净水行业回归理性 美的破界求变已占先机
慧聪净水网随着品质消费及人民生活水平的提高，人们越来越关注健康与养生，对水质的要求也越来越高，净水机成为了很多家庭不可或缺的家电产品，因此净水设备市场需求也随之增加。奥维云网数据显示，2014年净水行业市场规模达97亿元，并在2015年—2016年持续走高，日益成熟。不过，随着供给侧改革和消费升级的不断深入，2017年中国净水行业虽仍旧保持了增长，但市场已逐渐趋于理性，未来行业整体增速或将放缓。中怡康预计，2018年中国净水设备市场规模将为386亿元，对比2017年329亿元的市场规模、18.29%的同比增速，净水行业将迎来小幅增速下滑，未来净水机市场竞争也将随之加剧，如何在市场规模逐渐收窄的过程中抢占先机，这是留给各大净水企业的一项新课题。
拒绝“低价低能”细分市场催生多元化
对于未来中国净水市场，北京中怡康时代市场研究有限公司品牌中心总经理左延鹊认为：“中国净水市场将呈现三分天下的格局，分为家用净水单品市场、商用市场和全屋净水市场。目前消费者已经不仅仅满足于净水设备基本的净化功能，净水企业应深挖用户痛点，加速产品升级，同时，机场、校园、工厂、银行等公共场所的饮水需求旺盛也值得关注。更为重要的是，消费者不仅要净化饮水，对生活用水的净化需求也十分迫切，同时不同细分人群的饮水需求也有所不同。净水市场的未来，将更多取决于消费需求。”他强调：“目前，绝大多数消费者对净水设备都有很强的需求，净水市场的高速增长很大程度源自于此。中怡康调研数据显示，87%的消费者认为家中的自来水需要净化后再饮用，90.6%的消费者认为应该购买净水机。未来，国内净水设备市场将朝向多元化发展、净水行业规范正逐渐由产品渗透到服务，用户需求正在驱动产品不断升级。”
从区域发展来看，净水机未来增长将呈多极化发展。以地市和县级为主导的三、四级市场潜力快速释放，规模增速最快。奥维云网监测数据显示，2017年农村市场同比增长29.8%，高于一、二、三级市场的增长，农村市场潜力巨大。并且，北京、上海等一线城市人口回流，也带动了三线城市及农村市场需求大幅度提升。当然，区域性水污染对不同地区水市场发展不均衡也有很大的影响，华东和中南地区量额同比增长，都超过了20%。具体到各省份，江苏、贵州、浙江、湖北等地区增长较快，溢价能力较强。而在一、二线市场，也并不缺乏市场活力，这一区域人群更为注重产品品质，并对产品设计、智能化、健康功能有更多需求，未来，需要各大企业持续跟进细分市场，根据特定人群开发迎合市场需求的产品。
《2017年家电网购分析报告》指出，在2017年净水设备线上市场中，700元~2999元是主流消费价格段。其中1500元~2999元价格段的零售额市场占比最高，达到48.23%，同时也是增长最快的价格段。700元~1499元价格段产品，零售额市场占比为27.07%，但其跌幅最大，零售额同比下降达到了7.05%，这充分说明“低价低能”产品正在被市场淘汰，消费者愿意为“高价高能”的产品埋单，行业洗牌正在提速。进入2018年，这一趋势更为明显，中怡康数据显示，1—2月，净水机市场线上均价同比增长40.9%，达到1147元，线下均价同比增长10.3%，达到3792元。未来在消费升级的拉动下，净水设备线上、线下均价还将迎来大幅上涨。
RO产品优势明显美的市场表现亮眼
空气和水是生存的首要条件，而水作为生命之源，更为重要。近些年，水污染的问题逐渐凸显，新修订的《水污染防治法》已于2018年1月1日起在全国推行，新法明确了各级地方政府都应建立河长制，对水污染问题进行限期整改，从而强化了地方政府水环境保护的责任。国家政策方面已经做出重要指示，但逐步落实、普及尚需时日，所以短期内大众想要饮用到更为健康的水，需要选购高效净水机。
目前的家用净水机大致分为两类，超滤净水机与RO反渗透净水机。业内人士建议，尽量选购RO反渗透净水机，因为相比超滤净水机，虽然RO反渗透净水机价格相对高一些，但RO反渗透净水机的过滤精度更高，能够过滤掉重金属离子、细菌等杂质，其净化后的水甚至可以直接饮用。根据奥维云网监测数据，2017年线下反渗透产品份额已经达到91.2%，200G-800G通量段产品份额60%，线上反渗透产品份额72.8%，200G-800G通量段产品份额41%，预计2018年大通量反渗透产品还会继续增长。
另外，净水机产品最重要的部件就是滤芯，业内人士建议在选购净水机的同时一定要向商家咨询清楚所选净水机产品的滤芯品牌和型号，尽量选购搭载高耐用率滤芯的净水机产品，RO净水机的核心部件包括了RO滤膜、PP棉初滤、活性炭滤芯等。这其中RO滤膜为整个核心部件中最为重要的一环，RO滤膜在一定的压力下，水分子可以通过RO膜，而源水中的无机盐、重金属离子、有机物、胶体、细菌、病毒等杂质则无法通过RO膜，从而使可以透过的纯水和无法透过的浓缩水严格区分开来。RO反渗透膜的过滤精度虽然相比其他过滤方式更高，但在过滤的过程中为不影响RO膜的寿命，则不可避免会产生一定的浓缩水，从而直接影响净水机的产水率。产水率与滤芯使用寿命之间的矛盾一直是困扰净水企业的一个难题，净水企业也在积极通过各种技术创新来攻克这个难题。
美的旗下高端品牌比佛利G600净水机通过360度涡旋进水方式、5膜页侧流技术、智调节抗污水路系统提高膜表面进水流速、保持强劲动力，将废水比提高到3∶1，这一技术突破也使得美的净水机获得了优异的市场表现。美的净水机在2017年线上零售额、零售量榜单中均位于前三之列，在竞争激烈的净水机市场中，美的能取得如此成绩，堪称国产标杆。整个2017年，其爆款产品MRC1583A-50G（升级版）净水机，线上销售量进入行业前三，据悉该产品为双出水设计，给用户两种取水选择；内置3年长效RO膜，能够有效过滤重金属，同时美的专利多页膜技术保证了制水高效快速，低废水比更环保。此外，MRC1583A-50G净水机采用优质的烧结活性炭前置滤芯，能够有效延长RO膜使用寿命。值得一提的是，在2017年线上市场零售额和零售量前10位的净水产品中，美的有多达5款产品入围。
连推重磅比佛利新品布局品质生态
除了美的主品牌推出的多款高性能净水机，其高端子品牌——比佛利，近期也有多款兼具艺术外观与高效净化能力的产品上市。据悉，比佛利为美的集团与意大利工艺研究机构MOSS于2005年合作诞生的高端家电品牌，其战略合作伙伴MOSS在欧洲积累了30多年科技、设计、材料和工艺方面的经验。美的与MOSS达成合作后，经过漫长的技术公关、研发创新和体验测试，现已推出包括洗衣机、净水机、热水器等在内的多线比佛利品牌家电产品，其跨品类应用的“铠比赫工艺”“OS智能系统”“H-DESIGN人性化设计”等工艺和科技平台，让全球家电业为之瞩目。
在今年3月初的AWE（中国家电及消费电子博览会）上，比佛利通过连续两场发布会，向业界表明自己的战略决策。而作为比佛利战略的实质形态，在现场亮相的比佛利“未来”套系新品，也获得了业界广泛赞誉。其中，比佛利α600净水机，这款产品最显著的创新点是其全侧向设计，秉承现代立式收纳艺术的创新设计理念，经过极致的结构优化，采用净水机侧装、使用状态侧显、双滤芯侧抽的颠覆性使用方式，相比传统的净水机，其侧装方式带来的空间节省率获得了极大的提升，同时侧显、侧抽两项人性化的设计，也大大提升了消费者使用体验以及DIY更换滤芯的便捷性。此外，纯物理3∶1过滤功能，有别于市面上很大一部分使用硅磷晶化学过滤的净水机，水质更安全，同时其五膜页高效过滤技术，长效抗污堵，能够极大提升净水输出量及输出速度。高长效复合滤芯，把传统的5根滤芯缩减为仅有2根，在此基础上还提升了滤芯的使用效率，不仅整机体积得到了缩小，滤芯也因为使用寿命的延长，无需频繁的更换，使用起来非常省心。可以说α厨下净水机采用的“全侧向”创新设计，通过提升技术含量，颠覆了以往净水机体积与效能难以兼顾的两难问题。
未来对细分消费市场的解读能力将是决定各大家电企业市场地位的重要因素，谁能抓出细分市场，谁就能在消费升级转型的大潮中占据有利“地形”。比佛利在3月初推出比佛利α600净水机后，于4月初携手天猫再推净水机新品——比佛利F100净水机。据悉，它创新性采用全侧向设计以及无罐一体的侧置收纳方式，全侧向显示能够让用户轻松了解净水机状态。此外，换芯无需搬机的侧抽换芯设计，颠覆了人们对传统净水机的认知，更大节省了厨下空间。同时，F100净水机将五种滤芯合而为一，不仅整机体积得到缩小，滤芯的使用寿命也得到了极大提升，化繁为简，免去以往多根滤芯寿命时间不等的频繁换芯烦恼。可以说，F100净水机的成功面世，再度传递出比佛利最新前沿技术、品质工艺和人性化的创新基因。未来，比佛利借助优质产品，跨界打造品质生态圈的布局，势必将对高端家电市场产生深远的影响。
雄厚实力支撑助力美的全速前行
中怡康净水消费者调查显示，消费者在使用净水机时遇到的主要问题包括：体积太大、不能随时了解水质的变化、不知道什么时候换芯、废水直接排掉，不能二次利用、出水小、废水多等。随着人们生活水平的不断提高以及对净水机的认知度逐渐提升，消费者已经不仅仅满足于净水机净化水质的基本功能，对净水机的附加功能也提出了新的要求，净水企业也开始深挖用户痛点，加速产品升级的步伐。并且净水产品的产品属性比较特殊，是集销售、安装、保养、维修于一体的半成品，每台产品都需要后期的服务保养。如何打通净水行业完整的研产销思路，并且深入改善售前、售后整体服务体系，这是各大净水企业在新时代家电行业转型过程中需要贯彻于始终解决的问题。
美的作为首家进入《财富》世界500强的中国家电企业，对包括净水产品在内的水类生活家电的布局由来已久。据悉，美的热水器事业部在全球拥有4个制造基地（国内2个、国外2个），产品已进入全球113个国家和地区，拥有超过2万家专卖店（44个销售分部，2200个旗舰店，22166个专卖店），产品覆盖人数超2亿。2017年在国内市场，美的取得了净水零售量行业第一、零售额行业第二的好成绩。
在制造实力方面，于1999年成立的美的顺德工厂，是集研发、生产、销售、服务于一体的综合性工厂，是国内最具规模和实力的饮水设备制造基地。它拥有13条高自动化程度流水线，所生产产品畅销全球40多个国家和地区，在取得国内市场占有率第一的同时，海外出口占比也同为第一。美的顺德饮水设备制造基地年产能650万台，拥有世界一流的PRO/E三维设计软件，还建设有行业最先进的水质分析、产品可靠性、模拟环境、用户体验等综合实验室；在品质实力方面，美的产品均通过ISO9001、ISO14001、QC080000、OHSAS18001认证，美的顺德认证测试试验室获得UL认证目击测试的认可。并且美的产品已经揽获92项国内外大奖，此外还获得了包括红星、iF、IDEA、GD在内的34项工业设计大奖；在技术实力方面，美的已经获得了2512项国内专利，811项发明专利、1424项实用新型专利、323项外观设计专利，在国内拥有两处研发基地。顺德研发基地，占地6400㎡，总投入超7500万元，拥有水质实验室、商用净饮工况实验室、燃热全预混、电热储能研究实验室等，能够进行核心性能、极限实验等产品测试试验；并且，美的还在美国、德国、印度、日本设有研发中心，同步为美的产品提供技术支撑。如今的美的已形成了一套集先行研究、应用研究、产品研发、产品上市、产品生命周期管理在内的分步骤、多维度、责任制的产品生产体系，未来相信掌握核心与差异化领先技术的美的能够带给行业更多惊喜。
