90后接棒消费主力 精致生活品味催生家电新消费
慧聪净水网十年前随着房地产经济波浪式上升，房地产行业得到了如火如荼的发展，同时带动了家电行业的发展。时间流逝，经历过高速增长的阶段，家电行业也随着房地产行业发展变化和消费市场的转变进行着产业升级转型。
同时，随着80后、90后走向社会，成为购房结婚大军，这一批人在买房群体中形成了不可忽视的规模，年轻消费者继而成为家电市场增长的主要动力。
可以说，除了房地产这一影响因素之外，消费市场的变化对家电行业的影响不可谓不深刻。所以家电行业制造必须从设计、形象、用户体验等方面匹配他们的新需要。新消费群体呼唤新制造。
在“新常态”下，中国增速开始下滑，家电制造业面临发展瓶颈，亟待突破。在国家供给侧改革政策的要求下，我们更多谈论的是升级转型。升级转型的目标就是为消费者提供他们所需要的东西。
据相关数据统计，80、90、00后组成的5.5亿人口已成为中国消费主力军，而他们又是全球化和互联网时代的原住民，他们对于家电产品的需求已经从基本的使用功能转变为个性化多功能以及智能化，甚至艺术性的需要。
当前家电的消费主体更迭到80后、90后这一代人群，那么抓住他们的心，就得和他们站在一起，从产品功能、营销方式、销售渠道等方面才用年轻人乐于接受的方式，拉近彼此间的关系。“乱世出英雄”，一般在低潮时期，也正是真正拉开差距的时候，是鉴别“高低”的校练场。如今，我们看到一些企业深谙此道，他们抓住转型的关键时期积极谋求自身突破。
得益于产业转型和消费升级的驱动，厨电行业近几年保持着较高增长。据奥维云网（AVC）数据显示，2017年厨房大家电规模达到794亿元，同比增长14.3%，增速上涨2.5%。其中洗碗机已经连续三年呈直线增长态势，是增长速度最高的品类。同时洗碗机市场也显露出了因为“年轻”而独特的一些市场表现。
一般来说，高端品牌和产品在级别越高的市场上越是受欢迎，卖得越好。但在2017年洗碗机这个产品的市场表现上，三四线市场在线上平台战胜了高级市场，出现了逆袭！
据奥维云网（AVC）数据显示，洗碗机在线上渠道不同级别市场上的表现差异并不明显，在5000-5999元和6000-6999元这个价格段上，农村市场销量占比甚至超过一级市场。同时，三级市场的高端消费能力同样不容小觑，除了8000-8999元价格段之外，5000元以上的洗碗机产品在三级市场的表现要好于一级市场。
这种原因有几方面，不可忽视的因素之一是年轻人回流到低线城市的趋势，他们接触过一二线城市生活的人口回流，使得低线级市场的消费升级在加速。
其次是，在互联网时代，洗碗机这种新品类对于市场的扫盲几乎是同步的，同时对于年轻人来说也更敢于尝试新物种和新渠道，因此才出现了高端洗碗机在线上渠道低级别市场战胜高级别市场的情况。
相似的现象同样体现在烘干机和清洁电器上。
我国的干衣机市场起步较晚，其实在西方发达国家，独立式干衣机几乎为家庭标配。奥维云网（AVC）推总数据显示，2017年独立式干衣机规模达11.3亿元；截至2018年一季度规模达3.3亿元，同比增长47.7%。
奥维云网（AVC）预测，未来3-5年里干衣机市场将迎来跨越式增长。首先洗烘一体机的快速增长为干衣机的普及培植了土壤；其次，与西方海洋性气候区域类似，我国东部沿海及西南地区经常出现阴雨天气，这些地区存在大量未释放的刚性需求；另外从AWE看供给端来看，如海尔、美的、小天鹅、博世、西门子等国内外知名企业均布局多款独立式干衣机产品，覆盖冷凝式、热泵式产品，还有如AEG这种新入局的品牌，企业的参与意愿在逐渐增强；中国家庭人口数量增长对烘干容量、效率和阳台空间利用将提出更高要求；人均可支配收入的提高和消费升级进程的深化带来了购买力上的保障。另外，考虑到干衣机和洗衣机的关联性，高端洗衣机用户人群将是独立式干衣机最主要的潜在消费群体。
预计在未来，1台洗衣机+1台干衣机的“1+1”的家庭洗干模式也将成为中国家庭的标配家电。
因为精致化、高品质生活水平的需要，不仅催生了干衣机市场，同样令清洁电器得到了长足发展。2018年一季度，在家电板块，有一种品类正释放出巨大潜力并引发关注，它就是吸尘器。根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2018年一季度吸尘器市场规模为42.9亿元，同比增长25.8%，增速仅次于洗碗机，位列家电品类第二。其中，3月份零售额份额达到17.1亿元，同比增长64.7%，是3月份中增速最快的家电品类。零售量方面，2018年一季度总共销售508.7万台，同比增长21.7%。
伴随着宠物市场规模的上涨，养宠物人群的逐渐壮大，潜在用户人群刺激吸尘器细分市场的扩张，同时，智能家居的进一步落地，智能家居市场潜力巨大，实现了电器、家居产品单品的智能化，智能机器人等吸尘器细分市场也将产生更多的机会，但是机器人的技术水平要求也越来越高，企业需要不断加大技术创新力度；在女性就业率高达74%的中国，女性的家务劳动时间待解放，而目前中国吸尘器市场的普及率还很低，越来越多的用户将需要用吸尘器来解决家庭清洁难题。
据《2017宠物行业白皮书》资料透露，预计2020年宠物行业市场规模将突破2300亿元。那么相信未来吸尘器市场也将随之水涨船高，功能也将更细分化。
当新生代消费群体涌现，兴趣爱好多元、个性独立自主是这一代人群的特点，同样他们在选择生活方式和消费方式中也更多元化。单凭市场级别划分相应的消费群体的做法过于笼统，在消费群体多元化、产业同质化严重的格局下，对于目标消费群体的认识和划分势必要精准确定。同时，相对于逐渐饱和的一二线市场来说，三四线城市有着更广阔的市场空间，等着家电企业们施展拳脚。
