除甲醛治白血病、吸油烟防肺癌 恐吓式营销在家电市场重出江湖！
慧聪净水网时隔多年，在市场营销中“备受质疑”的恐吓式营销，于最近的家电市场上重出江湖，主角从中小厂家变成了知名厂家。虽然家电圈可以理解相关企业的苦衷：市场难搞，需求萎靡，必须语不惊人死不休。但是，这却忽视时代变了、消费需求变了，这波恐吓式营销弄不好就是“搬起石头砸自己的脚”。
可以真正除甲醛、杜绝白血病隐患的空调，能真正除甲醛的空气净化器，可以防止油烟带来肺癌伤害的吸油烟机，可以有效解决水质污染危机的净水器……
最近一段时间，在家电终端市场上，因为一些家电企业为了新品上市引爆，不断进行预热和造势。特别是围绕一系列主打健康的新技术、新产品，家电圈注意到，不少知名家电企业再次用上“恐吓式营销”，从而抢夺眼球、制造话题。
所谓的恐吓营销，家电厂商并不陌生，就是为了推广某一产品，相关厂商虚张声势，故意夸大生活中的危险和疾病的潜在害处，借以推销自己的产品。其中，一系列看似令人信服、震惊的数据和原理，常常是任意夸张乃至随口编造的。
可以看到，这一轮家电企业主要围绕产品的健康卖点，一二线的领军甚至是知名家电企业为主导，再次展开了一系列夸大、夸张，甚至是恐吓式营销。比如，夸大中国厨房烹饪产生的油烟，会对家庭主妇造成的肺癌伤害；夸大家庭装修产生的甲醛，可能会对家庭成员造成“白血病”等一系列伤害；最终，通过这些夸大营销，从而对消费者产生“非买不可”的压迫感和紧张感。
在一些家电厂商的恐吓式营销中，家电圈注意到，一些厂商对于产品功能和卖点包装，已经达到了“语不惊人死不休”的地步。最终目的，就是要形成对消费者的购买力刺激，在社会和市场上形成一股销售和购买热潮。但是，这种手段如果放在10年前、20年前，或许还有一定的效果和任用。随着越来越多消费群体的意识、认知开始趋势于理性、客观并觉醒，效果不再明显。
如果这个时候，家电厂商还选择恐吓消费者，恐吓市场的传统打法，来推广和引爆自家的新品，结果一定会很糟糕。因为，很多消费者过去20多年来，就是在很多家电厂商的“恐吓式”营销中，被吓大了。如今，这一套恐吓式营销，已经对消费者产生了较为强烈的免疫力，越来越难以达到并满足相关厂家的初衷和需求了。
家电厂商不能再将消费者当傻子，大量的恐吓性营销不仅不能引发关注、博得眼球，反而“适得其反”，造成消费者的反感，最终透支和伤害的是品牌信任感。在此也奉劝相关家电厂商，特别是那些知名品牌，在当前的市场营销和消费环境之下，恐吓式营销在市场上早已没有用武之地，更没有相关的市场空间和用户认知，必须要提前结束这种“无聊且无知”的市场促销推广手段！
不管市场多么艰难，消费需求多么挑剔，家电厂商也不能突破自我发展的商业底线和街道底线，也不能为了钱而丧失诚信、良知。守住自己的底线，才是在未来持续多变的商业竞争中，相关厂商可以活下去的支撑和力量！
