2019年1月中国的家电市场总结（线下篇）
慧聪净水网冰箱：奥维云网（AVC）线下推总数据显示，2019年1月，冰箱线下市场零售额为57亿元，同比增长6.8%。虽呈现增长局面，但整体市场不容乐观。一方面1月份的增长与春节促销错位有较强关联，另一方面，冰箱行业价格出现负增长，法式四门、十字和对开价格均出现下探，结构升级难以驱动价格提升，加之2018年Q1市场表现良好，预计2019年Q1市场难有正增长。
冷柜：2019年01月冷柜线下市场量额同比均大幅上涨，但均价同比下降。从价格看，2000以上的冷柜零售额份额同比上升。TOP机型中，前4款机型均为18年上市新机型。与此同时，TOP20机型超过半数均价同比下降。
洗衣机：2019年春节提前，1月洗衣机市场在元旦春节紧凑促销中迎来“开门红”，奥维云网（AVC）线下推总数据显示，2019年1月洗衣机市场零售额为44亿元，同比增长10.2%，但由促销节奏错位和促销资源的集中投放带来的增长势必会增加后市压力，2月洗衣机市场将不容乐观。
空调：2019年1月份空调市场继续延续18年下半年的颓势，奥维云网（AVC）线下推总数据显示，2019年1月份空调市场零售量规模为120万套，同比下降18.4%，零售额规模为51亿元，同比下降17.0%。市场增速持续放缓的情况下，行业价格上涨的动力不足，行业均价提升主要通过结构调整实现，龙头企业在部分细分市场对于中小企业的价格压力明显增强，中小品牌只能通过以价换量保住自己的市场规模。未来在市场需求不足的情况下，行业价格竞争将更加激烈。
油烟机：1月份油烟机线下市场规模下降明显。据奥维云网（AVC）线下推总数据显示，1月份油烟机线下市场零售额规模为17.2亿元，同比下降22%，零售量规模为130.9万台，同比下降20.8%。从价格段来看，3100以上价格段市场份额持续下降，3100以下中低端价格段份额提升。从产品款式来看，近吸式受消费者青睐，份额提升较大，而T形、塔型份额有所降低。
洗碗机：洗碗机19年1月线下市场表现良好，根据奥维云网（AVC）线下推总数据显示，1月线下洗碗机销额同比上升2.5%，均价6211元/台。线下监测数据显示大连锁渠道规模同比上涨3.6%，全国18省市场规模同比增长，12省规模同比下跌，下跌省份既包含北京、天津、浙江、广东等发达地区，也包含内蒙、青海、新疆等欠发达地区，因此可见线下市场向二线发达地区转移的趋势已经进一步明显。
热水器：电热线下销量持平价格走低，燃热线下量价双跌表现较差，电热表现较佳，燃热表现低迷。根据奥维云网推总数据显示，电热线下销额为20.6亿元，同比下滑7.8%，燃热线下销额为18.9亿，同比下滑16%。
小家电：春节促销节奏提前，1月份小家电市场迎来了“开门红”。奥维云网（AVC）线下推总数据显示，2019年1月小家电（电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶）线下市场零售额为35.8亿元，同比增长6.6%。从技术角度来看，传统品类电饭煲IH技术渗透率同比上涨，而电压力锅的IH技术渗透率同比下滑。奥维云网（AVC）线下监测数据显示IH电饭煲零售额份额同比上涨5.4%，IH电压力锅零售额份额同比下降6.5%。料理机在线下市场，促销幅度大，破壁机和搅拌机均价同比均在下降，虽然破壁机零售额份额有所增长，但料理机均价同比依然呈现微弱的下滑趋势。
净水器：2019年1月线下净水器市场增速有所萎缩。据奥维云网（AVC）线下推总数据显示，1月份线下净水器销额规模10.2亿元，同比增长9.7%，销量27.8万台，同比增长11.0%。伴随1月份的返乡潮，部分地区净水器市场出现较大幅度增长，但市场整体受到时间错位影响，增速出现下滑，通过在售机型及价位段波动来看，2018年下半年上市的中端价位机成为市场主力，会销机型市场影响力在逐步削弱。
净化器：2019年1月份净化器线下市场继续大幅度下滑。据奥维云网（AAVC）线下推总数据显示，1月份净化器线下销额规模5.8亿元，同比下滑25.5%，销量18.8万台，同比下滑32.5%。从目前的销售形态来看，目前净化器仍然处于底部横盘期，从在售机型的结构来看，除甲醛类产品的比例在逐步上升。
吸尘器：2019年1月吸尘器双线市场均可谓开门红。据奥维云网（AVC）线下推总数据显示，1月吸尘器线下市场零售额规模为4.8亿元，同比上涨26.4%，零售量规模为27万台，同比提升34.8%。细分品类中仅机器人和推杆式份额，规模双提升，其余品类零售额占比下降。从价格段来看3000+市场份额大幅下降，2000-3000价格段份额大幅提升。
