双11大促洗碗机市场不及预期
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2018年的双11，阿里再次用“惊人的数据”展现了当下的消费趋势，在这场狂欢盛典中，有的品类业绩长虹，增长迅速，而有的品类则表现不尽如意，比如被寄予厚望的洗碗机。
一位不愿透露姓名的业内人士告诉潮流家电网，据他了解，双11促销期间，剔除掉场外人为因数外，整个线上洗碗机市场零售额和零售量相比去年同期，应该是下滑的。奥维云网（AVC）线上监测数据也显示了这一点，2018年双11促销期间（W44-45），线上洗碗机零售量和零售额分别为9.8万台和3.5亿元，同比分别下滑了24.1%和20.2%。
但是也有人指出，从全网来看，今年双11洗碗机市场仍然保持稳定增长，中怡康线上监测数据显示，今年双11洗碗机零售额同比增长了33%。
从数据上看，虽然无法辨别市场销售额同比增减，但是从业内人士的表述中不难发现，今年双11的促销效果很有可能不及预期，主要是因为双11已经过去一周，但仍然没有哪家厨电企业公开透露具体销售数据，这在往年是不可想象的，所以业内很多人猜测可能市场不及预期。
作为2017年增长最快，最火的单品，洗碗机一直被企业寄予厚望，虽然2018年受房地产市场的影响，厨电行业整体增速放缓，但是洗碗机仍然延续了之前的增速，即便是在2018国庆促销期间，洗碗机促销效果依旧良好，增长势头依旧强势，增速仍然高于其他厨卫品类。而此次双11的市场表现着实让人意外。
从外部环境来看，受国际政治环境、经济贸易环境的不稳定和国内房地产市场持续调控的影响，家电行业整体遇冷，需求匮乏已经成为常态，洗碗机双11的表现也受到了比较大的影响，表现不及预期。
从内部需求来看，洗碗机作为普及类产品，其主要需求来自于新房装修或者旧房改造带来的新需求，这些需要目前来看主要来自一二级市场，而一二级市场受房地产市场调控影响较为明显，同时叠加精装房因数，导致终端洗碗机需求下降。
从产品端来看，双11促销期间，嵌入式洗碗机和独嵌两用洗碗机零售额结构占比下滑比较明显，而台式洗碗机、水槽洗碗机结构占比提升较为明显。反应在均价方面，除了嵌入式和独嵌两用式洗碗机均价出现不同幅度上升外，台式洗碗机、水槽洗碗机和抽屉式洗碗机均价都出现了明显下滑。
其实，从近两年洗碗机的发展轨迹来看，消费升级功不可没。博西家用电器（中国）有限公司高级副总裁兼首席销售官王伟庆表示，“消费者逐渐意识到机洗比手洗更健康，同时节省下的时间可以更多的陪伴家人或者尝试更多有意义的事情。”他认为，近两年社会的大趋势是“回归家庭”，也愈发注重食品卫生和安全问题。另一方面，当消费水平到达一定程度，消费升级步伐加快，人们对健康生活、品质生活的需求也愈加迫切，洗碗机理所当然的进入消费者视线。
京东家电事业部厨卫采销部总经理叶勃在《2018中国洗碗机行业高峰论坛》上更是直言，洗碗机将成为中国家庭标配。
虽然本次双11，洗碗机遭遇了“寒流”，但是从长远来看，以“洗碗机”为代表的新兴厨电仍然值得期待。奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2018年1-7月，我国洗碗机市场零售量为65.1万台，同比增长34.3%；零售额为28.5亿元，同比增长37.3%。同时，奥维云网(AVC)预计2018年洗碗机市场规模将继续上涨到63亿元，同比增长45.1%。
中怡康数据显示，2018年1-7月，洗碗机整体市场品牌数增至73个，新增品牌31个;洗碗机型号数量增至358个，增加了127个型号，参与者继续攀升，集中度下降，行业活力增强。
同时，和国外家用洗碗机30%-40%，美、法、德等国高达60%-70%的普及率相比，国内的洗碗机市场才刚刚启动，未来发展趋势着实不容小嘘。
但是，值得注意的是，包括洗碗机在内的厨电、家电产品，在发展的过程中，都受到房地产市场的极大影响。而进入2018年，受房地产严控政策影响，厨电市场增长有所放缓，尤其在一、二线市场，影响更为明显。目前来看，房地产市场的整体收紧是一项长期政策，对洗碗机市场的发展带来了一定的阻力。
眼下，对于整个行业来说，应该加大创新型研发投入，加强消费者教育，完善产品相关服务，健全行业标准，共同推动洗碗机在国内市场的发展。
