“数”说生活家电战疫市场-空气净化器篇
慧聪净水网 2020年伊始新冠疫情的蔓延让整个家电市场笼罩一层阴霾。新冠病毒可通过空气、触摸、飞沫、粪便传播的特点，要求全国民众必须减少流动，以便于快速识别病毒携带者，同时做好个人防护准备。空气净化器行业最近两年市场持续低迷，市场体量不断缩水，量、价双降让市场参与者主体倍感焦虑。而此次突如其来的疫情，让大家又看到了希望的火苗，今年是否会不同于过往两年的市场表现，我们以一季度线上市场走势来做一个解析。
对于大家更为关心的市场大盘，确实走出了“别样”的表现。根据中怡康零售监测数据，2020年1-11周，线上空气净化器零售额增长9.7%，零售量增长8.6%；从周度市场销售节奏上看，与国内疫情的发展呈现强相关，自第4周市场出现拐点，此后三周的时间市场出现井喷式增长，虽恰逢春节休假，但由于疫情快速发展，促使消费者对于防护用品的需求呈现爆发式增长。空气净化器行业明显受益，市场销量、销额大幅增长，可以说为2020年市场走势注入强心剂，空气净化器市场走出了久违的回暖走势。
在此次疫情来临之前的一年多时间中，很多厂商在关注并跟进除甲醛的市场机会，重点布局除甲醛的空气净化器产品，该品类也是参与各方较为认同的行业发展机会方向。从市场表现来看，也基本符合各方预期，具有更高甲醛净化能力的产品售价也更高。虽然仍难以避免价格战，但相对于功能单一的非除醛型净化器来说，除甲醛空气净化器市场环境相对宽松。
最近一年，不少厂商仍延续一个清库存状态，而突如其来的疫情，让市场相对不高的库存有些吃紧，这也是我们在2月份中看到的空气净化器涨价的支撑所在。价格是市场供求关系的集中体现，与2019年Q1相比，市场均价总体持平，环比均价较Q4上涨了8.6%。这与近年市场上不断上演“以价换量“的剧本形成极大反差。总体而言，具有更强除甲醛能力的产品溢价能力更强。而由于国内生产制造企业延后复工，空净的生产供应受到了影响，空气净化器产品均价走高也符合市场经济规律。对于市场是否真正走出了下降通道，我们认为在目前市场环境下，大概率会走出了下降通道，主要基于国内外市场整体供求关系做出上述判断。
消费者的需求在一季度以来发生了哪些变化？我们可以看一下在产品结构上，市场上非除醛型品类的权重持续下降，无论是量、额占比较2019年同期有明显下降；在各细分品类市场上，甲醛CADR100-品类销量占比上升非常快，从去年1-11周的15.1%，提高了近10个百分点；从增速看，零售额增长了95.4%，高于零售额增速近一倍，这表明该品类均价在大幅走高。
其中值得关注的是车载型净化器产品，2020年1-11周均价达494元，较去年同期高出1/3。虽然目前车载型净化器销量占比不足一成，但增长势头非常迅猛，量、额同比增速均超过90%。这与疫情之下，公众自驾出行意愿增强具有关联，推升了对该车载净化器需求的增长。同时，我们也看到了甲醛CADR300-品类市场，零售额增速50.4%，高出量增速一倍以上。在市场上，各品牌厂商在努力提升自身产品性能指标，尤其关注去除甲醛能力，很多品牌机型不断加大技术研发投入，也取得一定成效，推升了该细分市场的热度。
疫情对厂商上新的节奏是否产生了影响？从过去两年来看，1月份是空气净化器上新的重要的月份，2020年也不例外，上市新品35款，超过2019年的13款，虽略低于2018年1月上新数量，但总体保持了较高的市场活跃度；2月份受春节假期影响，是上新力度较弱的一个月份，3月份上新节奏会有一个拉高过程。但今年3月份前两周新品数量较少，仅10款新品，也反映出复工推迟对推新产生较为明显的影响。我们预计在全面复工复产后，会迎来一波上新的小高潮。
未来空气净化器市场有哪些值得期待的市场机会？我们在这里也为大家做一下简单梳理。首先需要对疫情因素的把握，虽然国内疫情得到较好控制，但国外疫情的蔓延将会产生很多不确定性。我们给出的判断是：2020年是新冠疫情给空气净化行业提供了一次难得的发展机遇期，个人防护需求将持续性增长。从产品上，我们从今年一季度可以看出一些端倪，销量TOP40的机型中，有75%主打了杀菌概念，另有约8%机型主打抑菌概念，上述两个主打卖点在宣传中无一例外突出了第三方权威机构的检测认证，为产品杀菌消毒概念宣传进行背书。此外今年被新冠肺炎进行教育后的消费者，对于季节性流感的关注度也会大幅提高，在宣传策划中可加以策略性针对。以上是我们对开年市场表现的分析，后续市场走向非常值得期待。2020年对于空气净化行业来说是一个“转机”年，我们希望与业内同仁一起共同探讨行业发展。
