本土巨头纷纷入局 高端瓶装水市场竞争趋向白热化
慧聪净水网伏天到来，瓶装饮用水也进入到销售旺季，行业“水战”再次拉开序幕，特别是高端瓶装水的明争暗战尤其激烈。事实上，随着渠道变化和关税下降，老百姓也可以以更实惠的价格消费优质水，而众多本土巨头瞄高端水市场，也让竞争愈演愈烈。
进口瓶装饮用水价格松动
“原来这些进口矿泉水都价格不菲，现在便宜了很多。”在汉口一家武商超市里，市民陈女士买了一箱进口依云矿泉水，原来8.9元一瓶，现在刚好超市做“嗨淘嘉年华”的活动，只需要4.9元，折扣力度很大。
事实上，记者从武汉各大超市以及电商平台获悉，原来看起来“高大上”的进口瓶装饮用水如今的价格越来越亲民。比如，原价十几元的巴黎水促销后仅5元一瓶；澳大利亚的原装进口洛奇士矿泉水在武商超市里折后也仅2.5元一瓶；原来只走高端酒店路线的挪威voss矿泉水生产国产化后的定价为500ml的6元一瓶，仅有原价的六分之一。
武商超市的工作人员告诉记者，这些高端水都是原产地直采，减少了中间环节，价格更优惠，让普通市民也消费得起。
7月1日起，我国日用消费品进口关税也迎来大范围下调。其中，矿泉水等加工食品进口关税平均税率从15.2%降至6.9%。也就是说，以后市民购买进口矿泉水便宜多啦。“现在可能还看不太出来，再过一段时间，肯定在价格上会有明显松动的。”
高端水成消费新趋势
一位业内人士告诉记者，瓶装水市场上主要有三个价格区间，3元以下的日常款，5元上下的“中段价格”，8元以上的“高档水”。
随着消费者健康意识的提高和消费水平的升级，高端水市场已经活跃起来。
在汉口一大型超市，记者随机采访了十余名消费者，六成消费者表示曾购买过高端饮用水，并表示愿意继续购买。其中一位大肚子妈妈表示从怀孕开始，就主要购买高端瓶装水了。“健康优质的水源还是让人有购买意愿的，价格再优惠点就更好了。”
中商平价的工作人员也表示，高端瓶装水如今最主要的消费者就是讲究生活品质的80后和90后。
尼尔森发布的相关数据显示，去年包装水品类实现销售额17%、销售量15%的双位数增长。其中尤以5元/升以上的高价水销售额增幅达到20%。
拼水源地拼颜值拼文化
记者观察发现，如今的高端瓶装水在市场细分方面做得更加细致到位。
在功能上，农夫山泉的婴儿水和学生水，通过强调水的功能和健康性来打动妈妈群体。
水源地也是高端水比拼的一个重要项目，长白山、西藏、挪威冰泉、贝加尔湖等，天然矿泉来源的水源地背书，成为抓住注重健康的现代消费者最大的卖点。
前不久，中粮可口可乐将贝加尔湖天然无污染饮用水引进中国市场；达能引进“极境之兰”，可口可乐推出Valser，景田推出““Blairquhan本来旺”，还有娃哈哈、崂山等品牌也都纷纷推出玻璃瓶装水。
“现在新一代消费者追求个性和生活态度，高端瓶装水除了本身的品质外，要拼的实质上是一种生活方式概念的贩卖。”业内人士表示，未来高端饮用水品牌文化的打造也是关键竞争点。
