奥维云网陈仁粱：破局中国新风 解读新消费时代的购买力特征
慧聪净水网2018年10月29日由中关村绿色建筑创新技术联盟新风净化委员会、北京奥维云网大数据科技股份有限公司、2018年北京第六届国际空净新风展组委会联合主办的中国新风系统应用技术论坛在北京国家会议中心盛大开幕。
2018年是我国新风净化行业稳步发展的一年，也是行业普及规范的一年。随着更多标准的出台执行，新风市场也在不断的完善规范中，但对产品的性能要求会更加的严格，2018年GB/T34012-2017《通风系统用空气净化装置》国家标准实施，GB/T21087-2007《新风空气-空气能量回收通风机组和装置》标准已经修订完成，也在送审中。
北京市地方标准DB11/T1525-2018《居住建筑新风系统技术规程》也正式开始实施，对北京地区乃至新风系统安装提出标准性的指导方法，对新风行业的发展具有里程碑的意义。
本届北京空净展是国内最大检测、治理及智控交流平台，展会面积达36000㎡，五湖四海的行业朋友走到一起，共同为首都人民呈现一场精彩纷呈的世界级空净新风行业盛会。
2018中国新风系统应用技术论坛（北京站）
消费者对家用新风产品选购知识的积累和消费的日益理性，但消费者购买力持续提升，对品牌，对品质化、健康化的消费需求加大，行业洗牌在所难免。
企业也趁机加快行业推进，进行市场布局，提高技术水平和产品质量，完善安装和售后服务体系，抢占理性回归后的新风行业市场，来促进新风行业的健康发展，改善室内空气品质，健康生活而任重道远。
“中国新风系统应用技术论坛”每年在北京、上海、广州、石家庄、济南、西安、郑州、成都等地举行近几十场，普及新风系统的推广和应用起到了关键的推动作用，为我国推动新风行业发展有益实践具有重要的普及作用。
Part.1
本次会议主题围绕国家政策和行业标准解读、绿色建筑用新风系统、新风系统相关数据发布、新风净化系统行业新材料、新工艺、新技术、新营销思路。
主办方奥维云网代表地产大数据部门常务副总经理陈仁粱在本次会议中做了主题为《新风系统在蓝天白云下，该如何破局—2018年中国新风行业报告解读》演讲。以下为演讲实录：
为了落实《打赢蓝天保卫战三年行动计划》，推进环境空气质量持续改善，国务院发布了《京津冀及周边地区2018-2019年秋冬季大气污染综合治理攻坚行动方案》，主要目标是实现2018年10月1日至2019年3月31日，京津冀及周边地区细颗粒物（PM2.5）平均浓度同比下降3%左右，重度及以上污染天数同比减少3%左右，深入推进秋冬季大气污染综合治理攻坚行动。
奥维云网地产大数据常务副总经理陈仁粱
在2018上半年，全国空气质量整体改善,优良天数超达77.2%。上半年全国及各地区PM2.5浓度降幅达到8.3%。
从2018年10月起，各相关省（市）和中央企业每月5日前上报重点任务进展情况。实施严格考核问责，对大气污染治理责任不落实、工作不到位、污染问题突出、空气质量恶化的地区强化督察问责，切实落实地方党委、政府生态环境保护“党政同责”“一岗双责”。
一边是一岗双责的政策推进，另一方面确实现实抽样结果屡不达标！根据中国建筑装饰协会2017年8月发布北京、广州、南京等新装住宅空气质量抽检结果显示TVOC/甲醛平均超标率达70%以上远超国家标准。
就市场环境的政策端看。近年来，新风政策密集出台，规范行业健康发展，新风行业标准逐步健全，但是仍旧缺乏强制标准。
陈仁粱提出，在2018年7月实施的《居住建筑新风系统技术规程》中明确提出规定：
①新建居住建筑应预留新风系统的安装位置。
②设计时应根据布局和安装条件选择合理的系统形式，并应满足《规程》设计要求。
③应具有净化功能，必要时可增加杀菌和加热功能。
④保证室内空气质量的同时，应适应建筑节能性和舒适性要求。
⑤设备、材料等应符合现行国家标准规定。
⑥改造采用新风系统时，不应破坏居住建筑的结构安全性。
就市场环境的消费端看。改革开放四十年来，我国不变价GDP已增长为1978年的30倍以上，年均复合增速达到9%以上。
经济的迅猛发展不仅成就了中国当今的全球地位，也催生了全球最大的中产阶层。同时，私人消费的快速增长，也为消费升级提供了强有力的购买支撑。
因此也造就了新消费时代的购买力特征：全球最大的中产阶层，支撑了全球最大的消费市场。
按照联合国衡量一个国家财富水平的标准
人均GDP达到8000美元意味着达到中上等发达国家的标准
Part.2
根据奥维云网地产大数据部品监测，2018H1中国家电市场规模及同比情况来看，白电超预期、厨电下滑、新兴品类放缓，家电整体失速，新风逆势上涨。消费者的环保意识觉醒，使得新风行业快速发展迎来小风口。
在房地产调控、环保治理升级、标准缺乏的风险下，精装配套率持续提升、消费能力及认知提升、中产阶级崛起为新风带来了新机遇。
其中，吊顶机规模最大，壁挂机安装便利、价格便宜，发展势头良好。根据奥维云网地产大数据部品研究发现，400风量以下新风机更受市场青睐。
Part.3
从精装修市场新风配套数据分析来看，2018年H1中国房地产精装修市场总体规模高达81.5万套，同比+51.7%。
建材、厨电、橱柜、卫浴产品为一级配套产品，配置率均在95%以上，厨电三件套高于二件套产品。热水器、新风配置率略有下滑。
中档装修标准楼盘占比增长最快，占比同比增长8.1%。从配套数量来看低档有所下降，中档、高档增长明显。
2018年H1精装修项目个数显示，华东仍为精装修主要市场，项目个数119个，同比增长54.5%。从新风系统配套数量来看，华东仍占明显优势，其次为华中、华南。
根据奥维云网地产大数据监测西安、郑州、杭州精装修需求最为强劲，济南、常州、青岛增速较快，可以密切关注当地项目动态。
在最后，陈仁粱提出新零售拉近了消费者与产品的距离，行业重心从渠道为王过渡到产品为王。
新兴渠道带来行业入口多样化，进而演变成购物场景的多元化。因为流量分散化，渠道多元化形成，行业企业应该注意布局新渠道。
而新风产品的升级方向应该从空气净化过渡到空气管理，从解决雾霾到提升生活品质，从新风系统到空气解决方案方向发展。
