净水器线下市场品牌集中度下降 谁有机会冲击前三？
慧聪净水网根据中怡康数据，2019年11月净水设备线下市场同比下行，零售额同比下降8.0%，零售量同比下降5.4%。
同比增长率方面，先看零售额，市场Top10品牌中，有4个品牌同比增长，其中惠而浦同比涨幅较高，为62.1%。
零售量方面，Top10品牌中，同样有4个品牌同比增长，其中惠而浦同比涨幅较高，分别为55.5%。
结合之前几个月的数据，可以看出，净水设备线下市场延续了9月以来同比下行趋势，不过，降幅相比10月有所放缓，未来可能会再次变化。
净水器市场还应该在产品宣称方面做实，做到位，比如，目前市面上主要销售的纯水机产品，主要采用RO反渗透技术，但消费者对于RO反渗透的理解可能并不算太深，难以与其他净水产品进行区分，品牌还是需要在技术层面让消费者更好的理解产品。
同时，下沉市场仍需要较长时间培育，短时间之内或很难改变目前市场局面，市场整体调整仍需要时间。品牌方面，惠而浦保持了增长势头。
目前整体市场均价为3802元。Top10品牌中均价高的为A.O.史密斯，5189元；均价低的为惠而浦，3180元。可以看到，获得逆势增长的惠而浦，在均价方面相对较低，价格或许是其保持增长的主要原因之一。
目前净水设备Top10品牌中，多数品牌均价相差并不多，可以看出目前净水器产品在功能、设计方面可能有所趋同，导致售价也较为接近。同时，或可以看出，目前净水器在产品层面难以拉开足够大的差距，更多核心竞争力可能在净水滤芯中。
产品结构均价方面，直饮机净水器均价高，为4390元；而纯水机产品均价紧随其后，为3914元；净水机均价为3132元；管线机均价低，为1346元。
从产品结构数据上看，目前整体市场主要销售产品为纯水机。获得较大幅度增长的莱克·碧云泉和惠而浦，主要销售的产品中直饮机占比相对其他品牌更大。产品结构特点应该也是莱克·碧云泉、惠而浦获得大幅度增长的因素之一。
另外，结合上述数据，均价高的A.O.史密斯主要销售的产品为纯水机，同时在直饮机方面零售占比相对较高，而均价表现也较为不错的莱克·碧云泉主要销售的产品为直饮机，从一定程度上印证了产品结构影响品牌均价。
同时，由于产品类型的均价相差并不大，反映在销售不同产品类型的品牌上，造成了品牌均价差距小。
品牌份额方面，零售额Top3品牌为A.O.史密斯、美的和沁园，占比分别为24.1%、19.1%和14.3%，合计超过57%；零售量Top3品牌为美的、A.O.史密斯和沁园，占比分别为19.4%、17.7%和13.5%，合计超过50%。
结合10月份的数据，净水设备线下市场品牌集中度变化不大，但集中度有所下降，品牌间的份额差距也不大，尤其前三品牌，较为焦灼的竞争导致在份额差距上并不大。
