2018年中国 家电市场简析（线上篇）
慧聪净水网冰箱：12月份冰箱线上市场同比实现平稳增长，但价格提升幅度一般。一方面Q4电商促销行为密集，一方面冰箱进入淡季市场，产品结构升级幅度有限，加之各细分市场内部价格均有不同程度下降，结构升级和结构内部价格降级双重作用，线上12月均价增长幅度仅为3.4%。从TOP10机型看，海尔独占半壁江山，TOP2-TOP5品牌均有机型入围，集中度有所降低；TOP10机型中均价基本呈下降趋势，且大容积产品占据8席，线上市场仍对性价比产品有较高的热情。
冷柜：2018年12月份冷柜线上市场量额均环比上涨，均价环比也有所提升。12月份也慢慢进入元旦促销期，从TOP10机型看，机型均价在700-1600元，且同比基本呈上升趋势，且容积200-300升产品占据8席。
洗衣机：奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2018年12月中国洗衣机零售市场零售量为374.3万台，零售额为79.2亿元，分别同比下降3.0%和1.1%，其中线上市场零售量和零售额分别增长14.7%和12.6%。与线下趋势相反，线上市场均价增长乏力，12月仅同比增长0.5%，各品类均价出现下滑，市场均价增长完全依靠结构的升级。
空调：在电商红利逐渐消失的情况下，电商增速明显降档。根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2018年空调电商整体市场零售量规模为2060万台，同比增长13.7%，零售额规模为612亿元，最终实现同比19.7%的正增长。而在消费升级的背景下，电商行业产业结构继续升级，其中变频、节能产品占比继续提升，同比分别增长3.7%和10.1%，带动整体均价上涨5.7%，拉小与线下市场的均价。在品牌方面行业竞争持续激烈，市场份额持续向头部企业集中，中小品牌生存压力加大。
油烟机：12月份油烟机线上市场仍有下降。据奥维云网（AVC）推总数据显示，12月份油烟机线上市场零售额规模为7.2亿元，同比下降2.4%，零售量规模为52.6万台，同比增长9.0%。从价格段来看，3100-4650价格段和700-1250价格段市场份额缩小，价格段份额提升。从产品款式来看，T型、塔形份额下降明显，而近吸式份额有很大提升。
洗碗机：线上双12促销结果不及双11，但市场规模仍呈现同比上涨趋势。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，12月洗碗机线上销额达2.01亿元。价格表现上消费分级特征明显，3K以下及5-7K价位同比上升，且3K以下产品环比上升明显，独嵌两用洗碗机均价同比上涨，其他类型均价同比下降明显；从产品类型上来看，嵌入式洗碗机表现良好，行业渗透率39%，同比增长6.2%，深受线上消费者的喜爱。在线上TOP10机型中，西门子、美的、方太三分天下。
热水器：据奥维云网（AVC）线上推总数据显示，12月电热水器线上销额达11.1亿元，同比增长50%，全年线上销售额为87.5亿，同比增长25%，12月燃气热水器线上销售额为7.5亿元，同比增长19.9%，全年线上销售额为76.3亿，同比增长17.5%。线上市场连续多年保持两位数增长,相对于线下销额下滑，线上更为突出，企业对于线上市场越发重视，随着未来新技术的发展，线上将会成为展示产品的一个更好的舞台。
小家电：双12促销，小家电12月线上市场规模同比上涨。根据奥维云网（AVC）线上推总数据显示，小家电7品类（电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶）12月线上市场规模为25.9亿元，同比上涨29.1%。从技术角度来看，传统品类电饭煲和电压力锅在线上市场IH技术渗透率同比均上涨，根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示IH电饭煲零售额份额同比上涨2.7%，IH电压力锅零售额份额同比上涨1.4%，产品结构升级。料理机在线上市场，促销幅度大，破壁机、搅拌机均价同比均下降，加之破壁机零售额份额同比下滑，导致料理机均价同比下滑明显。
净水器：净水器12月份线上市场增速明显未达预期，其中环比下滑幅度达到58.4%，同比增幅仅在5.2%，双十一对净水器市场透支严重，从各品牌的市场份额变化来看，大部分主力品牌份额出现明显下滑，另从机型畅销分布及通量均价情况来看，12月份净水器线上市场热度减弱。
净化器：净化器12月份线上市场是今年下半年首次出现明显增长，同比销额增速7.1%，从TOP10品牌来看，大部分主流内资品牌市场份额出现上涨，而行业均价出现下滑，从畅销机型分布来看，内资品牌通过降价来拉升市场占比，相关企业年底业绩压力明显。
吸尘器：12月吸尘器线上市场额涨价涨量持平。据奥维云网（AVC）线上推总数据显示，12月份吸尘器线上市场零售额规模为16.5亿元，同比增长19.7%，零售量规模为224万台，同比增长0.1%。从产品类型来看，机器人份额占比提升4.4%，推杆式份额提升5.1%，3000+高端市场份额占比提升3.4%。
