白电一季度的稳健增长 未来可不可持续？
慧聪净水网2018年一季度白电市场的销售并没有大家想象的那么悲观，一季度白电市场实现了稳步增长。据中怡康推总数据显示：2018年一季度冰箱零售额同比增长17.1%，零售量同比增长2.2%，洗衣机零售额同比增长15.0%，零售量同比增长7.4%，空调零售额同比增长17.3%，零售量同比增长22.7%，冰柜零售额同比增长18.5%，零售量同比增长12.4%。对于已经过去的一季度市场为什么增长，可能不同的人有不同的见解，这里我们就不再赘述。我们更关注一季度白电市场稳健增长的势头在未来可不可持续？
我们大的判断是：二季度无忧，上半年好于下半年，全年增长压力不大。为什么会做这样的判断，主要基于以下原因：
第一：房地产所提供的家电购买单元格创历史新高。2017年的房地产市场在一系列限购政策之后，虽然增长速度有所回落，但全年累计来看，全国商品房销售面积仍实现了7.7%的增长，销售面积达到16.9亿平方米，创新中国成立以来商品房销售面积的新高峰。保守估计仅2017年一年销售的商品房，就可为家电市场带来1400万个以上的购买单元格。随着这些商品房的陆续交付，其将会为家电市场带来稳健的家电购买需求。
第二：增长的重心在三四级市场。三四级市场将是今年家电市场增长的明星市场。自一二线城市限购之后，三四线城市房地产迎来火爆的增长，同时在三四线城市人口回流等因素的影响下，三四级城市将成为今年的增长先锋。据中怡康线下月度监测数据显示：冰箱、洗衣机、空调三四级市场的零售量增长速度分别领先于一二级市场5.9个百分点，5.9个百分点，8.0个百分点。从目前的数据表现来看，三四级已经成为市场增长的领涨先锋，后期三四级市场的表现仍值得期待。
第三：替换需求呈缓慢增长态势。目前白电多数品类的需求结构中，替换需求已经占主导地位。而白电产品因各个品类的产品使用生命周期不同，所以替换周期上有所不同，但是在替换周期时间范围上8-10年的替换周期占较高的比例。如果以8-10年的周期来算，2008年至2011的白电产品销售高峰，将为当下及未来几年白电市场的增长带来稳定增长的替换购买。
第四：电商仍有稳定的增长。当下电商市场随着人口红利的结束以及获客成本的增长，电商整体增长速度虽有所放缓，但整体来看，电商渠道依然是增长比较高的渠道。随着电商的渠道下沉，物流体系不断完善，覆盖能力不断增强，电商将不断提升消费群体的覆盖范围，同时在支付能力上，随着电商平台分期支付，消费金融等业务的展开，对消费者的支付能力也起到了放大和助推的作用。在以上因素的影响下，保守预计2018年白电产品在电商市场的零售额规模仍将维持在至少20%以上的增长。
第五：有“价“值的增长。以上三个方面说都是影响市场购买单元格的因素，在购买单元格稳步增长的背景下，同时叠加消费升级带来的单价提升，在确保了规模增长的同时，也将是有质量的增长。白电产品主要原材料在今年很难出现大幅度的下降，由于成本下降而导致的白电产品价格下降因素不存在。另外，白电主要产品内部结构升级空间依然存在，结构升级的态势依然在延续，所以在结构端，白电产品今年整体的价格将稳步上涨。
综上，我们判断未来白电市场稳步增长的态势可持续。
