仅上海就有200场活动迎双节 家电厂商打算怎么激活用户？
慧聪净水网家电厂商只要活着，就得动下去。特别是在一线市场上，促销活动不能停，终端推广更不能止步，必须通过这一轮又一轮的推广，才能找到用户的需求、市场的突破口。
最近，上海市商务委发布一条消息，引发家电圈的注意。消息的内容是，为了迎接一年一度的“元旦、春节”双节大促，上海地区的商业企业、商圈和商街共同组织策划200多场的主题促销活动，意在给“双节消费”再添一把火，将消费升级这把火“烧的更旺盛”。
其实，今年以来关于消费和需求，市场上出现一轮复杂甚至诡异的多变局面：一边是消费升级的声音高潮迭起；另一边则是消费降级的反思来袭击；同时，还伴随着消费分级的声音不断。那么，在这一轮又一轮的消费变化中，对于不少家电厂商来说，却陷入了持续的迷茫中。
显然，很多家电厂商并不关心降级，升级，甚至分级，而是直观感受到“消费低迷”、“市场很疲软”，以及由此产生的市场增长乏力。大量的新增需求没有出现，同时更新换代的需求也不强劲，直接将不少家电厂商推进“焦虑和痛苦”的通道之中。
目前，单单一个上海地区，围绕双节的促销，为了制造并激活抢购和热销的氛围，就通过商家、商圈等力量，共同组织200多场的主题促销，如果再加上北京、广州、深圳、杭州、南京、成都等一线和新一线城市，可以预计这个“岁末年初”，全国范围内的促销活动不会低于5000场次。这还只是基于线下百货商场、商超等实体店。
那么，在如此繁多的主题促销活动中，有多少是由家电企业和商家们主导，甚至参与的？家电圈并不清楚。但是，家电圈知道的是，这一系列动作背后释放同一个信号：不管外面的经济环境、市场环境，多么的瞬息万变和快变，对于企业和商家来说唯一能做的，就是不断地通过“主题促销”和“终端推广”等活动造势，来吸引并促进消费。
家电圈认为：在激活消费需求、带动市场发展的道路上，不管是家电企业，还是百货商场、商超等等，都面临着同样的问题和挑战，但都只有一条路可以走下去，那就是“活动不能停”、“内容得翻新”、“手段要多样”，贴近市场、贴近用户。
同样透过今年以来一些非家电行业企业和商家的活动，可以清楚看到，促销活动的魅力绝不只是简单地低价促销，而是分为两个层次：一是借势，解决吸引用户从家里走到商场、实体店里面来，激起他们的购买兴趣和欲望；二是造势，凭借自身的产品、活动，以及特色服务等等，想办法通过留住用户并实现需求量的转化和激活。
由此，对于家电厂商来说，无论能否赶上这一轮的双节促销，在应对2019年的市场竞争时，促销活动的内容和频率，都必须要持续加快和提升；同时，除了企业和商家各自的促销，还需要企业与企业，商家与商家，以及企业与商家联手制造促销氛围和活动高潮，真正形成一股寒冬市场上的促销热，才能有望创造面向未来的销售热。
