数目明显减少，新晋9个品牌，退出87个品牌；一体机Top10品牌占比63.18%，在销品牌165个，新晋37个品牌，退出116个品牌。从内外资结构来看，外资品牌零售额份额微涨，达到50.74%。
分体机均价微涨，一体机均价下滑明显
一季度分体机均价1693元，较去年同期相比微增0.38个百分点，其中1000-1999价格段和3500-3999价格段量额双向增长；一体机均价3345元，同比下降4.2%，中低端高性价比引领增长，以希箭、九牧、皇琥为主的2000-2999价格段零售额占比明显增长，达到36.2%。
即热式、单杆已成产品配置主流，遥控式占比明显提高
遥控式操作更灵活，更随性，2020年一季度渗透率进一步提高，在分体机中渗透率占到8.8%，而在一体机中，渗透率由2019Q1的24.5%增长到47.6%；即热式作为主流加热方式，在分体机和一体机中份额分别达到76.9%和92.3%；从喷杆数量来看，整个市场仍以单干为主，分体机中单干占比98.0%，一体机中，单干占比95.6%。
增长趋势不变，全年预计以10%增幅收尾
一季度智能马桶呈现下滑态势，但产品本身属于刚需，整体增长趋势不会改变。而且从2月中旬起，卫浴企业结束近一个月停工停产，陆续开始复工复产，同时卫浴线上促销活动明显增多。随着618、双十一、双十二线上购物节活动开展，预计后期卫浴市场将会迎来较高增长。奥维云网（AVC）线上渠道测算数据显示，预计2020全年，智能马桶线上零售额预计42.1亿元，同比增长10.0%，零售量181.0万台，同比增长25.5%，其中分体机零售额16.4亿元，同比增长11.2%，一体机零售额25.7亿元，同比增长9.3%。
