疫情后期消费市场分析

慧聪净水网 2020-04-22 10:39 来源:奥维云网

慧聪净水网2020年是“十三五”规划的收官之年,也是保障“十四五”顺利起航的奠基之年。但是2020年刚刚开始便被突如其来的疫情打乱了节奏,中国经济原本向前的脚步后退了些许,这次疫情侵袭中国后又向全世界发起了冲锋。它让世界都陷入动荡,那么在今年剩下的时间中,它的“余威”又会对中国的消费市场造成何种影响,本文将对此进行简析。

一、国际形势严峻

截至北京时间19日晚6时38分,全球新冠肺炎确诊病例逾234万例,死亡病例逾16万例,其中美国确诊病例超73.5万。美国为世界上第一大经济体,其货币作为国际货币,疫情对美国经济的负面影响会波及到全世界。但是在3月9日美股发生了历史上第二次的股市熔断,而且在接下来的10天中共发生了4次熔断。我们在为之惊叹的同时,也意识到了全球经济出现了大问题:直到2019年底,全球还没有从2008年金融危机中完全恢复过来,但是现在又要面对新冠疫情导致的一场更大的、更严峻的经济危机。

疫情后期消费市场分析

在2003年的非典疫情中,我国的经济恢复速度很快。从2003年月度消费品零售总额趋势图中可以看出,在2003年虽然有非典疫情的影响,但是全年的消费品零售额总额同比均处于上涨的趋势,这是由于2003年是中国经济飞速发展的时期,内有消费者积极消费,外有出口投资,而且非典疫情仅在几个区域流行,并未在国际间肆虐,加上对我国的产能影响不大,这就使得我国很快就从疫情中走了出来。但是,这次的新冠疫情发生的时期与非典疫情不同。我国的经济发展增速已趋于平缓,这个时候的变数对经济发展可能会起到非常严重的影响。

就在这时,一条数据证实了中国人民的担忧,国家统计局17日发布数据,初步核算,一季度国内生产总值同比下降6.8%。虽然我国对于疫情的应对已是非常地快速且有效,我国的消费和产能还是受到了极大的影响。但是我国GDP仅下降6.8%的原因有两个方面,一是一、二月份有春节作为支撑,且春节与疫情时间重叠,二是三月份我国各企业在保证健康的前提下积极复工。相较于其他国家疫情爆发时间相对延后,在中国疫情对经济负面影响会较小。但是企业形势却不容乐观。

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二、企业竞争不利市场发展

受到疫情影响,在2、3月份我国线下实体店几乎处于停滞状态,需求由线下转移至线上。企业也纷纷抓住机会,在线上策划直播活动刺激消费。但是现实真的这么美好么?企业在1-3月的实际生产时间是在复工后:3月初至三月中旬,即第一季度几乎都在销售库存。另一方面,由于长时间的停工,受到房租等因素的压力,企业为存活纷纷降价出售产品,市场陷入了激烈的价格战中。在这两方面的叠加下,接下来的生产中,企业会选择适应市场的商品,很可能出现堆料的情况,不再将费用用于研发。而且大企业可以依靠前期的积累继续进行价格战,毕竟活下去才有未来。在后期很可能出现行业的大洗牌,寡头出现。这些都会对市场发展产生不良影响。

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三、房价不降反增,刚需延迟反馈

4月17日召开的中共中央政治局会议再度强调,要坚持房子是用来住的、不是用来炒的定位,促进房地产市场平稳健康发展。但是现在全球都受到疫情影响,国外形势仍不明朗,使资金流向实体经济受到阻挡。再加上前期疫情导致“供给不足”,这就使得房屋供求矛盾变得更加突出。但是现实,在2020年3月中,我国70个大中城市中新建商品住宅价格环比增长的城市达到了38个,90%的城市房价同比增长。房价的提升加之装修、运输等不便,在后续市场中新增的需求将延期并减少。另一方面,依照现有形式,消费者对于购房的需求相对较弱,因为消费者的实际购买力在削弱。

四、消费者处于夹层,购买能力减弱

GDP的增长依靠着三架马车,分别为投资、消费和出口。但是在现有形势下,国外受到疫情的影响,经济下滑也极其严重,投资、出口这两个方面贡献大幅缩水,预计三、四季度才会回暖。所以现在只有消费这一条路可以走了,庆幸的是我国内需市场很庞大,但是消费者能否买单,还有很大问题。虽然现在供给端在进行降价促销,但是消费者的购买力却有所不足。

疫情下,由于通货膨胀,粮油副食等生活必需品价格上涨导致人们生活成本上升。第二个方面,企业为了保证其生存,减员降薪,导致消费者的收入减少。第三个方面,消费者们疫情期间在家度过了很长时间,收入预期减少。在这三方面的影响下,消费者目前消费的热情不高,且按照我国居民习惯极可能会选择报复性存款。

数据显示2020年一季度,全国居民人均可支配收入8561元,比上年同期名义增长0.8%,但是扣除价格因素后,实际下降3.9%。这就导致一季度,全国居民人均消费支出仅为5082元,比上年同期名义下降8.2%,但是扣除价格及通胀因素后,实际下降超过了12%。正验证上述结论的准确性,即大部分消费者在短期内只会选择基本消费,更不会选择报复性消费。

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五、总结

在2019年我国消费对GDP贡献率大幅降低,仅为57.8%。但是受疫情影响,投资者投资信心降低,再加上出口受阻,这两者会导致2020年消费对GDP贡献率的比重提升。现在我国经济发展变缓,消费对GDP的贡献越来越重要,但是由于疫情致使消费贡献率的片面提升,并不能完全代表经济的良性发展。综上所述,中国后续市场增速并不乐观,但预计会在第三、第四季度缓慢回暖。

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