渠道大反转！疫情加速促进健康环境电器行业线上线下大融合
近几年来，受互联网影响，人们的消费习惯正在逐步从线下转向线上。但是家电的主流市场依然是线下，虽受线上渠道的影响，整体规模不断收缩，但从销售整体情况不难看出，依然是家电产品销售的主流渠道。
但自疫情发生以来，人们出行受到限制，线下市场几乎全面停摆，家电行业线下渠道受到巨大冲击，而线上市场却全面开花！线上、线下渠道来了个大反转，这一冲击不得不让整个行业和家电厂商更进一步的思考未来对线下、线上市场如何规划与发展。
大反转——线下停摆、线上开花
就拿健康环境电器中的两净行业来说，根据奥维云网2020年的第一季度线上线下数据报告显示：
线下数据：净水器线下销量38万台，同比下降57.45%，销售额15亿元，同比下降56.92%；净化器线下销量15万台，同比下降50.56%，销售额4亿，同比下降54.15%。
线上数据：净水器线上销量109万台，同比上升25.91%，销售额14亿元，同比上升11.38%；净化器线上销量87万台，同比上升23.33%，销售额13亿，同比上升13.62%。
（数据来自：奥维云网）
（数据来源：奥维云网）
而根据奥维云网2019年（1-11月）净水器年报数据显示：净水器线上销售额76.8亿元，销量495.8万台；线下销售额208.1亿元，销量549.4万台。
数据来源：奥维云网
因为疫情影响，人们对健康的关注度提升，健康环境电器“疫”外获得新的普及机会，再次燃起“第二春”。在疫情期间，净水器、台式净饮机、净化器、蒸汽拖把、智能马桶等具备杀菌、消毒功能的产品在线上市场销量直线上升，一些原本已呈下滑态势的产品也再次崛起，如空气净化器市场，伴随疫情发展，线上市场增长恢复，整体市场降幅也在持续收窄。
大融合——线下+线上线上为王格局涌现
对于很多家电行业的人来说，线上与线下的关系一直是处于辅助与主体的关系。
一场疫情风波后，如果说疫情之前线上的一切动作只是企业的辅助工具，那么，疫情之后，线上的一切可能就是企业的一切。疫情之后，线上为王的格局会逐渐涌现，线上推广、线上获客、线上服务等等将成为企业的主要营销工具而不是辅助工具。
因此，家电企业“线下”转型为“线上+线下”将形成未来的主流升级模式，而由于消费者越来越倡导健康生活方式，需求正由刚需向改善性需求转变，因此，疫情后消费者对健康环境电器品质将更加关注，兼具创新、高品质、安全健康如智能化、杀菌消毒、便捷化、场景化等产品将保持竞争力，而这也将加快行业升级步伐。
同时，我国又开始构建“新基建”概念，而新基建的重点方向是大数据、5G、人工智能等领域。对于健康环境电器行业来说，随着5G的普及，人工智能+IOT将是行业未来的主流趋势，而这，对于当下家电行业来说，既是机遇、也是挑战。
