当家电业遭遇消费降级怎么办？少折腾、熬一熬、活下去！
慧聪净水网对于很多家电厂商来说，最近几年来关注最多的产业红利，应该是新一轮消费升级的大潮在全面开启后涌现的热潮。
不过在这一轮的消费升级背后，却隐藏着众多家电人并不熟悉的真相：这不是属于所有中国家庭的消费升级，只有少部分的富豪阶层，属于典型的消费升级，不断在海外奢侈品店上演“买买买”；而大部分的工薪阶层，却是典型的消费降级。今年以来社会消费品总额增速创下近15年的新低，面对还在暗中上涨的房价，大量的中低端家庭，在消费上正变得“缩手缩脚”。
也就是说，少数富裕阶层的消费升级，与大多数中国家庭的消费降级，却只是让外界看到了中国的消费升级势头猛、前景广；却忽视了，大量中低层的家庭要么面临着上涨的房价买不起，要么背负高额的商业贷款不敢乱消费；
一组来自银行的数据显示：在居民贷款里，高达70%以上都是中长期的房贷。而在短期贷款里，不乏通过消费贷、现金贷等方式流入楼市的房贷。因为，对于众多中国家庭来说，买房、还房贷已经成为消费的主力军。
工商银行董事长易会满此前在一次公开演讲时透露，2010至2017年的居民储蓄存款增长与可支配收入之比从25.4%下降至12.7%，降幅达到一倍；与此同时，居民家庭债务占GDP的比重已升至49%，几乎占据GDP的一半。在这种背景下，消费升级对于中国家庭来说，只是少数人的感受，更多人则在勒紧裤腰带过日子。
回到家电产业，我们可以清楚看到，今年以来整个家电零售市场出现一轮“高开低走”的局面。这一轮走低，预计不会很快反弹，将会持续2、3年左右的时间。所有信号和信息都表明，家电业新的寒流已经到来，家电厂商要准备至少过几年的苦日子。
表面上看，从6月开始的这一轮家电市场困局，主因是房地产市场调控引发的滞后连锁反应，造成家电等出货量减少，刚需疲软；实际上，笔者以为，关键还是中国家庭的消费降级，带来的家电市场惜购趋势加剧。
当前，整个中国家电消费市场，已经从最初的教育推广、市场普及，进入了更新换代的新通道之中。由此，对于所有家电厂商来说，参与一线市场的争夺，如果还继续停留在低价格抢需求、抢用户，显然是缺乏发展后劲。但是，推动中高端新品的差异化引爆，却需要消费升级的拉动。在消费力持续衰减的背景下，家庭的“更新换代”无疑将会大大受限。
有一种说法，当前中国的财富正在以“前所未有”的速度向前1%人群集中，同时负债也以前所未有的速度向中间夹心层集中，导致大量中产阶级的生活压力增加，最终形成"顶层强，中间弱，底层大"的消费现实。
2018年5月，社会消费品零售总额增速8.5%；当年6月，社会消费品零售总额增速9%；连续2个的消费品总额增速，均已创下2003年非典以来的最低值。与此同时，收入的增速却远远没有跟上步伐：2006年，负债收入比还只有18.5%，到2018年已经高达77.1%。事实上，房价的高企，贷款的绝对额度增加，从而消耗更多家庭的可支配收入。
在贷款负债增多、可支配收入下降，中国家庭的消费力怎么可能不下滑？由此，对于所有家电厂商来说，必须要清醒地认识到，除了少数高端家电品牌可以享受到头部消费群体的升级红利，可以说大部分家电品牌都必须要正视消费降级的现实尴尬。却似乎又没有更好地手段，拯救消费降级。
笔者以为，当家电等耐用消费品频频遭遇消费降级，对于众多长年征战于中低端市场的本土家电厂商来说，似乎已经没有其它更多的办法：少折腾、熬一熬，才能活下去！
