家电新品发布会就是面“照妖镜” 浮躁气盖住匠心！
慧聪净水网透过近年来众多家电企业的一系列新产品发布会，可以看出很多企业在转型升级过程中的“口是心非”、“举棋不定”，以及左右徘徊。浮躁与喧嚣将很多家电新品的匠心，隐藏起来，得不到释放，得不到尊重。
一般都是歌舞、杂技、街舞等表演率先开场，然后协会领导、行业专家等一一上台讲话，给予肯定。之后才是企业领导讲话、致欢迎词。直到大家兴趣都快被消磨干净了，才轮到产品和技术经理上台进入正题，介绍起新产品、新技术。
最终让很多与会者尴尬的是，产品经理讲述的大量内容，不是在介绍产品和技术的差异化，而是不断的指责行业、炮轰对手产品；不是在直击产品和技术的原创性、创造性，而是在不断地“扯虎皮做大旗”彰显企业的创新实力和体验；释放的不是对于用户和生活的智慧便捷，而是企业的规模和利润收益，以及品牌市场占比的提升。
这正是近年来存在于众多家电企业新品发布会活动中的问题，透露出很多企业在结构性转型升级过程中的病根：举棋不定、左右徘徊、口是心非。表面上，讲的都是产品；实际上，关注的还是市场和利润；表面上，突出的是技术和体验；实际上，关注的却是同行和商家；表面上，要向创新要出路、向用户要增长；实际上，却是向价格要通路、向商家要订单；最终，大量的家电企业新品发布会，多是打着新品发布外衣的市场招商会和商家压货会。
由此这也直接引发很多家电企业，为什么要在新品发布会的开场，往往演绎一段舞蹈，甚至一段杂耍，并且一些行业数一数二的大企业反而“以此为新意”。原因就是，这些新品发布不是面向市场上的用户，而是面向行业的媒体，以及企业的商家。所以，所传递的一系列内容，不是面向用户的需求点和痛点，而是商家的关注点和利益点，以及媒体的新闻点和兴奋点。当然，还要照顾一些乡镇经销商的审美。
从这个角度来看，最近几年来虽然很多家电企业口口声声释放出来的信号，是拥抱时代、贴近用户、面向消费者、推出产品结构的转型升级。但是，在家电圈看来，很多企业的产品结构转型升级“口是心非”，虽然中高端产品的定价是一年年上涨，但是相应的用户体验、产品创新，以及用户服务等，均出现了不同程度的大打折扣和缩水情况。甚至“挂羊头卖狗肉”等情况不断。
正如很多家电企业的新品发布会，虽然名义上的主角是新产品，但在实际操作过程中，却成为企业领导、行业专家，甚至是开场的重头戏让位给了歌舞表演和杂耍，这是多么可笑的事情。远的不说，但就一些互联网企业的新品发布会，均是企业负责人作为最好的产品经理，从头到尾围绕产品展开，这难道学不会吗？其实，还是传统思想，传统习惯在作祟，总是认为“还是要有所保留”不能将创新、变革的步子迈得太大。
透过家电企业的新品发布会，对比一些外资企业，甚至互联网企业的新品发布会，从头到尾都是以产品为主角，以用户为中心的技术点、功能点和体验点的展示与发布。这对于很多家电企业来说，做起来似乎并不难，难的是保守和僵化的思路，是变革与突破。
