2018年11月家电市场总结（线下篇）
慧聪净水网冰箱：冰箱市场持续呈现需求低迷和结构升级的发展态势，奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2018年11月冰箱零售额109亿元，同比增长8.0%，零售量342万台，同比增长2.1%。其中结构调整仍以法式和对开产品为主，此外，法式及对开产品的价格一路走高，结构升级和结构内部的品质升级双重驱动，冰箱市场价格一路攀升。同时行业竞争压力加剧，TOP机型集中度显著提高，TOP20中海尔以15席的成绩独占鳌头。
洗衣机：奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2018年11月洗衣机市场零售量同比增长5.1%，零售额同比增长3.7%，其中线下渠道同比降幅较10月有所扩大，零售额同比下降3.8%，零售量同比下降12.8%。如今线下市场需求不旺已成常态，销量的下滑将继续持续，为了修复线下渠道销量下滑带来的营收流失，行业的高端产品比重将进一步提高，奥维云网（AVC）监测数据显示，11月高端产品的零售额占比已达39.2%，同比提高了9.3个百分点，大容量和洗烘一体产品占比提升迅速。在行业迅速高端化的趋势下打磨品牌、产品品质和消费场景是立足线下市场至关重要的因素。
空调：据奥维云网（AVC）推总数据显示，11月份空调整体市场零售额规模为151.5亿元，同比下滑2.1%，零售量规模为392.2万套，同比下滑0.5%。相比电商增长不及预期，线下市场表现出乎意料，市场零售额为89.5亿元，同比增长2.6%，零售量为187.3万套，同比增长0.9%。从区域看，受天气降温取暖刺激，南方地区的市场部分需求得以释放，其中江苏、安徽、湖南等省份增长明显，同比分别为18.4%、11.8%和5.0%；从市场级别看，淡季时期一二线城市的增长要高于三四线市场的增长；从产品结构看，变频、节能等产品的份额分别提升2.3%、7.0%。
油烟机：油烟机从11月销额来看依然呈现大幅下滑的趋势，根据奥维云网（avc）监测数据显示，11月线下油烟机销额6.2亿元，同比下滑8.4%。均价3508元，同比上升2.2%。从技术趋势来看，大风力的本年累计渗透率达到80.9%，同比增幅6.0%，说明洁净与健康依然是消费者的首选追求。从品牌格局来看，方太本月线下表现比较出色，有16款机型进入TOP50型号，机型个数超过了老板。
洗碗机：洗碗机11月线下市场表现良好，在家电市场整体遇冷的情况下仍然增长强劲。根据奥维云网（avc）线下推总数据显示，11月线下洗碗机销额同比上升31.2%，并呈现稳步增长态势。均价5991元/台，逼近线上均价的两倍，说明线下洗碗机市场的主要消费群体更注重高端品质。线下西门子品牌top20机型中表现良好，top20机型中产品技术主要以嵌入式为主。
热水器：热水器市场Q4持续低迷，根据奥维云网全渠道推总数据，2018年11月电热水器销售额为38亿元，单月同比增长9.7%，燃气热水器销售额为33.8亿元，同比下滑9.6%，1到11月份电热水器销售额为304.6亿，同比下降7%，燃气热水器1到11月份销售额为307亿，下滑10.4%市场整体表现疲软态势。线下监测数据显示，电热水器销售额单月同比下滑9.1%，燃气热水器单月销售额同比下滑6.2%，线下市场增长乏力出现了下滑趋势。
小家电：受双11的影响，线下的规模相比前几个月有所萎缩，根据奥维云网（AVC）线下推总数据显示，2018年11月小家电7品类（含煲、磁、压、豆、料、榨、水）线下规模为20.8亿元，同比下滑1.8%。电饭煲线下市场中，IH同比增长较高，产品结构升级明显，IH均价提升，结构提升，带动整体饭煲均价提升。料理机市场中，破壁机仍是主力产品，继续保持大幅增长趋势，破壁机均价增长，搅拌机均价下降，整体结构升级使得整体均价提升。
净水器：2018年11月净水器市场继续维持增长态势，受到会销影响，主销渠道虹吸效应加强，据奥维云网（AVC）线下监测数据显示，11月份净水器同比增长率75.6%，市场普及加速。另受到促销因素影响，全线均价出现下滑，行业整体均价同比下降3.9%，达到3984元，预计此价格将维持较长时间。同时从上榜机型分布情况来看，目前TOP4品牌仍是市场主力，但第二阵营品牌频频发力，开始抢占市场，净水器竞争加剧。
净化器：2018年11月净化器线下市场继续走低，受到去年市场火爆影响，今年同比下滑幅度加大。据奥维云网（AVC）线下监测数据显示，11月份净水器同比下滑21.4%，但环比增长36.0%，线上活动拉动及空气质量反复在一定程度上刺激了净化器市场小幅回暖。另净化器行业均价同比增长5.0%，行业内部机型调整持续进行。
吸尘器：11月吸尘器线下市场稳健增长。据奥维云网（AVC）推总数据显示，11月份吸尘器线下市场零售额规模为5.3亿元，同比提升24.5%，零售量规模为33.1万台，同比提升25.1%。细分品类中机器人和推杆式份额分别提升8.0%和13.2%，表现突出。从价格段来看，戴森大部分机型降价，导致高端占比（3000+）份额锐减21%，份额向2000-3000价格段市场转移。
