九阳一季度渠道调整效果显现 从“厨房”到“客厅”步入新阶段
慧聪净水网日前，九阳发布2018年一季度报告。报告称，九阳一季度实现营业收入15.68亿元，同比增长5.57%。归属于上市九阳股东的净利润为1.47亿元，同比增长7.88%。
九阳一季度报告业绩环比改善明显，主要来自两个方面。一是产品结构优化贡献毛利，研发费用增加。17年九阳食品加工机和西式电器品类营收占比同比增长2.83%和6.40%，分别为43.46%和12.26%，毛利率同比增长1.23%和0.05%，高附加值产品比重提升对整体毛利贡献同比增长0.32%至32.97%。17年九阳管理费用率同比增长0.81%，主要受进一步加大研发投入影响，报告期内九阳研发费用同比增长22.55%，研发费用率达3.68%提升0.7%。
另一方面是渠道调整持续推进。截止到17年底九阳在全国建立4万多个销售终端，线下全面铺开提升覆盖率，其中ShoppingMall、品牌店、商务礼品等新兴渠道在一二线市场推广较快，三四线侧重地标店的改造，打造区域品牌影响力。充分利用电商零售新模式推进线上线下融合，通过智联用户等服务增强用户粘性。
携手Shark进驻环境家居电器领域。18年初九阳与美国吸尘器第一品牌合作，负责开拓和运营其中国大陆市场。从厨房到客厅，九阳积极开拓高端家居类电器市场。我们认为，九阳通过吸尘器切入环境家居电器有利于九阳快速实现在新领域的布局，同时九阳作为厨房小家电的业内领军企业具备一定的品牌优势，有利于与环境家居电器品类形成协同效应。
