今年家电市场还在跌 企业是时候“一条道走到黑”了
慧聪净水网保规模，还是战高端，这道世纪性的经营难题，今年再次摆在所有家电厂商的面前。
进入2018年以来，整个家电市场并未出现预期的反弹。相反，前景看涨的厨电市场出现下滑，而连涨2年的空调市场则出现天气多变下的经营压力，虽然依靠面板降价实现出货量反弹，但彩电产业整体依旧低迷；同样，冰洗，以及小家电等领域，当前还处在低位阶段的转型试水，未走出反弹新行情。
由此，一个老大难的商业难题摆在所有家电厂商面前：在消费需求整体低迷不畅、市场反弹疲软的背景下，到底是牺牲利润继续以低价格抢夺规模蛋糕；还是继续投入人力、物力和资源，加强对高端市场的拓展力度，从而着眼未来几年高端市场的丰厚回报？
其实，就在今年一季度以来，已经出现一些企业为了解决增长乏力、规模达标的问题，开始主动采取更加灵活而多变的价格体系。特别是在彩电，厨电、空调等市场上，整个市场的价格竞争相当激烈和白热化：没有最低，只有更低的价格体系，以及线上网店低价冲击线下实体店的乱局，最终让很多家电厂商陷入一轮迷茫之中，今年是不是低价格战还将继续？
记得还是4年前，面对刚刚到来的市场经营性危机，即需求下滑，传统的竞争手段难以抵抗，很多家电厂商不得不谋求经营转型。其核心就是：到底是保规模，还是转战高端。前者关系到企业的生命线，后者关系到企业的经营转型路。结果，大部分企业选择了保规模，事实证明，规模化也正是很多中国厂商最大的商业竞争筹码。
但是进入2018年之后，整个家电产业的竞争格局和商业环境，已经悄然生变。不少家电厂商在转战高端的过程中尝到利润的甜头。还有一大批家电企业都在比拼低价，带来整个市场价格的乱战已经出现，并且进一步压缩众多企业的经营利润。面对整个外部商业环境的复杂多变，一旦原材料价格再次无规律波动，以及领军企业也开始放价竞争，那么低价格竞争将会直接将一些中小企业淘汰出局。
当然对于高端市场的竞争，很多家电厂商也是“心有余而力不足”。关键就在于，高端市场不只是简单的高售价，还有品牌、服务，以及市场营销等系列系统因素。很多企业在高端转型过程中出现“三天打鱼两天晒网”的情况，也正是看到高端市场竞争的多样性和复杂性。而更为重要的是，越来越多的家电厂商在高端市场上，并没有找到感觉，抓住核心要素。
最终当前家电终端市场的竞争格局则是，放低价、抢市场、争规模，还是占据了上风和主导地位。而一些想通过占高端、抢丰厚利润的家电厂商，也不得不停下脚步，反思这一策略是否正确和有效。在这种格局下，笔者以为，很难一概而论是降价，还是高端，各个家电厂商必须要结合自身的情况，选择不同的道路。
前提是，所有家电厂商不能再次左右摇摆、停滞不前了，是时候选择一条道后，坚持走到底、走到黑了！
